百亿补贴搅局者，满足更多奢侈品消费人群需求

日前，纽交所上市公司趣店集团旗下公司——跨境奢侈品电商新晋玩家万里目携百亿补贴计划强势入局，继拼多多、聚划算之后，跻身"百亿补贴"电商平台之列。

据悉，趣店集团于3月上线跨境奢侈品电商平台"万里目"，万里目官网信息显示，作为一家值得信赖的跨境电商购物平台，万里目通过"全球货源直采"的模式，保障100%正品。

正品保障之外，"百亿补贴"成为万里目撬动奢侈品电商行业的支点。万里目依托APP、小程序平台，通过真金白银的"百亿补贴"计划，为广大中产人群提供低价正品的奢侈品。

这次，万里目百亿补贴的类目覆盖护肤、包袋、鞋履、服装等多个类目，以满足人们的不同需求。

例如在护肤品类别中，专柜价为1720元的100ml兰蔻第二代小黑瓶精华肌底液在日常价1039元的基础上，减去百亿补贴的210元，用户只需要829元就可买到。

对于很多中等收入的奢侈品消费者来说，"百亿补贴"的优惠具有更多实际意义：一方面真金白银的补贴下可以花更少的钱买到更好的产品，另一方面，节省下来的奢侈品消费预算可以用于其他方面继续提升生活品质，比如换一部最新的苹果手机等更为实际的需求，从而获得更多的价值满足感。

从奢侈品行业增长的角度来看，根据奢侈品市场研究机构要客研究院的一份行业报告显示， 2019年全球奢侈品市场规模约为3817亿美元，而中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元，占到全球奢侈品市场份额的40%。

另外，国家统计局的另一份数据显示，2018年中国1.4亿家庭年收入在10至50万元之间，能够达到中等收入群体超过4亿人。换言之，中产人群的消费需求是国内奢侈品市场增长第一驱动力。

万里目携百亿补贴强势搅局奢侈品电商行业，正在掀起一波行业"下沉"的浪潮。奢侈品的"下沉"并不是说要到下沉市场寻找空间，而是指满足更多的中产人群的奢侈品消费需求。

所谓奢侈品"下沉"，实际上是对于广大中产人群的奢侈品需求的深度挖掘，而奢侈品"百亿补贴"下的正品供给，实质上也是对中产人群追求社会认同需求的"供给"。

从市场供给的角度来看，存量市场供给端势必会根据需求端的变化来进行适配，在这个过程中，谁先把握需求端内的变化，谁就能抢占先机。也就是说，在发掘中产人群奢侈品消费需求的，适应供需关系的方向把握上，万里目已然走在了行业的潮头浪尖。