“钮祜禄·OLAY”已经不是当年的“玉兰油”了？可这满怀深情，终究是错付了~

对我最大的爱，是转发出来

最近OLAY由于代言人的关系，有点火~~

因为直播间那位姐姐表示他们不怕“黑粉”，因为对方只有“一点点人”，不成气候的。

“一点点”的梗也是小范围内流传了一下下~

然后我吃瓜的时候顺便才发现，原来他们家现在已经有很多产品不带“玉兰油”这么朴实接地气的名字了，直接就是“OLAY”。

我印象里现在专柜瞟到的包装好像确实都不带“玉兰油”？

去官微随便找一张海报图，确实没在带

我记得以前好像是带的来着？不过这个包装一看就有年份了，应该不是近期的产品。

我真的没用过它们家的东西（嗯是我穷逼买不起），不过如果理解得不对，麻烦有谁能给我解释一下？

看八卦是说玉兰油本来是比较亲民的品牌，我也记得不是很贵的那种，但后来品牌想走高端大气路线，就强调了“OLAY”的牌子，想吸引年轻人的消费。

我真的从年轻到现在都没有近距离仔细观察具体什么时候开始转变的，但印象里至少我周围的人都没有叫“OLAY”的习惯，还是叫“玉兰油”。

就连近几年它家总是找当红顶流代言，面对着斗大的“OLAY”，我也还是很习惯地叫“玉兰油”。

我就是这么土的没有办法~

现在很多人的操作就是，去品牌方求开发票，然后就玩命称呼品牌为“玉兰油”。

开发票就算了，“玉兰油”就纯粹是借机给品牌添堵，毕竟人家极力想摆脱“玉兰油”，向“OLAY”靠拢的嘛~~

还有因为“一点点”的梗，“玉兰油”也不叫“玉兰油”，被改成了“土三油”，因为差“一点点”。

可能因为我不具备战略眼光和高端气质，我是真的觉得“玉兰油”这名字挺好的，又响亮又好记，还有古典韵味。

就算最近近几年开始走高端路线，不再是便宜实惠的大碗，我也认为它应该是个质量不错的老牌子。

何况之前它还是“玉兰油”的时候，就因为代言人的关系非常红火啊！除了大牌女明星们还有各类漂亮的麻豆。

林志玲早期就代言过沐浴系列，嗯当时还有“玉兰油”的。

防晒系列的时候包装上已经开始慢慢没有汉字了

很多做广告的麻豆们，人们不知道她们的名字，都直接喊她们是“玉兰油女孩”、“玉兰油女神”或者“玉兰油姐姐”。

人们最眼熟的玉兰油姐姐，除了后来成了女神的志玲姐姐，还有那几位混血美女，Mandy，Danielle，还有lisa.S……

Lisa.S我们都知道，吴彦祖夫人，其实我对她印象反而不是特别深，只觉得有点点眼熟。

另外两位应该更熟一点，Mandy刘碧丽最近几年曝光频繁，她做了洗米华的外室，生了三个孩子，并且无情挑衅正室，被称为“地表最强小三”。

Mandy早年在玉兰油广告里就非常漂亮 ，当时气质非常清纯，混血的眉眼也很有辨识度，让我忽然想起刚出道的泽尻大人。

刘碧丽后来跟陈柏霖谈过恋爱，之后的新闻里她就一直是周绰华（洗米华）的情人的身份了。

当然也还是漂亮的，当年怀孕向大房挑衅的时候，身材好到爆

她的故事这里就不展开了，当年确实觉得她很美，但我和我家人都更喜欢另一位著名玉兰油女神，Danielle。

广告里面她脸上白得像植入了灯泡，差点美瞎我~~

她是玉兰油常驻的御用模特，玉兰油品牌纪念的时候还特意请她回来拍了十年特辑。

Danielle是马来西亚人，有爱尔兰、马来西亚、中国三国混血，她和玉兰油其实是互相成就，作为模特代言人她为品牌拉了很多好感。

在强调皮肤的时候她晶莹剔透

加重五官之后她又能演绎各种不同的风情，可塑性很强。

1998年的时候她跟袁咏仪一起拍过杂志封面，当年这风格比现在很多大刊封都好看，就是Danielle这里不太认得出来。

内页辨识度就好一点

2001年的时候她入选过香港广告界选举的“十大模特”，同期入选的都是琦琦这样的前辈们。她也是很年轻的时候，就在香港模特界收入排名前几了。

Danielle的个人生活没有什么爆点，就是跟马来的一位富商结婚，她和马来媳妇胡静互相参加过对方的婚礼。

但几年之后还是离婚，不过算和平分手吧，Danielle现在是个生活很自在的单身妈妈，经常放出和孩子一起的照片。

她找到了下厨的新爱好，还出了一本书，生活应该是平稳充实的吧。

好像就是在Danielle休息结婚生子的这段时间，99年00年的样子，玉兰油请了另一位著名混血美人，MaggieQ。

Maggie.Q本身名气要比Mandy和Danielle大一点，因为她除了模特事业之外还有去演戏，又做过吴彦祖女朋友~

她和吴彦祖那部《赤裸特工》至今是销魂利器

她算是外国人比较熟悉的亚洲混血脸，在《碟中谍3》和《虎胆龙威4》里都有过打女的戏份。

后来她成了《尼基塔》的女主，这部豆瓣打分8.0，成绩很好啊，不知道是不是因为她实在又美又飒太好看了！

除了上面几位出名的混血模特之外，玉兰油还邀请过日本巴西混血的模特Pollyana。

她代言的是新娘系列，眉眼是好看的，嘴巴有点怪

还有香港的麻豆Amanda

换成这样的造型应该看得更眼熟一点吧，她演过《绝色神偷》，确实绝色。

估计这个妹子也是混血，感觉玉兰油还真的很喜欢这类的模特，大概也是东亚人民都会喜欢的那种非本土但又不至于过于异族的“洋气”长相。

玉兰油为了走向高端，在06年请到了当年世界排名前十的俄罗斯名模Sasha Pivovarova。

虽然当时很多人都很震惊，为啥玉兰油变这么贵，以及sasha为什么不代言更大的牌子~~

她代言的是Definity焦点皙白系列

sasha当时是绝对大热门的顶尖名模，她刚被发掘就为Prada和miumiu走秀，后来连着两季代言Prada，对玉兰油中国来说，这位大神的加持，对品牌提升level应该是很有帮助的。

