南极电商2019年收入逆势大涨 但外包隐忧难除

中国商报/中国商网（记者 王玥）以内衣起家的南极电商于近日公布了2019年度业绩报告，报告期内，公司营收及净利润均实现大幅上涨，其中净利润超过12亿元。在服装行业整体低迷的大背景下，南极电商为何赚得盆满钵溢？

净利润超12亿元

年报显示，南极电商去年实现营业收入39.07亿元，同比增长16.52%；实现净利润12.06亿元，同比增长36.06%。

公开资料显示，南极电商早期主要从事保暖内衣的生产与销售，旗下南极人品牌也是国内知名度较高的内衣品牌。不过，随着服装行业红利减少，南极电商开始寻求转型。自2008年以来，该公司逐渐剥离生产销售模式，以品牌授权为核心业务。借助互联网的发展以及2016年借壳上市的资本优势，该公司转型电商，品牌授权模式愈发轻车熟路。

据悉，南极电商旗下拥有定位大众家庭生活方式的南极人品牌、定位年轻国际潮流品牌的卡帝乐鳄鱼品牌，以及定位母婴和品牌联名业务的精典泰迪品牌，旗下产品已覆盖内衣、男装、女装、母婴、户外、箱包、家纺、小家电等多个领域。具体来看，报告期内，南极人成交额为271.38亿元，同比增长52.86%；卡帝乐鳄鱼品牌成交额为29.86 亿元，同比增长27.94%；精典泰迪品牌成交额为2.28 亿元，同比增长45.61%。

南极电商董事长张玉祥在致股东的一封信中提到，在新冠肺炎疫情期间，该公司还推出了75度酒精等抗菌类、健康类等产品。据该公司透露，今年下半年将新增包括文具、办公用品、个人护理、日用、收纳、厨具等产品，再拓新的用户场景。同时，该公司表示，目前已涉及近600个关键词，每个关键词都有相关的人员主持、数据支撑，并由相关人员监督主要竞品数据。

此外，该公司目前合作供应商为1113家，合作经销商为4513家，授权店铺5800家。在其他服装品牌遭遇关店时，南极电商的店铺正遍地开花。

互联网业务成主力

值得一提的是，除品牌授权业务外，南极电商收购来的移动互联网业务正在成为该公司的业绩主力军。

年报显示，南极电商移动互联网业务在去年实现营业收入25.87亿元，占总营业收入的64.20%，同比增长8.30%。2017年，该公司收购北京时间互联网络科技有限公司（以下简称时间互联），从而进军移动互联网业务。去年，时间互联实现经营性现金流净额1.77亿元。

据了解，时间互联的主营业务是移动互联网营销业务，即移动端的广告营销业务，作为移动端流量供应方的代理，为客户在该供应方渠道推广App和投放广告。去年5月，该公司获得小米广告2019年中小企业业务独家代理商资格；同年11月，该公司获得OPPO平台2020年度网服行业核心代理商资格。目前，时间互联已有今日头条、阿里巴巴、苏宁易购、爱奇艺、网易系列产品等一系列流量客户。

鉴于当前直播业务的迅速发展，张玉祥表示，南极电商正在积极拓展包括网红业务在内的新业务，在培训更多店铺做店内直播的同时，还将在抖音、快手等网站上结合直播产品需求建立新供应链体系和新的主播矩阵。

发展仍存不少隐患

当然，南极电商的业绩虽然令人眼馋，但中国商报记者注意到，其发展仍存不少隐患。今年3月，在国家市场监督管理总局披露的《2019年第二批网售产品质量国家监督专项抽查不合格产品及企业名》中，卡帝乐鳄鱼两款箱包因振荡冲击性能问题而“上榜”。此外，记者查询各大销售平台发现，南极电商的多款产品也被消费者吐槽“外包的，质量没保障”。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示，南极电商将生产和销售环节外包势必要牺牲对产品质量的把控，尽管该公司通过品牌授权大大提高毛利率，实现营收及净利润的增长，但长期来看，质量问题势必会削弱该公司的品牌效力。此外，受疫情影响，服装企业纷纷加快对电商业务的布局，加大对线上渠道的投入，南极电商的竞争压力也将加大。