盘点湖南卫视抗疫传播十大看点

4月8日0时，武汉离汉通道解封，标志着国内抗疫的阶段性重要胜利！从寒冬时节到春暖花开，这场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了国人的生活，迫使我们展开一场全国性的人民战“疫”。回顾过去的76天，湖南卫视迅速贯彻落实党中央和省委的重要决策部署，明确定位，发挥优势，一手抓疫情防控，一手抓复工复产，在大战中践行初心使命，真正发挥了湖南卫视媒体融合海陆空全方位多兵种联合作战的实力与能量，在社会各界引起了强烈反响，获得了观众的广泛好评和点赞，为全国战“疫”注入了一股强劲的芒果力量。

全文字数：6798

阅读时间：21分钟

建议“收藏”后阅读

01

主流媒体“协同共振”齐抗疫，公信力与影响力为疫情防控凝聚社会共识添力量

重大突发社会事件面前，电视所具有的权威性、公信力以及凝聚共识的能力依然凸显。从总台《新闻1+1》白岩松连线钟南山院士到后续的一系列疫情相关信息的持续报道均折射出电视媒体仍然强劲的社会信任和大众在重大事件和时间节点时对于电视的安全感、归属感、可信赖感的期待。美兰德调查数据显示本次疫情期间电视成为用户获取疫情资讯的首选平台，占比达67.1%，电视媒体在疫情早期迅速发挥了防控知识普及与社会共识凝聚的作用。

用户获取新冠肺炎疫情信息渠道分布（%）

数据来源：美兰德微信数据调研平台

电视媒体在此次疫情期间，体现了强大的内容聚合及媒体动员能力。湖南卫视在黄金时段紧急上档防疫特别节目《抗击疫情特别节目》，以专业的新闻素养和多种形式的内容报道满足了受众对疫情相关信息的需求。1月26日（大年初二）推出抗击疫情特别节目《众志成城抗大疫》，详细介绍全省防疫工作调度、全国及湖南疫情情况，及时向全社会发布疫情信息。对《新闻当事人》《新闻大求真》《平民英雄》和特别上档的《午间新闻》进行内容改版，从多个维度展现出全社会众志成城抗击疫情的精神风貌，传递疫情防控最新消息，关注本地感人抗疫故事。

同时，电视媒体在组织全年龄段全民抗疫防护过程中也发挥着非常重要的专业价值。与海外个别国家在疫情早期对于民众是否戴口罩事宜的共识达成都几经波折而未果不同，我们的电视媒体第一时间就调动自身所有资源影响、引导民众关注各项防疫知识、科学防护安心宅家，起到了很好的稳民心、暖民心作用。

比如疫情之初，湖南卫视以原创公益内容传递正能量，第一个推出自制公益短视频系列，1月26日起，湖南紧急拍摄“防疫”系列短视频传授防疫“小贴士”，25位主持人和艺人踊跃参与，传播抗疫知识，疏导网民心理，相关抖音短视频累计获赞134万个。同时，湖南卫视在黄金时段以宣传片和字幕的形式滚动播出防疫宣传内容，对于受众尤其是在青年群体中迅速达成相关防护防疫共识起到了很好的示范和引导作用。

02

权威专业新闻报道勇担抗“疫”媒体先锋，完成抗疫信息传播的最高使命

湖南卫视为营造万众一心阻击疫情的舆论氛围，凝聚起众志成城、共克时艰的强大正能量而勇当先锋。积极贯彻上级部署，快速反应、主动作为，深入报道中央和湖南省委省政府重要防控举措、发布全国疫情权威信息、传播防控科普知识及服务信息。

省级卫视新闻特别报道节目微博互动量TOP10

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2020年1月23日-2020年4月8日

疫情初期，湖南卫视第一时间就在《湖南新闻联播》陆续推出特别报道，展现湖南防控疫情具体举措，宣传官方权威信息，报道疫情及防控进展情况，普及防疫知识，合理引导，进一步稳定舆论。截至4月8日，《湖南新闻联播》官微发布疫情相关短视频270余条，累计播放量2076.1万次。其中“常德：医患共跳健身操缓解心理压力”单条视频获得80.7万次点击。同时，《新闻当事人》推出特别报道《防疫进行时》积极报道抗疫一线情况，官微短视频播放量185.5万次。《新闻大求真》亦推出特别节目，记者走进隔离区，记录坚守一线的“白衣战士”，以科学视角详细解读病毒情况，消除大众恐慌，节目累计视频播放量810.8万次。在清明节当天，湖南卫视《午间新闻》《新闻当事人》《平民英雄》《湖南新闻联播》均推出了抗击疫情特别报道，获得受众高度评价。

