继承之上的颠覆，国潮要新更要深入人心。

　　未来，大众在大健康产品上的消费占比会越来越高。这是趋势，也是品牌发展的机会点。

　　继承之上的颠覆

　　　　国潮要新更要深入人心

　　新年之交，B站跨年晚会碾压各卫视，看似是小众文化的出圈成功，背后则更折射出传统文化的潮流玩法：五弦琵琶弹奏《十面埋伏》、一曲《将军令》让人忍不住想跟着唱“做个好汉子，每天要自强，热血男子，热胜红日光”……

　　为了庆祝新中国成立70周年，人民日报盖了座“时光博物馆”，一波尽情的回忆杀，让人们感受时光的魅力和传统文化的内涵，而参与其中的，恰恰是那些所谓叛逆的90后和00后。

　　从李宁登上国际时装周舞台到大白兔推出唇膏，2018年，一股国潮风让“低调”的国货品牌纷纷翻新。披上新衣的国货品牌利用互联网营造了新鲜感，拉拢了一批年轻人。

　　国货、新国潮的崛起无疑影响着未来消费的大趋势。但问题也随之而来。国货是一味“贩卖情怀”还是扎实推陈出新?在这股“国潮”中，一些国货品牌似乎迷失了方向。

　　如何在“国货”与“潮流”之间寻求平衡，新国潮怎样从中国传统文化中借力?我们认为有四个核心词：继承、创新、转换、可持续。

　　继承即能否真正传承中国传统文化的内核;创新即符合这个时代的思维、审美、价值观;转换是为品牌得到切实的销量、美誉度的提升;可持续即能和品牌、行业形成长期的价值捆绑。

　　广州王老吉大健康产业有限公司徐文流董事长指出，所谓新国潮，关键在于在把握中国传统文化内核的基础上，对传统文化进行继承和颠覆，并嫁接上符合时代的主流价值观。

　　举个例子，“吉祥文化”作为中国传统文化的重要组成部分，一直根植于那个国人心中，寄托着大众对美好生活的向往。王老吉发现到这点并持续进行挖掘，打造出品牌的“吉文化”。

　　王老吉通过线上的吉文化营销，如联合抖音举办“竖屏共创大赛”，让网友表达自己理解的吉文化、冠名综艺节目的吉文化场景植入、创新推出“福禄寿喜财”的新春吉祥罐;线下通过节庆市场、礼品市场的打造，形成了新春佳节、民风民俗、开工开业、婚嫁宴席等多个消费场景。

　　在公益方面，王老吉连续八年发起“让爱吉时回家”春运关爱行动，送新时代的劳动者及时回家团圆。社会和谐、团团圆圆就是吉祥，这也是王老吉“吉文化”的体现。

　　“吉文化”的成功打造反哺了销售增长，这一点在2019年春节礼品市场尤显突出，王老吉成为春节送礼饮料类的第一品牌。

　　目前王老吉还将“吉文化”远播海外，开辟广阔的海外市场。以文化为引领，王老吉计划在全球建设56个凉茶博物馆，目前海外已在美国纽约曼哈顿开设海外首个博物馆，日本东京凉茶博物馆正在建设中。