七年磨一剑，河南文旅融合示范节庆·信阳南湾湖开渔节丨创意游案例

序言：

每年的九月份都是南湾鱼喜获丰收的季节，为放大提升南湾湖渔文化旅游资源，促进南湾文化旅游与南湾渔业融合发展，开渔节应运而生。南湾湖开渔节自2013年举办以来，河南创意游文化传媒有限公司已连续举办七届，以独特的湖渔文化和“大影响、高体验、自传播”的旅游发展理念深受人们喜爱，取得了显著的社会效益和经济效益。在2019年南湾湖全年节庆活动中，秋季南湾湖开渔节和春季南湾湖彩茶节、夏季南湾湖乐水节、冬季南湾湖新春灯会构建成系统融合、四季分明、月月突出的全年节庆活动体系。

一、活动目的：

南湾湖开渔节持续举办，显著提高积累品牌知名度和美誉度，是一项融合民俗性、体验性、互动性、趣味性、社会性、经济性为一体的文化旅游综合活动。通过旅游节庆活动，推动旅游经济发展，体验特色民俗，增强节日气氛，提升城市凝聚力。

二、活动主题：

一二届开渔节以开渔为主题，尽享南湾渔民收获的喜悦，第三届开渔节以祈福为主题，寄托了南湾渔民的无限希望，第四届开渔节以渔乐为主题，“渔乐南湾湖 生态新体验”，在开渔的基础上，推出南湾湖良好的生态资源，第五届开渔节以鱼美为主题，“渔美南湾湖，国庆八天乐”、第六届开渔节以渔丰为主题，“渔丰南湾湖，国庆七天乐”，将开渔节与国庆联合，重点体现假期旅游节庆。第七届南湾湖开渔节以国潮为主题，“国潮迎华诞，渔悦南湾湖”，重点推动文化和旅游深度融合发展，将时下流行国潮文化与开渔节相结合，突出开渔节特点，以引领南湾湖开渔节文化旅游新时代。 每一届主题各异，重点突出，完美的推出南湾湖每年的宣传重点。

三、活动策略：

本届开渔节以符号化、体验化、娱乐化、仪式化、网红化为活动策略，以大影响、高体验、自传播的活动理念，为南湾湖打造一个具有品牌精神、提升游客感知、强化游客认知、聚焦人气造势、丰富节庆内容的具有地区影响力的旅游节庆。

四、活动内容：

开渔节活动中举办了隆重壮观的百舸争流、震撼大气的巨网捕鱼、热闹喜庆的鱼王巡游、极具特色的大锅鱼汤、趣味纷呈的抱鱼大赛和百米渔图等主要活动，还有南湾湖风景区员工自发组织向祖国母亲集体暖心表白，既具爱国情怀，又富有开渔特色。

1、百舸争流：

南湾湖水域面积巨大，船队庞大，开渔节当天，一声号令下南湾湖所有船只相继驶出码头，气势恢宏，大气磅礴，在宽阔的湖面展示出百舸争流极具震撼的视觉盛宴。

2、巨网捕鱼：

巨网捕鱼是南湾鱼捕捞生产过程的最后一个环节，也是每年开渔节的重头戏。渔民运用联合渔具以及多种捕鱼技巧，捕获鱼群。捕鱼现场，捕鱼船围合捕鱼水域，巨网捕捞，群鱼乱舞、上跳下跳，让全体游客都切实感受到了震撼全场的开渔氛围，同时也将开渔节活动气氛推至最高潮!

3、头鱼拍卖：

开渔后的“头鱼”寓意吉祥，历来是企业、居民和游客争抢的“彩头”。第七届南湾湖开渔节第一网捕到的重达36斤的“头鱼”，头鱼佩戴红绣球并用红布包裹送到开幕式舞台，引发游客阵阵惊叹，将现场气氛推向高潮。中国人凡事讲个吉利，这条头鱼寓意着头彩、鸿运当头，经过现场数轮激烈的竞拍之后，最终由解家老家河南菜以7万元的价格拍下，博得头彩。历年头鱼拍卖所得款项，都用于公益事业，第七届所得款项也会在将在大家的监督下全部用于乡村振兴相关公益慈善活动。

4、大锅煮鱼:

中原第一锅的鱼头宴向来都是南湾湖开渔节重头戏，今年也一如既往地延续了往年的特色，鱼头宴大锅烹饪，香飘十里。热腾腾的鱼汤纷纷上桌，味道鲜美，游客表示正宗南湾野生鱼真的是味美鲜嫩，入口即化，回味无穷！第七届开渔节现场更是用桌子摆出70造型，邀请游客共饮鱼汤，示爱祖国。

5、抱鱼大赛、百米渔图：

抱鱼比赛是南湾湖开渔节特有的比赛活动，趣味十足，每年都吸引大量游客围观，今年除了明星刘叶琳加盟助阵外，更是邀请抖音达人参与其中，激发更多的亮点。数百名学生在百米渔图上面绘画出心中所爱，拼筑一个少年梦，成就一个大国梦，少年强则国强！

