4月3日,京东大数据研究院发布《“春季饮茶”消费趋势》。
数据显示,在各类名茶商品中成交额排名前五的茶类是花草茶、绿茶、普洱、红茶、养生茶。
同时龙井、绿茶、铁观音等茶类的成交额环比增幅较高,分别达到128%、108%和81%,花草茶、花果茶、白茶和乌龙茶的成交额环比增幅也都超过了60%。
从人均消费金额来看,白茶、龙井、黑茶、普洱、乌龙茶成为人均消费排名前五的茶类。
当然,好茶也要搭配好茶具,茶具套装、茶壶、茶杯、茶具配件和茶盘茶托成为成交额排名前五的茶具,盖碗的成交额环比增幅达到75%。
01 、成熟男性成喝茶主力,年轻女孩注重美颜养生
在购买了名茶类商品的消费者中,男性消费占比较全站日均占比高出22%,更偏好购买的茶类是龙井、普洱和黑茶。
女性用户则更注重美颜养生,消费占比较高的茶类则是花果茶、花草茶和养生茶。
从职业属性来看:
企业白领偏爱有去油解腻作用的乌龙茶;
教育工作者偏爱口感清新的茉莉花茶;
金融从业者偏爱购买具有保肝护肝作用的白茶;
学生们则偏爱购买花果茶和养生茶;
医务工作者关注膳食营养,更加偏爱购买黑茶。
从年龄分布来看:
36岁及以上的成熟消费者更偏爱购买名茶,占比较全站日均高出14%;
18-25岁年轻群体偏爱花果茶和养生茶;
26-35岁年龄段消费者偏爱花草茶和红茶;
36-45岁年龄段消费者偏爱茉莉花茶和普洱茶;
46-55岁年龄段消费者偏爱黑茶和白茶;
56岁及以上年龄段消费者偏爱绿茶和龙井茶。
02 、福建云南名茶消费占比高,湖北增速快
全国各省市的消费特色上,广东、北京、江苏、山东、上海成为名茶类商品成交额排名前五的省市,同时福建、云南、青海、甘肃、宁夏的名茶消费在当地整体消费中的占比较高,说明这些地区的消费者更偏好购买名茶。
另外,湖北、新疆、西藏、江西、福建、黑龙江、青海,这些地区的成交额环比增幅领跑全国。
不同的名茶也受到不同地区人的喜爱。
数据显示:
最爱购买白茶的消费者:福建和山东;
最爱购买黑茶的消费者:湖南和陕西;
最爱购买花草茶的消费者:贵州和吉林;
最爱购买龙井茶的消费者:浙江和上海;
最爱购买绿茶的消费者:安徽和湖北;
最爱购买茉莉花茶的消费者:北京和天津;
最爱购买普洱茶的消费者:云南和广东;
最爱购买养生茶的消费者:广西和河南。
03 、京东超市全面助力湖北茶农
疫情期间,针对茶行业面临的春茶销售困境,京东超市发起了“同心战疫 京助茶农”活动,并发布“告全国茶农书”,通过入驻费减免、免费代运营、物流配送优惠、营销助力等多项服务,助力茶农快速赢得市场。
近期,京东超市还通过直播、促销等营销手段,帮助茶企提升销售,为茶叶市场稳定成长保驾护航。其中,采花茶叶专营店3月成交额同比增长130%。
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