2020年省级卫视推出抗击疫情新闻特别报道相关微博话题

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2020年1月23日-2020年4月8日

03

纪录特殊时期的奋斗与贡献，讲述普通人的“战疫”成长记，为民族抗疫奋斗存档

湖南卫视4月4日推出抗击疫情工作纪实片《战疫》，该片既有各级党委政府及人民在习近平同志为核心的党中央坚强领导下抗击疫情的宏大叙事，也有白衣天使、志愿者、公安、社区工作人员等一线抗疫人员舍生忘死、冲锋陷阵的感人细节。该纪录片播出后，获得良好收视热度，通过湖南卫视在各大流量平台的媒体矩阵推送，节目收获网媒报道量2654条，总点击量超过了1600万次，让广大受众坚定了中国抗击新冠肺炎疫情最终取得胜利的信心。

湖南卫视纪实栏目《平民英雄》开启特别节目《方舱48小时》，记录了武昌方舱医院休舱前的48小时，讲述医务人员同时间赛跑、与病魔较量，用坚持和努力构筑起一座又一座“生命方舟”的故事。《方舱48小时》在芒果TV的播放量达106.6万次。

阅读进度：30%

04

抗击疫情主题MV温暖人心，增强了全民在抗疫防疫期间的凝聚力和自信心

截至4月8日，总台及省级卫视共制作超60首抗“疫”主题MV，在电视台、各地公共场所及微博、抖音、快手等新媒体平台得到有效传播。

美兰德数据显示：从1月23日开始，湖南卫视共推出10余部抗疫主题宣传片/MV，总视频播放量超3.9亿次,收获抖音点赞420.9万个。湖南卫视主持人集体录制抗疫主题MV《你有多美》致敬白衣战士，在芒果TV及微博、快手、西瓜视频等平台短视频的播放量超1.82亿次，快手热门点赞132.3万个，抖音热门点赞111.4万个。湖南卫视《天天向上》及《快乐大本营》主持人录制的公益宣传片在抖音平台点赞37.4万个，在微博、抖音平台播放2782万次。天天兄弟“云”录制《不放弃》手势舞，致敬所有的“逆行”英雄，短视频在抖音平台收获点赞109.2万个，在微博、快手、西瓜视频平台的短视频播放量1661.8万次。

湖南广播电视台倾情打造抗疫公益MV《逆行者的光》在抖音平台相关短视频播放量195.4万次。湖南卫视综艺节目承担起社会责任，制作暖心MV传递正能量，《歌手·当打之年》在节目中推出众多歌手共同录制的歌手版《坚信爱会赢》，传递必胜信念，MV推出后在微博等平台播放137万次，收获抖音点赞6.4万个。此外，湖南卫视《明星疫情防控公益宣传片》短视频播放量2462.8万次，在抖音平台点赞量155.8万个。

2020电视媒体抗疫主题歌曲MV 相关微博话题阅读量

2020电视媒体抗疫主题歌曲MV 抖音话题播放量

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2020年1月23日-2020年4月8日

05

以综艺之能强化全民抗“疫”意识，满足全民“宅”家防疫需求

各卫视积极响应中央和总局相关防控疫情政策、主动作为，将防疫抗疫多样信息传播诉求融入节目之中，既缓解心情又温情，丰富着宅在家里的广大观众的精神文化生活。以综艺之能对抗疫情，在这个特殊时期，电视文艺节目更应当肩负起为时代发声、为人民抒怀的重任。

湖南卫视将连续多年的“元宵喜乐会”更名为“元宵一家亲”，取消观众席设置,以“实体弹幕”形式互动，以“感动”和“振奋”为创作方向，直播连线奋战在武汉抗疫一线的工作者们，“元宵一家亲”晚会传递了举国上下同心同德的强大信念以及众志成城、共克时艰的民族凝聚力、家国情。人民日报、新华网等主流媒体点赞，晚会在芒果TV和腾讯视频亦收获了近1亿次视频点击。

