NBA历史回顾，大卫斯特恩传奇落幕，30年打造NBA商业传奇

• 故事引记

今天我们来聊聊NBA前总裁的故事，在萧华上任之前，NBA的总裁还是大卫斯特恩，他在任内做了30年，大卫斯特恩对NBA的的贡献是不可估量的。在他的任期内，NBA已经从一个拥有23支球队、总价值不超过400万美元的联盟，转变为一个拥有30支球队、总价值超过200亿美元的商业综合体。同时，他的一系列改革从上世纪70年代带来了NBA，并突然将其拉升。在他的提拔下，NBA成就了一大批球员，包括上世纪80年代的黑白霸主，90年代的迈克尔乔丹，21世纪初的湖人王朝。

优秀的运动员进化为世界著名的体育明星。这就是全球化战略，让更多的人领略到NBA联盟的魅力。他上任时，联盟在纽约只有24名员工，退休后，在他2014年退休时的NBA。在全球15个办事处有1100多名员工，200多个国家用四种语言播放NBA内容。可以说，在他的领导下，NBA真正实现了商业化和全球化。

• 故事开始 联盟初成

当我们通过很多途径了解到一些NBA球星的故事时，幕后英雄的传奇却鲜为人知。让我回顾一下大卫今天的传奇，在NBA的悠久历史中，有五位主席先后就任。除了现任总裁萧华，还有其他几位对NBA做了一些事情。在他的任期内，第一任总裁莫里斯·波多洛夫（Morris podolov）将BAA和NBL合并。

同时，他还在球市不好的时候，采纳了24秒的规则。进攻时限规则，让NBA生存下来，为了纪念他的成就，常规赛的最有价值球员就叫莫里斯波多洛夫，在他的带领下NBA再次扩张。NBA和CBS达成一份三年2700万美元的合同，要知道NBA的第1份电视合同仅为3.9万美元一年，他信任使NBA收入增长了200%，NBA的年度公民奖就是以他的名字命名，第三任总裁是拉里奥布莱恩，他的名字，一出现相信很多人都会明白他对于NBA的意义NBA总冠军奖杯就是以他的名字命名。他任职期间最突出的贡献就是促成了ABA和NBA的合并，并将NBA带到了有线电视的网络当中，成为了早期加入有线电视领域的体育联盟，在他的带领之下，NBA的规模再次扩大。然而NBA当中依旧存在着不少的问题，赛场上的暴力事件，毒品的泛滥，球员工资的混乱导致大部分球队无法盈利，同时过度扩军导致联盟竞争力下降。

CBS对NBA的重视也是大不如前，他们甚至开始延时播出NBA总决赛。就这样看似正在稳步发展的NBA，实际上依然有着许多致命的问题，然而转机也在此刻到来，1978年未来的超级巨星拉里伯德被凯尔特人选中之后他和魔术师约翰逊开启了一个时代，在同一年一名36岁的年轻律师以首席法律顾问的身份加入NBA，他就是我们今天的主角大卫斯特恩。1942年的9月22日，大卫斯特恩出生于纽约曼哈顿的一个犹太家庭，他的父亲开了一家熟食店的斯特恩也是一个篮球少年，而身处曼哈顿的他顺理成章的成为了纽约的市长。没什么，平时他都会和父亲一起前往篮球圣地麦迪逊花园广场观看纽约队的比赛，1959年斯特恩以优异的成绩进入了著名的罗格斯大学，主修政治和历史，大学期间。4个人找到了自己的人生目标，1963年大学毕业之后，他又考入了哥伦比亚大学的法学院，立志成为一名律师，1966年斯特恩获得了法学博士学位，同年进入了著名的普洛斯考尔律师事务所，当时的NBA联盟就是该事务所的委托方，也是从这里开始，斯特恩和NBA有了紧密的联系。

当时球员工会主席奥斯卡罗伯特森，对于NBA的诉讼案，为了阻止ABA和NBA合并，罗伯特森对于NBA提起诉讼，而斯特恩就是当时NBA的首席律师，在他努力下球员工会同意两个联盟合并，同时。在奠定了如今自由球员制度的雏形，而ABA的7支球队当中也有4支球队加入NBA，值得一提的是ABA联盟也给斯特留下一个巨大的麻烦，由于急于合并NBA与解散球队圣路易斯精神队达成了意向协议，就是他们每年可以获得进入NBA4支球队各1/7的电视合同分成，然而最令人震惊的是，这项协议的期限是没有期限，随着NBA商业价值飞速提升，这笔分成的收益也是水涨船高，2014年就像分成累计达到了3亿美元左右，最终在斯特恩的不懈努力之下，双方再次达成一项协议，通过一次性支付5亿美元的条件将每年的分成降低，路易斯精神队的老板席尔纳大兄弟靠着一支不存在的球队获得了大量的收益。

