近日，TCL集团发布公告，拟将公司名称由“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”，简称也随之改为“TCL科技”。官方称此举“为准确反映公司业务范围和经营情况，清晰阐述公司致力于打造全球领先科技企业的战略定位”。
来自前瞻网
实际上应该可以理解为，公司的业务范围收窄，更加聚焦科技领域发展。不过，就在所有手机、电脑、家电、电子等等单一领域起家的公司忙着拓展业务的时候，TCL反其道而行之不得不说还是有些让人匪夷所思，更何况这样的换汤不换药对于外界公众，尤其是对于品牌传播来讲，意义不大。毕竟，TCL三个字母是什么意思，恐怕都鲜有人知。
来自网络
TCL官网对于品牌名称的解释为“the creative life三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。”但是其实，在用英文诠释品牌缩写的背后，是一家不折不扣的中国企业，它来自广东惠州，本名叫做Telephone Communication Limited。
品牌使用英文字母缩写作为名称在全球都非常流行，我国更甚，一方面是受西方文化的影响，一方面是企业业务刚性需要，比如境外注册等。但是，脱离品牌原意而另造解释的案例其实并不多，比如韩国的LG，目前的品牌诠释为“Life's Good”，但原意为Lucky Goldstars的首字母，也就是公司前身乐喜金星的英文名称缩写。再比如我国的比亚迪，在BYD的基础上扩充了“Build Your Dreams”的含义。
来自OFweek
这样的做法，确实对于品牌的理念输出和定位认知等方面有正面意义。然而不同于TCL和LG等品牌的是，很多类似的字母品牌并没有刻意创造品牌的字面含义，而是将字母的组合视为一个整体，在这个基础上衍生中文翻译，这样的传播方式更贴近中国消费者的语言习惯，也更方便记忆。比如BMW，德文为Bayerische Motoren Werke AG，中文为“宝马”，也是至今为止经典的品牌翻译案例之一。比如HP，英文为两位创始人的姓氏组合Hewlett-Packard，中文为“惠普”。再比如HTC，原意是High Technology Computer Corporation，中文也有宏达电，甚至是后来的“火腿肠”等非官方名称。
来自比亚迪官方微博
所以说，字母组合的品牌名称其实也是一把双刃剑，一方面可以让本土品牌增加与西方文化的联系性，但是另一方面在反哺本土传播的时候也会遇到一定的阻碍。品牌在做定位策划的时候，还是应当根据自身情况和地区特色制定方案，巧妙运用不同语言的切换，让自己的品牌能够更加深入人心。
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