对于拥有2.5亿粉丝群体的湖南卫视而言，陪伴观众积极引导他们健康防疫也是此刻最温暖的守护。湖南卫视拥有中国最强大的综艺制作团队，创新一直是其核心基因。2月7日，湖南卫视快速创意率先推出全新抗疫轻体量综艺节目《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》，以公益和陪伴为主题，在丰富大众精神文化生活的同时，传递正能量，引导大家响应号召宅家抗疫。

美兰德数据显示节目热播期间，《嘿！你在干嘛呢？》综合影响力在全网云综艺节目中排名第二，收获视频网站点击量6481.3万次，短视频平台累计播放量6.7亿次。其“云综艺”模式亦引发全网关注，收获热门微博话题112个，累计阅读量58.5亿人次，讨论288.5万条；今日头条相关话题10个，累计阅读量4631.5万人次。

国内首档原创“云”录制智趣类公益节目《天天云时间》采用直播连线形态聚焦抗疫主题，节目涵盖“云分享”“云答题”“云美食”“云公益”等内容。美兰德数据显示，《天天云时间》开播两日内视频热度走势快速上升，并持续保持高热度走势，节目收官后美誉度不断提升。《天天云时间》播出期间聚拢周间黄金档节目收视人群，播出17期有11次登顶同期晚间黄金档节目榜，5次位居前三。相关微博话题阅读数增量累计超30亿人次，讨论增量超152.8万条。主流视频网站点击1.2亿次，短视频平台播放超2.3亿次，抖音获赞超385.9万个。节目以日播形式陪伴大众共度“宅”家时光。

06

创新“云录制”全面领跑，率先示范有序推进复工复产

党中央、国务院号召各地要统筹有序推进疫情防控和经济社会发展，落实分区分级精准复工复产工作，为我国决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚等任务取得胜利抢时间争速度。湖南卫视王牌综艺《歌手·当打之年》《声临其境》第三季开启“云录制”，也是真正意义上探索高品质、高要求节目如何实现“云录制”的过程，推动了文化领域特殊时期的创新求变，率先示范积极探索有序推进复工复产，为全国复工复产贡献了一份精神动力与实践标杆。人民日报、光明日报等重点媒体力赞湖南卫视节目制作全面融入短视频与直播的优势，领跑行业综艺新品类。

未改变节目主要内容的情况下，湖南卫视《歌手·当打之年》及《声临其境》第三季均采用“云竞演”“云评审”的方式，所有节目环节均在云端完成，探索和打造目前最为专业的“云录制”模式。美兰德数据显示：《歌手·当打之年》开播至今，累计网媒报道量2.9万条，微信刊发量1.8万篇，微博提及量超1179.8万条，视频点击量11.6亿次，官微短视频播放量5277万次。《声临其境》第三季开播至今，累计网媒报道量2.5万条，微信刊发量1.4万篇，微博提及量超120.6万条，视频点击量近7.2亿次，官微短视频播放量1.6亿次，官方抖音账号共获赞355万个。两档节目转为“云录制”后，微信公号刊发量、网媒报道量、微博提及量保持稳定上升，湖南卫视实现了“保质保量”的内容生产。

图二《歌手·当打之年》开播至今各维度数据走势图

图三《声临其境》第三季开播至今各维度数据走势图

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据 监测时间：2020年1月1日-2020年4月8日

湖南卫视以“云录制”方式保证自身节目内容的持续产出。《天天向上》《我家那闺女2》等节目纷纷采用“云录制”，展现国人防疫抗疫生活。节目播出期间，《我家那闺女2》网媒报道量1.8万条，微信文章刊发量8700篇，微博提及量75.1万条，视频点击量7.5亿次，官方微博视频累计播放5380.3万次，官方抖音短视频累计获赞1351.9万次。此外，湖南卫视《声临其境》第三季也采用“云录制”+“云配音”的录制方式，节目与社交平台联合开启“云配音”征集活动，为配音爱好者创造“足不出户参与节目互动”的机会。截止4月8日，《声临其境》第三季视频点击量已近7.25亿次，微博视频播放量1.6亿次，微博提及量121万条，抖音点赞量3574.9万，网媒报道量2.5万条，微信文章刊发量1.17万篇。

阅读进度：70%

07

发挥青春文化优势，以“顶流策划”引领“主流正能量”

