B站拜年祭，小破站与年轻人的除夕狂欢

在全国都在观看央视春晚之时，有一群年轻人却在守着属于他们自己的春晚——Bilibili拜年祭（以下简称B站拜年祭）。

2020年B站拜年祭以“火锅”为主题，2019年12月份就开始预热。B站在其首页开辟了“拜年祭”专栏，众多人气UP主在自身擅长的领域为此创作了拜年祭情报相关视频。

1月24日晚7：30B站拜年祭直播开始。拜年祭以“舒”、“鼠”、“福”、“服”四字语大致分为四块，外加“SP”部分。

“舒”部分作为拜年祭的第一部分已形成基本固定的结构：B站吉祥物22与33娘开场-站内年度总结-歌舞节目连击。在这一板块的节目中，《诸神的奥运》颇具创意。B站虚拟UP主Warma以塑料普通话的口音打快板，播报中外神话人物的奥运盛况让用户在被萌翻的同时逐渐上头。古风歌曲《万古生香》聚焦这两年苏醒的女性意识，以从古至今的传奇女子如花木兰、李清照等为主角，唱燃B站用户。

在“鼠”、“福”、“服”部分，《你竟敢质疑独角兽》讽刺了饭圈某些不太友好的现象，《年夜饭》对现实生活的极度写真以及大反转让弹幕从“极度真实”变成“不可能，太假了”，《冰原竞速战》作为B站拜年祭已有两三年历史的固定节目，今年仍然让ACG爱好者直呼精彩。“SP”部分的互动视频《铁心博弈》以世上最杰出的AI工程师与他亲手制造的超级AI之间的博弈为故事基本框架，而用户的不同选择会解锁不同的故事走向和结局。

今年B站拜年祭在开播时观看人数瞬间达到一千多万。8：00央视春晚开播之时，拜年祭观看人数近八千万。在开播四十五分钟后，人数突破一亿，此后基本维持在1.2亿左右，而2019年拜年祭直播期间人气峰值仅有3772万。

B站拜年祭起始于2010年。这一年，B站将40位UP主“自娱自乐”上传的作品汇总，在除夕之夜上线。2011年正式发展为拜年祭。

最初几年的B站拜年祭几乎全是ACG的再创作，里面所蕴含的二次元梗让三次元生物一脸懵逼。直到2015年拜年祭开始出现一些非ACG爱好人士也能看懂的节目，如《只是我的一根腿毛》、《千万》等节目中出现了一些对现实生活的吐槽、讽刺以及对职场生活的描写。

到了近几年，随着B站扩圈，拜年祭中反映现实的节目也越来越多。2018年金庸先生离世，于是2019年拜年祭中有了表现金庸先生笔下侠义世界和家国情怀的《冠世一战》，B站用户全程刷起弹幕“先生千古”。2018年拜年祭中《全靠我这勤劳的双手》讽刺现实生活中的抄袭现象。

同时，B站拜年祭导演“平安夜的噩梦”也在考虑让更多的元素融入其中，让这个“二次元春晚”更为接地气。于是，2017年拜年祭中虚拟偶像洛天依和言和一起说了一段相声，将相声艺术家牛群和冯巩老师的《出口成章》“魔改”成了《大宅学家》，讽刺各大游戏使劲各种手段让游戏玩家氪金（花钱）的现象。2019年《京韵大鼓——复仇者联盟3：无限战争》中，洛天依以京韵大鼓的方式唱出了《复仇者联盟3》的剧情，真正实现中美两开花。相较于这些年被大众吐槽越来越无聊寡淡的央视春晚语言类节目，B站拜年祭的语言类节目更能俘获年轻人的心和笑点。

B站拜年祭上表现中国文化和传统历史的节目也越来越多，如2017年的《万神纪》、《燕京梦华录》，2018年《逆浪千秋》，2019年《繁华唱遍》与《千里之外》。

在央视春晚试图通过众多人气明星吸引年轻人的注意力时，B站倚靠其本就年轻的用户群举办了一场UP主与用户的集体狂欢。与央视春晚同步播出，直播间观看人数却能达到1.2亿，这足以说明B站对其用户的吸引力。同时，这也吸引了部分广告主。

今年拜年祭，拼多多、王者荣耀、和平精英、蒙牛、哈尔滨啤酒成为主要广告主。在拜年祭播放期间，几位广告主以企业贺电的形式插入广告。PDD（英雄联盟电子竞技选手刘谋，因游戏ID为PDD而被直接叫做PDD）由于其名字与“拼多多”首字母一致而被调侃，此次代表拼多多拜年让B站用户直呼“nb”，王者荣耀男团祝用户新春开局顺利，蒙牛则是沿用其与《姜子牙》联动的动画片向B站用户拜年。

B站拜年祭正在以其越来越高质量的节目和制作吸引了越来越多年轻人的目光，不少年轻人更是宣称除夕夜不看春晚看B站。在央视春晚这块流量高地越发难以抢夺的时候，B站的拜年祭对于想要吸引年轻群体的品牌而言似乎是一个不错的选择。