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聚美优品“消亡”史:2次提出私有化,6年市值跌去94%

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  梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样,哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮!

  你可能不知道这段读起来鸡汤味十足的话,但它的下半句你一定听过——我是陈欧,我为自己代言。这段话是聚美优品微博的简介,也像极了它成立 10 年来的经历。

  今日,聚美优品宣告私有化完成,成为私人控股公司,正式从纽交所退市。上市 6 年,市值跌去 94%,2 次提出私有化,陈欧终于在资本寒冬里如愿以偿。

  而他和聚美优品的下一站会在何方?

  " 消失 " 的聚美优品

  

  听闻聚美优品退市的消息后,ZAKER 新闻打开了聚美优品的网站。网站显示 "502",无法访问。在 " 消失 " 了约两个小时后,网站才恢复正常。

  而聚美优品在常用的电商平台名单上消失,已有多年。

  2012 年,陈欧体横空出世。一句 " 我是陈欧,我为自己代言 ",让陈欧成为了聚美优品的流量引擎。借着广告营销,公司业绩不断攀升。一年后,聚美优品就以 22.1% 的市场份额,跃居中国美妆网络零售平台第一。

  聚美优品迎来了高光时刻。2014 年 5 月,聚美优品作为 " 中国美妆电商第一股 " 以 22 美元的发行价登陆纽交所,一时风光无两。当时 31 岁的陈欧也成了纽交所 220 年历史上最年轻的 CEO。

  堪称 " 你的同龄人正在抛弃你 " 第一人。

  

  然而,上市后不久,聚美优品就遭到了资本市场的抛弃。2014 年 7 月,聚美优品一供应商被曝在多个平台销售假冒服装和手表,尽管陈欧强调所涉假货只是聚美优品的边缘业务线,仍止不住股价连续四个月下跌。

  造假是聚美优品挥之不去的标签。2013 年,聚美优品举办三周年庆典活动,并宣称与全球各大品牌合作,低价让利于消费者,3 天斩获 10 亿元销售额。活动结束后,有消费者表示,自己在聚美优品购买的化妆品使用后出现过敏,怀疑是假货所致。娇兰、兰蔻等一线品牌先后发布声明,称从未与聚美优品合作过,更是让陈欧的辩解显得苍白无力。

  加速聚美优品走向衰弱的是来自阿里巴巴、京东、拼多多等巨头电商平台的挤压。面对它们,垂直电商的优势不再明显。多种不利因素下,聚美优品的营收和活跃用户量双双下滑。

  2015 至 2018 年,聚美优品的营收从 73.4 亿元下滑至 42.9 亿元,同期活跃用户数也由 1610 万下滑至 1070 万。而随着它的退市,2019 年的表现也正为了一个谜。

  

  与之对应的是稳定下滑的股价。上市当日,聚美优品股价就大涨,市值达到 34.33 亿美元,最高峰时,其股价触及 37.99 美元,市值达 55 亿美元。而今天,聚美优品的市值只剩下 2 亿美元,上市 6 年,市值跌去 94%。

  新故事:共享充电宝

  早在 2016 年,由于认为股价被低估,聚美优品首次收到私有化要约。不过当被中小股东联合抗议,方案在第二年被撤回。

  今年 1 月,聚美优品买方团再次提起私有化要约,仅一个多月的谈判就达成最终收购方案。4 月 9 日,聚美优品买方团通过要约收购的方式持有上市公司约 96% 的投票权。不到一周,私有化交易完成。

  这样的退市效率堪比 " 火箭 "。

  

  在聚美优品之前,许多中概股都走过退市之路,但他们的退市路更显漫长。

  360 在 2015 年宣布私有化并退出美股市场;2016 年 7 月,360 私有化交易完成,从纽交所摘牌。经过一年半时间的运作,借壳江南嘉捷回到 A 股上市。正式回归当日收盘,360 市值为 3850 亿元,约合 608 亿美元,较私退市时的 93 亿美元市值暴涨近 700%。

  当当网曾以中国最大网上商城的威势于 2010 年赴美上市,上市首日,当当大涨 86.94%,市值高达 23.3 亿美元。2015 年 7 月,俞渝和李国庆提出私有化要约;2016 年 9 月,当当完成私有化悄然退市,退市时市值仅 5.36 亿美元。此后,有传闻称海航将以 75 亿元的价格收购当当,但这场交易最终未能达成。

  

  2014 年 7 月,在美国上市 7 年的巨人网络花费了八个月的时间完成私有化退市,28.7 亿美元的市值较七年前上市初损失近半。2015 年,巨人网络借壳世纪游轮,上市后连续开出 20 个涨停,市值一度高达 1383 亿元人民币,与私有化时相比,实现了 6 倍的增值。

  中概股私有化的热潮集中在 2015 年前后,当时中国处于大牛市,在美股的这些明星企业觉得自己的估值过低,所以选择私有化退市。退市后,他们大多会冲击国内资本市场,或合并重组。

  

  聚美优品的下一步会是什么呢?

  对风口嗅觉敏锐的陈欧于 2017 年花 3 亿人民币收购共享充电宝企业街电 82.07% 的股份。这一业务在 2018 年 5 月实现了规模化盈利。聚美优品 2018 年财报显示,以街电为首的 " 服务与其他 " 部分收入,帮助公司实现营收 9.29 亿元人民币,在集团业务总营收中占比达 21.7%。

  据陈欧透露,街电每天的用户数已经早早超过聚美优品。他还曾透露,未来街电有可能独立上市。

  充电宝会是个 " 活得漂亮 " 的故事吗?大家拭目以待。

  ZAKER 新闻出品

  文 / 李佳华

  

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