作为拥有最庞大青年群体受众的中国主流电视媒体，湖南卫视发挥自身聚焦青春文化，探索青春创意表达，宣扬青春生活主张的优势，积极引导年轻群体进行健康防疫，利用自身在年轻观众中的影响力传播主流正能量。美兰德最新调研数据显示，从用户疫情接收渠道来看，中青年群体依然是将电视媒体作为疫情接收的最重要渠道，18岁-49岁受众群体中，选择电视作为疫情主要接收渠道的用户占比在66%以上。

图三 分年龄段用户疫情信息主要接收渠道分布

数据来源：美兰德微信数据调研平台

以顶流节目IP传播正能量。湖南卫视《歌手·当打之年》2月21日第一期云录制节目中，米希亚在日本富士山脚下点燃一万支蜡烛祈福，为同在疫情中一起努力抗疫的中日两国送上祝福，相关话题#米希亚点燃一万支蜡烛祈福#阅读量达6019.5万人次。节目中华晨宇为战“疫”创作并演唱歌曲《你要相信这不是最后一天》，微博相关话题阅读量超11.1亿次，讨论量超343.4万条，抖音相关话题播放量597.5万次。节目第九期邀请来自“湖南支援湖北医疗队”的医护人员代表连线观看竞演，通过音乐竞技的“云观影”投出自己宝贵的一票，用滚烫的诚意，向英雄献上崇高的敬意。脱下防护服，这群英雄也以“节目老粉”的身份，在微博上喊话节目组，力赞《歌手·当打之年》用音乐传递暖心鼓舞的作为。

湖南卫视除了拥有强大的综艺IP集群外，还有粉丝流量过亿的主持人群体，他们是很多青年人的偶像，对青年人的日常生活态度，世界观、消费观等都有很深刻的影响。其中，拥有1.19亿微博粉丝的何炅在《嘿！你在干嘛呢？》节目中，通过分享宅家自制简单美食传递“快乐宅家”正能量，带领众多网友纷纷打卡动手自制同款美食，相关微博话题累计阅读量17.8亿人次，累计讨论量59.2万条；抖音上相关短视频超5400条，累计播放超3.25亿次。

美兰德数据亦显示《嘿！你在干嘛呢？》网络热议用户中44岁以下的用户占比为98.65%，中青年龄层的热议用户占比在全网云综艺中排名第一，且热议用户地域分布更均匀，以沿海/经济发达地区为主，有效辐射中青年群体，增强“宅家抗疫”的意识。

天天兄弟王一博录制《不放弃》手势舞，为抗疫鼓劲加油，相关微博话题累计阅读超4亿人次，累计讨论20万条；相关抖音短视频发布667条，累计播放142.8万次，之后，王一博持续关注疫情情况，第一时间先后捐款两次，正面带动粉丝为抗疫尽自己所能，一起支援武汉，发挥顶流偶像的强大正能量引导力。

《嘿！你在干嘛呢？》何炅相关微博话题量

《嘿！你在干嘛呢？》何炅相关抖音话题量

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2020年2月7日-2020年4月8日

08

释放融媒体宣传优势，央媒齐赞湖南卫视走在抗疫宣传最前线

全媒体响应，大矩阵宣传，全面高效的媒体融合传播矩阵和信息分发渠道建设一直是湖南卫视的优势所在，也是其构建新型主流媒体优质传播平台的核心基石。截至4月8日，与抗击疫情特别节目相关的、且由各省级卫视发起或主要贡献的微博话题阅读量超过25.57亿人次，话题讨论量超过130.5万条。其中，由“湖南卫视”主持发起的话题#同江同湖同舟共济#阅读量达9亿人次。

湖南卫视发挥自身渠道矩阵优势，其开设的针对抗击疫情的特别报道除了在卫视播出之外，还借助新媒体力量传播，大屏小屏全覆盖，有效提高疫情最新数据和防控知识的宣传，在微博、微信、移动新闻客户端、视频网站及短视频平台也具有较高的影响力。新媒体端，湖南卫视在网媒、微博、微信、抖音、快手、网易、百家号等官微矩阵累计推送防疫相关图文视频超2000篇，总点击量高达5.2亿次，全网官方话题阅读超29.1亿人次。

短视频方面，湖南卫视官方微博、快手和头条账号发布疫情相关短视频512条，累计播放1.2亿次，官方抖音号发布的短视频获赞428.1万个。其中，湖南卫视与抖音合作的官方话题#防控疫情我们在一起播放量超18.5亿人次，相关视频超5000个；湖南卫视、芒果都市发布的短视频合集《防控疫情我们在一起》抖音话题播放7.3亿次。湖南卫视高效利用自身健全的新媒体矩阵快速传达疫情相关信息，彰显卫视平台抗击疫情的宣传领跑。

