张良被称为“谋圣”，都是唬人的，他其实是自我营销的绝世高手

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前几期我们聊了刘邦、韩信、萧何。今天我们一起聊一聊刘邦队伍中另一位非常重要的人物，是汉初三杰之一——张良。

张良的历史功绩相信大家都耳熟能详。但是熟读留侯世家之后，发现张良或许早就被我们给神化了。张良被神化的过程中，完全是一次非常出色的自我营销。下面让我们来一起分析一下“谋圣”的张良，是如何出色地完成这次自我营销的。

▲谋圣张良动画形象

1.张良出身

留侯世家中介绍张良是韩国人，而且五代相韩。后来秦国灭亡了韩国，为了报仇家国恨，张良遣散了300多奴仆，连弟弟都没有厚葬，反而拿着全部的家产，到处找杀手来刺杀秦王。

张良的出身可以看出带着一种非常浓厚的悲情色彩。张良父亲死后20年韩国才被灭，也就是说那时候张良最少20岁。张良世家五代相韩，可20岁的张良却没在朝中做官，说明能力应该非常一般。而中华文化中大多都会同情弱者，张良在自己的出身上就给自己定了一个弱者，悲壮的身份，更容易引起大家的同情。

▲张良世家五代相韩

2.张良学艺

提到张良学艺，大家一定都知道张良拾履的故事。张良逃亡的时候在桥上遇到一位老人几次羞辱他，让张良帮他拾鞋还得给他穿上，后来老人说张良儒子可教并给了张一本《太公兵法》。这个老人就是黄石公，后来得道成仙，张良就到处跟人说自己是神仙的学生。

黄石公历史中确有此人，但成仙绝对是假的。中国历史上有一种非常重要的政治理论叫做“君权神授”。古代帝王为了老百姓能臣服自己，都说自己跟某某神仙有关系。张良很有可能就利用了这点，让所有人都相信自己的本事是神仙传给他的，自己能不厉害吗？

▲张良桥下拾鞋给黄石公穿上

3.张良出仕

张良学成以后开始追随刘邦进行东征西讨的生活。但是值得注意的是，自从张良追随了刘邦以后，参加了很多次战役，几乎都是以失败告终，而《史记》中记载，张良真正指挥过的战役只有一场，就是联合攻打原来韩国的土地，最后也失败了。

张良在军事才能韩信绝对不是一个级别的。谋略上有我们熟知的鸿门宴和阻止刘邦分封六国后代也并不完全都是张良的功劳，鸿门宴上樊哙是非常重要的角色，而不能分封六国后代，是当时的大势所趋，张良只不过是把这个道理讲给刘邦听。可见张良并没有完全属于自己的功劳。

▲张良跟随刘邦以后并没有像韩信，萧何那么明显的功劳

4.张良归隐

整个自我营销的过程中，张良的归隐可以说是点睛之笔。称帝后刘邦要分封所有的功臣，而且要封张良为万户侯，被张良拒绝了，张良拒绝的原因很简单，就是我身体不好，要随我的师傅赤松子，去修行得道成仙。

可以看出张良的退出，给我们营造了一种不图名利，追求自由的世外隐士形象。其实张良想的更多是明哲保身，这个时候的张良家仇国恨都已经报了，“狡兔死，走狗烹，飞鸟尽，良弓藏”，自己不如给后人留下一个不争不抢的隐士形象，毕竟自己一开始就说是神仙的学生，干嘛还要留在凡间的朝廷呢，所以选择了退出朝廷，跟随赤松子云游修行。

▲历史记载张良退朝后跟随赤松子修行

以上就是张良完成自我营销，走上谋圣之路的全部策划，你觉得是这样吗？

本文参考资料：《史记》、《留侯世家》