从李子柒到皮卡晨，四大爆红的“正能量网红”你了解几个？

　　作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

　　在流量红利消失的激烈竞争中，有人为了停滞不前的阅读量和营收而焦虑，有人破界成功、迅速崛起......比如去年最火的“口红一哥”李佳琦，迅速在淘宝积累1600多万粉丝，抖音更是有超过3700万粉丝；再比如古风美食博主李子柒，不仅视频深受人们的喜爱，还成功引发了有关“文化输出”的讨论等等。
过去一年，很多网络红人创造出了各种“神话”，刷新了我们对“网红”的认知，影响力堪比明星。这一年都火了哪些“正能量网红”？他们的火爆背后又有什么秘密？跟着老罗来了解一下吧！

　　1李子柒活出中国人的生活美学
相信李子柒这个名字很多人都不陌生。李子柒有多火？她的每一条视频几乎都能登上微博热榜，都是几千万的播放量，几十万的点赞量。Youtube上她有七百多万的粉丝，堪比国际上一些新闻媒体的体量！
前阵子“李子柒算不算文化输出”这个话题引起了全网的讨论关注。对外国人来说，他们能通过李子柒的视频，从中看见许多中国传统文化的样子。连央视新闻都这么评价她：没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

然而，她的火，绝不是一时偶然。她今天的牛逼背后，是我们大多数人都熬不了的苦。

　　她为了制造一种酱，能从春天拍到了冬天；为了拍“活字印刷”，专门花了小半年时间去学；为了拍出正宗的兰州拉面，不惜去找师傅学习了好几个月……在多个视频中，李子柒的左手大拇指指甲中还留着淤血。不少粉丝都在弹幕中留言心疼。

　　什么都会，是因为她什么都愿意学。学不会、掌握不好的，她宁可不拍。这份匠心，也是中华文化传承的精髓之一。

　　2皮卡晨大唐风从抖音来
一夜之间，“把手给我”就火了。自大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”皮卡晨在全网爆火之后，各大社交平台上都是她温婉动人的样貌和舞姿。有不少人专程去不夜城，只为睹美人一笑。

　　皮卡晨的走红是完全被动的，是游客围观之后，不断地传播造就起来的，后来才有了皮卡晨自己的自媒体账号，但她的媒体账号从来不转发乱七八糟的广告，只是借此分享自己的表演时间。

　　在老罗看来，皮卡晨的唐妆火了的背后，长相甜美待人热情都不过是助力，而基于此的坚持和努力，才是她受欢迎的根本原因。
不倒翁看着摇曳出尘，但是下半身实际上完全固定在铁架子上，仅能腰部发力，要作出唯美的动作，离不开长久的训练和难以避免的膝盖和胯部的磨青，皮卡晨每天因为表演跨和膝盖被道具磨得全是青的。最初的表演不倒翁的团队是30人，在“辛苦”和“无人关注”的半个月后，许多演员陆续离开，最后仅剩皮卡晨一人，我们现在看到的不倒翁团体，也是后来又陆续参与进来的人。

　　不得不说，能将几个简单的动作演绎的如此出神入化，眉目传情如此到位，也绝对下足了功夫，妆是自己画的，舞蹈动作是根据观众的喜爱一点点调整的，不断的改进升级，让游客们认可了传统文化以不倒翁这种新形式表演，也更愿意了解西安文化。 可以说，皮卡晨和李子柒都是中国传统文化在新媒体端的优秀代表。

　　3李佳琦直播造就的“带货之王”
“口红一哥”“行走的种草机”，李佳琦这个魔鬼一般的男人，自从直播火了之后，就成了流量担当频频出现在热搜榜上。
基本上卖什么火什么，没有他卖不出去的东西，没有不被他种草的女孩。进了他的直播间，你就休想鼓着钱包出来。