一季度，人民日报、新华社、央视、光明日报等中央主流媒体发稿200次以上密集点赞湖南卫视在抗击疫情的宣传报道中发挥积极作用。2月5日，央视《新闻联播》刊播稿件点赞：“湖南卫视积极制作投放形式多样的公益节目和融媒体产品，以主流媒体的责任与担当，走在了抗击疫情的宣传最前线！”

09

发挥全渠道传播优势，释放12.5亿大屏传播能量

作为聚拢中国年轻群体的重要媒体平台，湖南卫视国内品牌知名度达99.3%，家庭大屏市场覆盖人口超过12.5亿人，月到达用户规模超8亿人，湖南卫视凭借广大的受众基础及优质的节目内容，喜爱观众人数超过2.5亿人，亦是全国观众最喜爱的省级卫视。目前，湖南卫视在全国2341张各级有线电视公共网及1053个市级IPTV运营商中均全部入网，实现入网率100%，均位列全国省级卫视第一位。疫情期间，湖南卫视全方位保障用户通过有线电视、IPTV、OTT TV、直播卫视卫星等多种方式全面收看湖南卫视高标清频道，第一时间了解湖南卫视抗击疫情节目信息与动态。同时，湖南卫视还通过智能电视终端及时向观众推送分享湖南卫视抗击疫情节目信息和疫情动态等，增强媒体传播的渠道分发有效性和受众互动频次。湖南卫视还将进一步加强渠道建设与通路发展，为实践主流电视媒体全媒体融合立体传播，为全方位做好新冠肺炎疫情防护宣传报道工作打好坚实基础。

阅读进度：85%

10

非常时期守正出奇收获省卫季度第一，湖南卫视新品集结助力信心复苏

作为具有影响力的党媒，湖南卫视始终坚持“新闻立台”，在2020年刚刚过去的一季度，湖南卫视不光在收视战报方面再次交出亮眼答卷：在全国网、全国城域、城市组、尼尔森、欢网、酷云的六网数据中，湖南卫视均高居省级卫视榜首。在网络融媒体传播的表现亦是呈现大满贯态势，湖南卫视不仅频道本身的网络传播影响力依然位居省级卫视第一，在全网综艺市场表现依然强劲，全网综艺TOP10中节目数量第一，网媒关注度、微信公号刊发量、微博提及量、视频点击量、官方账号发布短视频传播情况等整体综艺市场声量份额占比均排名第一，且占比份额较高。在这个特殊的开局之季，湖南卫视在发生新冠肺炎疫情的大背景下，充分发挥主流媒体的导向功能，兼顾频道年轻特色，一季度收获收视、品牌和市场影响的多项冠军，是其长期平台、受众和IP联动运营不断创新积极进取的最好体现。

据悉，二季度即将上线五档季播节目，王牌IP《向往的生活》前往魅力的西双版纳，通过全景式的蘑菇屋生活，展现当地魅力的民俗民风；大型喜剧创演艺能秀《笑起来真好看》，把握社会情绪的释压，描绘丰富多元的喜剧样态，全方位展现一场喜剧冒险之旅；周六晚间档即将播出的中国首档原创手作解密互动体验秀《巧手神探》将开拓“匠新、匠心、匠星”的本体亮点，展现“国潮”艺术时代生命力；而即将在周四晚间推出的《鲜厨100》、周三晚间的全新节目《一键倾心》也将为观众提供更多艺术节目形式的选择。此外，湖南卫视还将在周日开辟全新的直播时段，将首次奉献大型青春励志直播共演秀，与更多的青春元素和年轻因子开启崭新生活。

可以期待的是，湖南卫视坚持主流宣传阵地，在创新生产上持续加速，在年轻特色上引领风潮，将全面助力国民信心复苏，为全国复工复产贡献不可替代的精神文化力量。如果说央视招标是中国经济的晴雨表，那么湖南卫视一直代表的是中国市场的活力值，湖南卫视的内容创新与营销创新亦是市场活力的最佳体现。湖南卫视在这段时间一直保持信念，积极创新推出。期待湖南卫视在青春文化核心的引领下不断创新跨越勇敢向前。

阅读进度：100%