随着中国对同性恋的环境越来越友好，很多企业开始意识到“LBGT+”文化中存在着的巨大商机。
一家中国国内的市场咨询公司Daxue Consulting的数据显示，中国的同性恋市场每年的价值在3000亿至5000亿美元之间，覆盖的人群数量约7000万。仅就人口而言，中国目前已成为世界上最大的同性恋市场。
在春节前，一则天猫集团广告在中国的社交媒体中引发了很大的反响。在这则广告里，一名男子将其男性伴侣带回家与家人一起庆祝春节。这则广告在激起了国内LGBT+的圈子里广泛地讨论。
行业分析师表示，视频收入在阿里巴巴的营业收入中贡献了很大一部分比例。这个广告主要面向的是二十至四十岁以内的同性恋和跨性别消费群体。中国的年轻人正在开放并接受LGBT+文化，中国未来的LGBT+市场存在着潜力巨大的增长空间。
中国的同性恋合法化开始于1997年。在2001年，中国精神病学会不再将同性恋划为心理异常病态的范畴。但是同性婚姻没有得到认可，大多数的同性恋者担心被污名话而不敢公开其性取向。
但是近年来，中国的几个互联网公司百度、当当网和滴滴出行也都曾推出过LGBT+的友好广告。
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