“两虎相争，两败俱伤”加多宝王老吉的一场官司，行业“凉了”

　　近些年来，中国的饮料市场来来往往，很多品类和品牌相互竞争，牛奶、酸奶、花茶、奶茶、咖啡、果酒等等，但是要说大家最喜欢的还是碳酸饮料和功能性饮料。说到这里小编首先想到的却是汇源果汁，很多人都为汇源果汁的没落感到失落，一个时代的印记，每逢家庭聚会，基本上是餐桌必备，一个专心做果汁的品牌，怎么就倒下了呢？除了被社会的发展逐渐淘汰的一些品牌，最能引起大家关注的还要数中国凉茶市场之争了。

　　“两虎相争”

　　王老吉和加多宝的市场之争曾经轰动一时，直到去年才勉强划上了个句号。按道理来说王老吉和加多宝是“一个爹”生的，本来两兄弟相亲相爱就很好，但是市场往往是不尽如人意的，市场往往是存在着利益的较量的。1995年加多宝母公司得到了红罐和红瓶王老吉的生产经营权，创始人陈鸿道不论是在生产上还是在经营上都为当初王老吉的发展提供了很大的帮助，在市场宣传和广告营销上更是没话说，直到优秀的成绩单引起了广药集团的注意。

　　“必有一伤”

　　2012年的时候，王老吉开始停用王老吉的商标，并在此之前逐渐将名字改成了加多宝，甚至为了让消费者记住加多宝就是曾经的王老吉，优秀的广告营销也是一波接着一波。大手笔投入《中国好声音》，“著名凉茶品牌”逐渐走进了大家心里。但是即便是这样，自从2012年之后，没有了王老吉商标的加多宝，销量开始一路走低，市场份额急速减少。2014年之后，不管是王老吉还是加多宝，在广告上的投入都在逐渐变少，没有更新的凉茶市场似乎并没有什么起色。

　　“行业俱伤”

　　在中国的凉茶市场上，似乎加多宝和王老吉才是“王者”。随着王老吉的官司获胜之后，原本销量赶超可口可乐的王老吉的销量锐减，加多宝也因为市场分流导致不如之前的王老吉，“两虎相斗”，可谓是导致了两败俱伤的局面。但是总的来说，王老吉，也就是当初的加多宝，当初之所以能够迅速占领市场份额，除了和当时的广告宣传有关之外，和当时的凉茶市场也是密不可分的，当时的凉茶市场可谓是在中国有很大的空缺，想要占领市场，就不是那么困难了。

　　王老吉当初打着“正宗”、“祛火”等名号宣传，如今却因为品牌的商标之争逐渐败下阵来。其实也不由得让大家联想到相关产品的竞争是很激烈的，牛奶有蒙牛伊利、可乐有可口可乐和百事可乐、矿泉水有百岁山怡宝农夫山泉，可以说在同行业同一单品的竞争中，想要脱颖而出，就必须要有自己的特色，并且不动摇不改变。所以对于未来的凉茶市场，小编还是很有信心的，不管是加多宝还是王老吉，也都会在创新的道路上不断探索的！