• 进入联盟
  

回到斯特恩这边。1978年斯特离开了律师事务所，加入NBA。他们的首席法律顾问，1980年更进一步成为了NBA联盟的执行副总裁，也是从那时开始，斯特恩开始对于NBA的改革之旅，斯特恩的第1步就对准了绝对无法容忍的药物问题，他先是将目标对准了初入联盟的新秀球员，1983年开始联盟对于所有新秀进行尿检，一年4次，包括训练营开始前的一次和三次随机抽检，如果查出有药物问题。以及停赛接受治疗，如此高密度的药检和严厉的惩罚措施，放在整个北美职业联盟当中，可以说是史无前例的，而当他当选总裁之后，这项措施也扩大到了整个联盟，对此惩罚。是有了相应的放宽，如果尿检累计出现三次问题，就立即逐出联盟，史称三振出局规则，而大卫斯特也是说到做到，篮网球员，四届全明星，米歇尔理查德森就因为三次尿检问题被NBA终身禁赛。这项禁令的推出可以说是解决了NBA的药物问题，也在逐渐挽回联盟的形象，1984年的2月1日，前总裁奥布莱恩正式退休，大卫斯特恩接替他的位置。

• 斯特恩的传奇开始

同年6月魔术师约翰逊和拉里伯德开启了第1次的总决赛较量，双方大战7场，最后的抢7大战，至今都是NBA历史上收视率最高的比赛之一，火爆的球市斯特恩也是看在眼里，他开始推行他的球星策略，在宣传当中开始着重突出球星之间的对决，与此同时为了比赛质量开始缩减全美直播的场次，将上一年的170场缩减到了55场，在提高直播比赛精彩程度的同时，也能依靠它吸引大量的观众，一时间NBA的收视率得到了显著的提升，他也得到了CBS的重视，要知道在此之前1980年的总决赛第6场，也就是菜鸟魔术师顶替贾巴尔的那场比赛，CBS选择了延时播出，甚至有许多人在第2天才得知了魔术师的精彩表演，1984~85赛季奥布莱恩时期就已经确定由斯特恩主导的工资帽规则正式实行，在新的体系下，球队和球员按照一定的比例分享电视转播和球票的收入，增加了球队和球员的收入，同时这也可以说是一项技能。措施，鼓励球员和球队共同努力获得更高的收入，此项举措直接奠定了当今NBA的经济基础

• 造星计划
  

而且在那个赛季，大卫斯特恩迎来了篮球之神迈克尔乔丹，虽然在选秀。位列第3，但他写意的球风，夸张的运动能力和强大的好胜心，都预示着他将成为下一个超级大明星，斯特恩也是开始不遗余力的包装这位未来的巨星，甚至很有可能乔丹的球鞋。也是斯特恩的一个策略，当时耐克推出了红黑色的h1，但是斯特恩却以求学与公牛和联盟其他球员的球鞋不协调为由，发布了一纸禁令，如果乔丹坚持要穿，需要缴纳一场。15,000美元的罚金，得知消息的那一刻，nike公司也是给予乔丹支持，表示他们会为乔丹支付罚款，伴随着球鞋的争议，AJ1得到了大量的曝光，而乔丹和他的比赛也受到了大量的关注

• NBA全球化

这几乎是一个三赢的局面，这让大家不禁的猜测，求学经历是不是私吞的一个商业策略，之后凭借的魔术师伯德和乔丹这三位巨星NBA取得了飞速的发展，而此时。斯特恩也将视野扩大到了全世界，随着一些政治原因，大批充满天赋的外国运动员加入了NBA，同时他们的加入无疑是NBA在他们国家的最好推广，而斯特恩的全球化战略当中也包括。在中国接下来的故事相信大多数人都耳熟能详，1989年身为NBA总裁，斯特恩亲自来到中国北京，由于事先没有预约，在央视大楼的接待室里等待了一个小时之后。斯特恩见到了中央电视台的相关人员，之后的30分钟里，双方达成了转播协议，每周NBA都会从纽约寄出精华赛事的录像带，让电视台免费播放，这一步可以说是打开了中国市场的大门。这些录像带的影像当中，中国观众第一次接触到了迈克尔乔丹，魔术师约翰逊，拉里伯德等传奇球员，而之后的1992年夏天，斯特恩和国际篮联秘书长鲍里斯坦克维奇主导的梦之队方案，让斯特恩得到了全世界更多人的了解，接下来的故事，选秀。抽签改革劳资协议谈判，裁判们和奥本山宫殿事件的危机公关，在斯特恩在内的30年当中，他为联盟做了太多太多。