数说《庆余年》：数据揭秘年度爆款剧的成功之道

一部影视剧的火爆，是必然和偶然、主观和客观多方面因素的统一。而如果我们试图在烈火烹油的热度背后挖掘出足以供业界和市场借鉴的细节，让数据说话无疑是最好的选择。

在农历新年即将到来之际，《庆余年》第一季也迎来了会员收官。出使北齐使命的完成，不仅意味着主人公范闲的旅途告一段落，也标志着2019年一次迟来的文化现象的落幕。

“出圈”，已然成为佐证《庆余年》爆红程度的关键词。剧集播出期间，“看《庆余年》了没有？”成为无数年轻人甚至中年人之间打招呼的方式。全民追剧与讨论的场景，都足以证明这是一部当之无愧的现象级影视作品。

除了在国内的“出圈”，《庆余年》更是文化出海，在国外收获了大批海外粉。该剧英文版Joy of Life单集播放量高达66万，海外粉丝甚至一边看剧一边讨论起中国传统文化。例如，通过剧中的石制枕头，讨论中国古代枕头的材质；名场面“朝堂斗诗”，更是引发了观众们对于中国传统诗词文化的热议。

一部影视剧的火爆，是必然和偶然、主观和客观多方面因素的统一。而如果我们试图在烈火烹油的热度背后挖掘出足以供业界和市场借鉴的细节，让数据说话无疑是最好的选择。

68亿：火热数据中读解市场“天机”

自上线以来，《庆余年》的热度便始终居高不下，口碑热度多点开花。据统计，截至1月15日，《庆余年》仅在腾讯视频的播放量已超68亿次，在不显示播放量的爱奇艺平台上，剧集热度值最高达8800。

话题方面，《庆余年》共计斩获114次微博热搜、29次抖音热搜。

今日头条年度搜索榜单电视剧top 1，其中#庆余年为美好而活##庆余年女子图鉴##庆余年改名大赛##庆余年诗词大会#等剧情向、价值向话题成功出圈；在猫眼、骨朵、Vlinkage、艺恩数据、云合数据、灯塔热度等权威榜单上，连续一个多月登上首位。

这一系列炙热的数字足以表明，古装剧依然是市场刚需，观众对优质IP的需求依然强劲。这同样也说明，当观众审美情趣有了长足进步，市场对古装剧作品的剧情趣味性、人物塑造、表演品质的质量要求越来越高成为客观现实。

也正是在这样的背景下，《庆余年》集结了编剧王倦，导演孙皓，张若昀、李沁等人气主演，以及7位国家一级演员、4位国家话剧演员，共同组成王牌阵容，创造出极具真实感和生命力的角色，上演跌宕起伏又充满趣味的剧情，由此引发的全民追剧狂潮也就不难理解了。

8分：三要素兼顾 破题男频向改编

“男频题材影视化容易翻车。”

直到2018年下半年，这句话还是不少观察者的共识，在网络文学领域，男频文虽然出了不少精品，但在影视剧改编大潮中的表现却不尽人意。一些汇聚了高人气演员、高水平主创、高热度IP的作品遭遇滑铁卢，令人不禁发出了上述感慨。

然而，进入2019年，影视剧市场上的一大显著特征，便是高口碑“男频向”的作品明显增多。《庆余年》作为其中最瞩目的代表，豆瓣评分长期保持在8分左右，可谓今年发挥最稳定的高口碑剧集。特别是超过25万的评分人数，足以说明对《庆余年》整体质量的认可成为了跨越圈层的共识。

究其原因，《庆余年》在男频题材主打的“爽感”、影视作品要求的“情节”，以及大众文艺作品所要求的“价值”之间，找到了一个适当的平衡区域，成功实现了三者兼顾，破解了男频故事改编的“老大难”问题。

《庆余年》的主人公范闲，带有现代记忆与知识的他，在古代环境里完成“降维”般的自我成长。他不仅自带“最强大脑”，在斗诗一节中震惊朝野内外；又在武林高手五竹、鉴查院院长陈萍萍、户部侍郎范建乃至庆帝等强力外援的帮助下，逐渐“走上人生巅峰”，这些“爽”剧情节无疑保留了男频向故事最原初的魅力。

尽管如此，但如果用“一路开挂”来形容范闲的人生轨迹，就太过于简单化了。在编剧王倦笔下，范闲的每一步路不仅都走得如临深渊，并且时刻感受到被更大的幕后力量所操纵。不管他的才华、抱负、情感再怎么异于常人，都似乎是别人手中的棋子，被投入一个又一个危机杀局。再加上为滕梓荆、王启年、言冰云、沈重等人物赋予更加饱满的形象和更加真实的动机，《庆余年》整个故事发展有逻辑，矛盾冲突有根据，满足了优秀影视作品对情节性的高要求。

如果一部影视作品仅仅满足于逆袭的爽感和刺激的情节，还会有变成渲染强者无敌、赢者通吃的“黑深残”作品的风险。而《庆余年》在情节之下蕴藏的超正三观，更是该剧真正值得珍视的地方：无论是为爱忠贞、对友忠烈、对国忠义的传统情感取向，还是对于公平正义弘扬与维护的现代价值取向，乃至对于生命、对于文明的尊重，更是《庆余年》的价值内核所在。

1.6亿：二次创作赋能印证剧集品质

对于优质剧情的内容沉浸也激发了网友的二次创作热情，根据不完全统计，B站上《庆余年》二次创作数量已然突破1.3万个，总播放量约1.6亿次。不论是延续本体基调，还是画风突转，抑或是脑洞大开，都极大拓展了故事的外延。《庆余年》自身丰富的剧情和人物关系，以及戏骨阵容们丰富的过往角色，都在UP主们的“剪刀手”之下获得了第二次生命。

在一个名为“反穿越：回到现代（商战AU）”的视频中，UP主“逆转的桥”将剧中主演出演过的36个现代装作品剪辑在一起，搭配紧凑恢弘的BGM，组成一幅精彩的“现代版《庆余年》”商战大片。其脑洞之大、视频完成度之高令人惊叹，并以177万的播放量一度高居B站全站日播放量第一，并和其他同类思路的视频一起，共同助力#现代版庆余年#登上微博热搜第五，实力助攻剧集热度。

在去中心化的互联网时代，作品和观众之间早已不再是传者-受众之间的静止、单向的关系，观众也在以空前的积极性参与对影视剧的二次创作中来。这些二次创作中，虽然不乏对原作的解构和重构，但只要影视剧“本体”的人气和品质足够过硬，这些二次创作也能够为作品实现“二次赋能”和“二次破圈”提供机遇。反过来，评价一部影视剧作品好看与否，除了收视数据，重要的一环还有它是否能激起观众自发的二次创作的热情。《庆余年》在B站影视区的火爆，既是它作为一种全民文化现象的热度证明，同时也对市场上的其他剧方具有相当的启发意义。

“余年有幸，与君相逢”，这是《庆余年》收官海报上的一句话，也是无数观众的心声表达。毋庸讳言，中国的影视剧市场此刻依然在经历持续的震荡和调整，在此时《庆余年》与中国观众的“金风玉露一相逢”，让我们在大量的不确定性中看到了新的生命力。这当然可以说是某种幸运，也可以说是一个产业走向健康、成熟的规律使然。