6、大坝集体表白祖国：

南湾水库是建国后首批兴建的大型治淮骨干工程，水库工程开工于1952年，建成于1955年，1955年11月建成并投入使用。随着社会经济的不断发展，目前水库已在原有功能的基础上发展成为集城市工业与生活供水、水利旅游等综合利用的大型水利工程。南湾湖民众创意暖心表白祖国，感谢国家建设大型工程，造福南湾湖百姓。

为了能让更多的游客感受开渔节，本届开渔节将一直持续至10月7日。活动期间到景区游览的游客均可体验到天空之镜、网红街区、雾森系统、嗨水廊道、流苏长廊、风铃长廊等网红项目，为游客精心打造有趣好玩的国庆假期。

五、活动亮点：

1、大影响。已连续举办七届，取得了显著的社会效益和经济效益，成为了河南省最具代表性和最有影响力的开渔节，正向“中国南湾湖开渔节”品牌升级。

2、高站位。坚持两山理论，充分贯彻文旅融合，用心讲好河南文旅故事，全力打造文旅融合发展的“河南文旅节庆样板”。

3、全融合。以文促旅，以旅彰文，多角度、全方位、创新性进行文旅融合，总结出文旅融合“七化方式”：产品化、业态化、主题化、品牌化、体验化、互动化、场景化，已形成一套文化旅游一体化体验手法。

六、活动效益：

南湾湖开渔节入选2019年河南省文旅融合示范项目。得到省内文旅行业同仁的认可，在行业内已经形成重要影响力。

以节促旅，以旅促经，以经促社，以社会效益最大化为目标，实现多方共赢，扩大信阳市的知名度，增强了信阳市的名誉度，成为了信阳市城市宣传推广的重要平台。作为贯穿整个信阳市的大型文化旅游活动，切实地丰富了信阳市民的文化娱乐、休闲健康生活。继承并发扬了信阳传统的渔文化，开创了信阳市首个开渔节，经过7年发展形成了信阳特色的旅游文化节庆。开渔节坚持贯彻两山理论，号召人与自然和谐共生，保护自然生态环境，有序捕捞渔业资源，具有非常强的生态环保效益。

七、案例启示：

如何举办IP节庆？

（一）紧抓主题

旅游节庆活动的举办一定要做到因地制宜，选择合适的元素举办节庆。形成鲜明的主题，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。不管举办什么节庆活动，必须要有一个明确的主题。主题是节庆活动的主旋律，反应节庆活动的理念，也是其在千千万万活动中脱颖而出的关键。

（二）深挖文化

南湾湖景区，结合自身独特资源，春季结合茶文化举办彩茶节、夏季结合水文化举办乐水节、秋季结合鱼文化举办开渔节，以此吸引游客，占领市场，使南湾湖市场声量持续不断。

（三）树立品牌

旅游景区的节庆活动开发不能凭一时兴起，应每年固定时间举办相应节庆活动，形成固定节庆IP，连续举办，塑造节庆品牌形象。

每年的9月28日，南湾湖景区都会定期举办开渔节，到2019年已经是第七届开渔节，已成为一个固定节庆，每年这个时候，众多游客慕名前来体验参加南湾湖开渔节，形成固定节庆IP，连续举办，成为南湾湖不可缺少的旅游产品。

（四）事件宣传

景区事件营销是指有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的景区外部发生和景区内部策划型事件进行营销组合，运用新闻、公关等手段正面宣传，吸引现实和潜在的旅游消费者的注意和兴趣，以达到丰富景区现有旅游产品、扩大产品销售、增加景区收入和提升景区知名度与美誉度的一种现代营销手段。旅游景区可以借助社会生活中的良性事件作为载体进行营销，策划相关旅游项目和活动吸引旅游者的眼球。

2019年南湾湖第七届开渔节活动，结合国庆70周年，河南创意游联合南湾湖景区及南湾湖水产站策划了“大坝国旗快闪”、“百舸争流70造型”两个事件营销。通过网络、广播、电视、报纸等多种渠道，成功的为“南湾湖开渔节活动”短时间内吸引了大量的关注，为后期吸引客流有着极大的帮助。据统计，本次活动期间，南湾湖风景区开渔节相关信息新媒体矩阵总曝光量超1亿。

（五）产品提升

旅游景区的节庆活动的不仅应从形式上、内容上加以丰富，更要从活动体验上加以重视，要设计丰富生动的互动体验活动，让游客从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等多方面与旅游产品进行相互交流，满足个性化需求，提升旅游景区的吸引力。

南湾湖第七届开渔节活动，除了主题性活动外，对景区其他产品做了进一步提升，引入国潮元素，让国潮风头走进景区，以及紫藤廊道、流苏廊道、风铃走廊，以多彩创意的产品让游客积极主动参与进来。游客通过参与活动，获得亲身体验，留下深刻印象。