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“牛仔裤之王”真维斯，想必大家都不陌生。就在本周，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。
据消息，来自四大会计事务所之一的毕马威（KPMG）的彼得·戈特哈德（Peter Gothard）和詹姆斯·斯图尔特（James Stewart），被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。目前，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。此外，毕马威方面宣布，目前澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响。
而在中国，真维斯可谓代表着70后、80后、90后的青春记忆。
“兵”败大本营
真维斯始创于1972年，是最具代表的澳大利亚本土服装品牌之一。
当时的杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了一家旭日制衣厂专门为它做贴牌加工。“订单靠别人给总是被动，只有创名牌，发展零售才是出路。”1990年兄弟二人反客为主，收购了真维斯，并很快做到成为澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。
真维斯也曾一度将店铺拓展到全球的各个角落，在中国、澳大利亚、俄罗斯、中东、新西兰等地，都备受热捧。
而昔日的服装巨头真维斯正面临澳大利亚公司破产重组的危机。
中国这一最大市场虽在运营层面暂未受到影响，但由于此前真维斯在中国内地已经连年亏损，五年来关店1600余家，澳洲业务的危机无疑给其中国市场的未来蒙上了阴影。
由于长期经营不善，以及澳洲零售业的低迷，1月15日，服装连锁品牌真维斯澳洲公司宣布进入自愿托管程序，接收托管方为会计事务所毕马威（KPMG），目前毕马威正紧急寻找愿意收购或投资真维斯澳洲业务的主体。
确实，进入2020年的澳大利亚零售业不断传出坏消息。从2019年圣诞季至今，Harris Scarfe、女装零售品牌、JEANSWEST真维斯多个澳洲本土零售品牌传出破产消息。
据多家澳媒报道，2020接下去会有更多澳大利亚本土品牌传出倒闭的消息。
与“时尚”背离
真维斯品牌创始人阿里斯特诺伍德（Alister Norwood）近日向澳大利亚珀斯6PR电台分析了真维斯为什么衰落，原因就是真维斯早已与“时尚”一词背离。
“近年来，真维斯明显丧失了市场方向，对核心消费群体失去了吸引力。”他认为，真维斯的衣服“卖得太杂”，有儿童服装，甚至还有孕妇装，完全没有“引领时尚”。他希望真维斯能进行重组，运营下去。
实际上，因为营收连年下滑，2017年之前真维斯澳洲业务三年内有两年是亏损的，早在2017年7月，真维斯的澳大利亚业务就被旭日集团私有化，剥离上市公司旭日企业，接盘方同样是旭日集团创始人杨钊、杨勋拥有的巧思有限公司（Howsea Limited）。
而由于澳大利亚的线下零售正经历1990年以来最艰难的时期，遭受到亚马逊等国际电商平台的持续冲击，来自毕马威的真维斯托管人詹姆斯·斯图尔特（James Stewart）认为，澳洲艰难的零售环境，以及来自电商的压力，亦是拖垮真维斯的原因。
托管方表示，真维斯将于1月28日在墨尔本召开一场债权方参加的会议。另一位托管人彼得·戈特哈德（Peter Gothard）表示，真维斯目前会持续经营，直到托管方拿出一份紧急商业评估。“托管方会研究所有方案，真维斯澳洲零售业务也许会被重组，也许会被卖掉。”
真维斯，到底输在了哪里？
作为曾经的行业龙头，如今却深陷严重亏损，难逃被卖的命运，真维斯的兴衰是整个服装行业当前困境的缩影。
值得一提的是，真维斯亏损的背后，美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等昔日在国内辉煌的休闲服装品牌近年均遭遇了和真维斯一样的困境。
看看同一代面临危机的品牌美特斯邦威，上也在面临相同难题。2017年以来，美特斯邦威发布了一系列品牌转型计划，但由于产品设计没有太大改善、品牌影响力消退，依然面临被年轻消费者遗忘的问题。
服装行业分析师马岗在接受《国际金融报》记者采访时指出，目前国内整个休闲服装品类都面临以下几个方面的问题：
一是市场竞争过于激烈，快时尚+淘品牌对市场份额的严重蚕食；
二是品牌与新兴消费的连接较弱，导致品牌的忠诚度下降；
三是经营团队思维僵化，与市场严重脱节，创新能力差，产品同质化严重。
对于真维斯等休闲服装品牌未来的发展，多位业内专家普遍认为，重中之重是找准品牌消费群，然后再做产品和营销的分解，以实现产品升级化、个性化、IP化的“三化”目标。
服装市场是一个更新换代飞速的市场，如果跟不上时代的变化和行业的进化，昔日的荣光也不过是过眼云烟，迟早会被人遗忘在记忆的角落里，空留一曲挽歌罢了。
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