做行业破局者海尔系“厨电年销量超千万台”

4月22日，世界权威市场调查机构欧睿国际从英国发来一份市场地位认证书。证书显示，在全球大型厨电市场，海尔厨电2019年度销量居全球第一阵营。同时，调研结果也显示，“海尔系”厨电2019年全球销量达到约1222万台，占全球大型厨电市场总销量的7.7%，这也是中国厨电首次迈过“千万台”门槛。

布局全球六大厨电品牌，国内第一

为什么是海尔？这跟海尔智家此前的全球化品牌布局有关，目前来看，“海尔系”厨电已拥有了GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡萨帝、Leader这全球六大厨电品牌。

从市场表现来看，2019年GE Appliances厨电在北美市场份额高达27.6%，位居第一，同时也是沙特厨电市场TOP1；斐雪派克是新西兰国宝级品牌，在当地，斐雪派克+海尔厨电份额高达31.8%，居市场第一；Candy作为欧洲知名物联家电制造商，以16.2%的市场份额成为法国人首选的厨电品牌，同时在Candy的拉动下，“海尔系”厨电也成西欧市场卖的最好的中国厨电品牌。

综上所述，不难看出为什么海尔厨电能位居全球第一阵营。但仅仅是在全球范围内布局品牌是远远不够的，更需要整合各个品牌的优势，打通品牌间的壁垒。这一点，海尔做到了。

“海尔系”厨电整合6大品牌后，带来了资源、能力的指数级增长，将各品牌专利技术、市场渠道等共享，使产品竞争力达到最大化。去年10月，海尔成立全球美食烹饪研究院，整合六大品牌布局全球的研发中心，并联合资源方，通过研究美食烹饪推动厨电产品迭代升级，满足用户对健康、智慧烹饪等场景的各类需求。

布局全流程食联生态，世界首个

欧睿国际出具报告中还有一项数据值得大家注意：受到地产业影响，大型厨电2019年间整体下滑，“海尔系”厨电逆势增长8%。下行市场中，唯有加快产业迭代和场景生态才是增长引擎。在“生态覆盖行业”的大势下，海尔智慧厨房联合生态方构建食联生态，相当于一次对行业传统产业链的重构。

目前来看，海尔食联生态联合了400多家生态资源方，打通了买、存、吃、做、洗、安不同场景下的一站式美食生态。3月31日，海尔智家APP启动了以“智家有道 全民健康”为主题的场景“体验云众播”，在海尔智慧厨房场景中，用户可以体验到海尔与生态方带来的健康烹饪、健康消毒、厨余垃圾处理等健康厨房场景，享受一站式的健康美食服务。

简单来说，厨电不是钣金件的组合，而是通过功能上的协同一体带来主动的智慧服务，满足用户多样的场景需求。随着产品逐渐被场景替代、行业被生态覆盖，“海尔系”厨电将科技创新与产业生态融合，以“千万台”为起点，持续引领物联网时代下中国创造引领全球的发展新路径。