刘雯也做过玉兰油的麻豆，她那时候还不像现在这么火吧

除了知名的美貌模特之外，玉兰油也一直在找各类女明星代言自己家各个分支的产品，反正谁红就请谁，代言人大使挚友什么的早就玩得很6。

张曼玉曼神，03年时候的“新生唤肤”系列，这张海报还真的挺有名的。

她当年好像还有个代言是“超越之水”，不知道现在还有没有生产，不然正好给杨超越代言~~

但第二年代言人就又多了宋慧乔，还记得04年发生了什么吗？《浪漫满屋》放送，宋慧乔爆火。

03年的时候，请了范冰冰，代言三重乳液嫩白系列，可能还有别的产品。

05年请了张韶涵，广告的bgm是她当年大热的《香水百合》改编。

08年的时候请了周迅代言水感透白

10年是王珞丹，代言白里透红霜，我印象里王珞丹好像皮肤并不是白的那种啊……但她07年时候米莱到10年时候的杜拉拉，就一度挺红的。

11年又请了高圆圆，代言新生唤肤系列，记得前面新生唤肤谁代言过吧，张曼玉。

在这前后好像还有曾恺玹，代言多层修护霜

这时候的包装跟当年的多层修护就不一样了，把汉字彻底去掉了

到了13年的时候，玉兰油的代言人已经包括了高圆圆、林志玲、杨颖

还有大S，她好像也代言的是多层修护，不知道跟曾恺玹谁先谁后。

应该是大S在曾恺玹之后代言吧

在2009年的时候，黄晓明成为玉兰油全球第一个男性代言人，当年小明的地位还是很OK的。

当然代言人还是女性占主流，但后来年轻流量们越来越多，也就不拘性别了只要他们粉丝够多够忠诚，带货能力够好就行。

商家要卖货啊，当然得找当红的明星，无可厚非。

所以后来的代言人里，包括但不止：

李易峰

马天宇

宋茜

马思纯

云次方

玉兰油可能是在中国找新代言找得最勤快的化妆品品牌了吧，谁是第一个代言的呢，居然是还没有成名的章子怡。

91到92年的时候，章子怡是玉兰油的代言人，章子怡官方资料是79年出生，9192她那时候才……12还是13岁？

这……是不是哪里搞错了？？

95年和97年之间，选的是李冰冰，她的年纪合理很多，20出头岁青春正好。

而且这个代言还算是个彩蛋，是李冰冰和任泉一起代言的。

当时他们代言这个广告，挣了20万，97年的20万啊~

玉兰油做过周年纪念活动，放出了从章子怡开始的代言人照片，感觉虽然年代久远，可质感还挺好的（具体年份好像和其他地方说的不太一样，但是不要在意这些细节！）。

其他模特和大牌可能都是自己的名气加持，但李冰冰和章子怡都是在成名前就被选中，说明玉兰油早期挑选模特们的眼光还很独到。

起码现在看来，都是很宝藏（褒义）很有价值的一批人。

直到前年吧，玉兰油还因为广告走心刷了一波好感，请了四个不同风格和年龄的女性代言人，提出“无惧年龄”的口号。

强调年龄不是数字，而是故事，这些理念都是很有感染力的。

因为功利一点说，到底吸引顾客的还是女人，如果现在还一味强调女人要白要嫩，要抗皱防老，肯定会遭人厌烦。

今年2月，OLAY官方甚至表示，为了展示真实的皮肤，广告不再给模特修图。

