风口浪尖之时，瑞幸咖啡董事长“元气满满”，京东徐雷：早晚出事

　　今天（4月3日），瑞幸承认虚假交易22亿元之后，其董事长陆正耀在朋友圈表示，“今天更要元气满满！小伙伴加油！”

　　另外，瑞幸咖啡官方微博口径也与董事长一致，“早！今天也要元气满满哦～ ”

　　说实话，真的不相信瑞幸咖啡是“不管风吹浪打”的淡定，或者是心大，这样从容不迫的心态，难免让人怀疑其早已止损。

　　引火烧身与隔岸观火总是不一样的。

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　　事实上，瑞幸咖啡虚假交易风波并不仅仅是瑞幸咖啡的事。对此，京东零售集团CEO徐雷有个犀利的看法：

　　“现在还在鼓吹瑞幸财务造假是个人行为、瑞幸咖啡商业模式没有问题、瑞幸咖啡好喝的人，不是蠢就是坏。”

　　徐雷认为，这样的中概股老鼠屎对中国企业的形象影响是破坏性的，对中国创业企业的负面影响是深远的，经此事，全社会很多的经济成本会提高，因为信任已经被破坏了，而信任是最昂贵的。

　　他还表示，“某某系（瑞幸咖啡老板背后是神州系）的人做事一直很野，相关企业出事是早晚的”。

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　　今天，朋友圈很多人都想去瑞幸咖啡“挤兑式消费”，瑞幸咖啡的APP和小程序一度宕机。

　　其实近年来一直不乏质疑瑞幸咖啡的声音，有人说瑞幸咖啡跟小黄车差不多，现在看来，两者根本不能放一起比较。

　　小黄车的创始人怎么说也有不少理想主义色彩，而瑞幸咖啡呢，2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额，这样的操作真的让人吃惊，如徐雷所说，这路子真的很野。

　　瑞幸咖啡重新定义了商业逻辑，诚信原则从来没有像现在一样贬值，它其实就是在破坏游戏规则啊。

　　“……资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走险；如果有百分之百的利润，它就敢践踏人间一切法律；如果有百分之三百的利润，它就敢犯下任何罪行，甚至被绞死的危险。”资本的疯狂由此可见一般。

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　　所以，我们不能用正常的逻辑看瑞幸咖啡的商业模式，说不定人家还会把负面当广告呢。有时候，我们不能低估人性的下线。

　　瑞幸咖啡曾经介绍过自己的商业模式，“用廉价咖啡去吸引流量，构筑瑞幸咖啡的流量池，然后把流量导出到其他有利可图的领域”，你看，这完全是从资本和生意的角度去看问题，它们的出发点是利润的收割。

　　但你要说瑞幸咖啡有多便宜，真不见得，它就是奔着星巴克去的，就像做智能手机的品牌都想绑定、对标苹果手机一样，瑞幸咖啡也想通过对标星巴克来讲好资本故事。

　　如果等到某一天，人们回过头来梳理瑞幸咖啡的商业路线，也许不禁会赞叹它的大胆和疯狂。

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　　在大机会时代，千万不要机会主义。

　　中国需要的是华为这种有战略耐性的硬核企业，而不是玩资本游戏、割韭菜的大鳄。泡沫是空转，是欺骗和压榨，它不会产生实际价值。这样的商业逻辑是以损害别人的利益为前提的。

　　话说，好好做正经生意不好吗，明明走正路就可以发财，为什么还要耍手段投机取巧呢？要知道，存量厮杀是无以为继的，互利互信、合作共赢才能可持续发展。

　　信任是最昂贵的，在一个失去信任的商业环境中，没有谁会成为赢家。