　　在很多人看来，他只不过是一个只会喊，“oh my god 买它买它”的美妆博主。然而他的成功并非幸运爆红，光鲜亮丽的背后藏着的是不为人知的努力。
早在几年前，他还是个月入三千的化妆品导购，直到公司推出线上化妆品达人培养计划，他脱颖而出。此后，因为其他人觉得直播这件事儿前途未知都选择了离开，只有李佳琦选择了留下。
刚开始的业绩非常惨淡，但他没有放弃，一直在摸索直播的路。后来淘宝直播为了平衡平台生态，给了李佳琦三天的流量推荐，正是靠这三天的推荐，李佳琦实现了井喷式发展，第一次达到数万人观看。勤奋令他打下扎实的基础，才在机会来临时得以施展。
李佳琦的工作强度堪称业内上限。每天都要直播，每次直播5-7小时，一年365天能直播389场。有时候从晚上7点到夜里1、2点，结束后继续复盘，有一次，一口气试了380支口红，试到嘴巴剧痛。
他的家就像是个大型仓库，客厅改造成了直播间，数不清的香水、口红，护肤品，只为了能熟悉产品，随时工作。

　　很多人觉得直播很简单，不就是对着手机说话么，其实大多数人的热情最多保持三分钟，但李佳琦却能从头到尾一个节奏。我们看到的是幸运，看不到的是咬紧牙关的灵魂。

　　4康辉
因接地气而爆红
众所周知，康辉早已经是央视大名鼎鼎的金牌主持人了，他不仅主持新闻联播，还主持春晚等央视重大的电视节目。浑厚的嗓音和正派的形象让他收获了很多观众的喜爱。
而这个我们印象中本该严肃的《新闻联播》主播康辉，因为频频表现出正襟危坐的另一面而被网友称为新晋网红。康辉的第一条热搜，是因为那句“荒唐的令人喷饭”。

　　此后，康辉在《新闻联播》上继续金句不断：他指责美方人士是“怨妇心态”，劝诫国泰航空“no zuo no die”... 每次开怼都令人心潮澎湃，大呼过瘾！
他讲新闻时，不会一本正经地板着脸说教，这个70年的男人，活学活用各种网络热梗，将它们和新闻报道完美结合。接地气的新闻特别好听，也特别有人情味，无数网友为康辉在《新闻联播》上的“官方粗口”点赞。

　　康辉毕业于北京广播学院播音系、北京大学新闻与传播专业， 大一的一门专业课，学习汉语普通话标准语音，康辉每天对着解剖图的“舌位图”，摆弄自己的舌头在口腔的位置，念着“a o e i u ü……”。 尽管枯燥无比，康辉坚持下来了，这个坚持让他在第一次全班语音测试中拿到了唯一的满分。 他说，“每当想放弃的时候，我‘十八岁时的广院’会告诉我： 再坚持一下，再坚持一下。 ”
上天不负有心人，凭借一口流利浑厚的播音腔和优异的表现，1993年毕业后，康辉进入了央视工作。无论是《新闻联播》，还是《新闻30分》《新闻直播间》，都能看到他的身影。

　　他的主持风格成熟稳重，无数观众称他为“播神”，而他回应，“我不是播神，无限趋近完美的工作，只能靠每一次的认真仔细、小心翼翼一点点积累。”
正是“天分+努力”的态度，让康辉的职场生涯稳中有进。而他的能力和水平也证明了： “无论再临时、再紧急的稿子，无论多大排场的晚会，到了康辉这里，都会被他很好地完成。”

　　5总结

　　网红这个标签很多时候上不了台面，他们里面有个属性叫：走红的运气。互联网发展十几年来，出现过许许多多凭借走红的运气而火的网红，从早期的凤姐和芙蓉姐姐，到微博上的各种段子手、涉足电商的俊男靓女，他们都随着时间的推移被人们忘记。可那些持久的超级网红，并非是依赖走红的运气就成功。
他们日复一日地不懈努力，努力把自己擅长的事情做到极致，打造不可替代的核心竞争力，这些才是他们能够变“网红”为“常红”真正的护城河。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。