虽然这个措施目前只运用于欧洲和美国的市场，至少是一次勇敢（但艰难）的尝试，品牌想通过“真实皮肤”告诉大家：

“年轻女性应该要明白，重要的不是她们的长相，而是她们是谁，她们能做什么。”

今年超级碗广告中的模特皮肤就是未修片的皮肤

就，像OLAY这样的老牌化妆品，在中国这么多年发展到现在，更应该强调的，其实不是它到底是叫“OLAY”还是叫“玉兰油”吧。

或者是我目光短浅，看不懂其中要害呢？

不管像我这样平时就一直叫“玉兰油”，还是网友为了恶搞故意叫“玉兰油”，如果品牌方真的因此就认为要被“打回原形”，那这个品牌是不是自己把重点都搞错了？

不过从现在的情况看，品牌方确实把重点弄错了，结果一步错步步错，搞得现在一发不可收拾。

“一点点”出事之后，女主播不见了，换了个温柔的男主播来，百般安抚道歉，结果也没什么用。

倒是网友觉得他挺敬业的，建议他跳槽换个公司，说不定更有前景。

“玉兰油”还是“土三油”也只是玩梗，过不了多久就会忘记，但品牌受到的影响呢？

因为那“一点点”，现在的结果是玉兰油被税务部门约谈。之前的不管是粉丝还是网友，互相恶意举报都属于荒唐行为，但现在向商家索要发票是消费者权益，绝对合情合理且合法。

销售这块的税务情况很复杂，现在约谈也不一定代表有违法操作，只要有投诉就会有约谈，但毕竟是，影响不好嘛。

更让人悲伤的是，玉兰油算是搏命援助明星了，结果到头来粉丝却表示：

还是雅诗兰黛更重要，大家去冲雅诗兰黛啊！

但雅诗兰黛呢，那边也不是很乐观，薇娅和李佳琦加一起都没有卖出去多少，昨天李佳琦的预告里是已经把雅诗兰黛给去掉了。

吃瓜的时候看到有人分析说宝洁内部品牌多，本来品牌之间就撕X，现在玉兰油被狙，其他品牌不落井下石就已经算顾念同门情。

而宝洁现在头也很大，因为现在网友发泄不满还是精准打击玉兰油，再任由情绪发泄下去可能就是在宝洁内部无差别扫射。

家里不得安宁，外有强敌环伺，这日子，没法过了……

隔壁欧莱雅哪能想到还有这一天~

今天看到有传闻说玉兰油要临时换人，但未经证实不敢乱讲，可是从眼下的情况看，换谁来效果都够呛。

从“玉兰油”到“OLAY”，宝洁为此付出的心力难以计数。

而OLAY作为一个成功“触底反弹”的牌子，本来是带着“钮祜禄·OLAY”的气势准备重新登上高峰的，结果谁料到就是眼里没有看上的那“一点点”，让她不仅再度变回原本小白花时期的“玉兰油”，甚至沦为“土三油”……

最想依靠的人，此刻对她弃如敝履。

以为是东山再起的钮祜禄，结果是外强中干的瓜尔佳？

这些天铁着脑袋梗着脖子也要力挺的勇气和情意，终究是错付了！

PS：

今天一天吃瓜+咨询身边的专业人士，还get到不少关于销售公关和税务这些方面的知识点，虽然现在已经差不多全忘了，但还是觉得十分充实~~

八卦果然使人快乐！

如果品牌和明星这次还都能全身而退，我一定要好好向他们学习！

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