百事资助非遗文化，赋能“妈妈制造”现代色彩

新京报讯（记者 王子扬）2020年1月9日，百事公司联合中国妇女发展基金会举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统，热爱再造”新闻发布会，以品牌创意解构非遗技艺，启发传统与现代的潮流共生。值得注意的是，百事每年的大IP“把乐带回家”已经连续两年与“妈妈制造”项目合作，探索可持续发展公益新模式。

“造血型”资助模式发展良好

在2019年，百事迈出了对中国原创“源”力探索的第一步，首次与 “妈妈制造”项目合作，深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式，百事不仅资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，为手艺阿妈们提供工作就业、学习交流的家，同时邀请近百位手艺人打造十米刺绣长卷《百家印记新春绣》，串联起手艺阿妈对刺绣技艺质朴的热爱与传承牵绊。

据百事亚太区首席市场营销官叶莉介绍，2019年，百事携手中国妇女发展基金捐建“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”，开始探索可持续发展公益新模式。合作社目前发展良好，入社成员从挂牌成立之初的8位民间绣娘发展到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘；经过不断的研究和努力，合作社成员在培训中改良产品，并开发完成了48个品种。

激发非遗生命力弘扬传统文化

作为百事公司本土化的优质贺岁项目，“把乐带回家”市场推广一直以来传递着正能量。2020年， 百事继续拓展非遗文化的边界， “把乐带回家”项目与“妈妈制造”项目继续结合，选择资助东辽剪纸，架接起传统文化与新生力量沟通的桥梁。2020年1月4日，" 妈妈制造 " 吉林东辽剪纸合作社挂牌成立，该项目将用“造血型”的资助方式，帮助该妇女脱贫。这是妇基会在东北地区首个”妈妈制造”项目项目。

叶莉在接受新京报记者采访时表示，每年“把乐带回家”项目都包含丰富的内容，每个阶段推广的项目重点不一样。近年来，随着经济的不断发展，百事公司更希望提倡中国文化，因此非遗项目的合作就被选中。从广东瑶绣到东辽剪纸，可以看到艺术作品的展现是非常丰富的。百事公司与传承非遗文化的阿妈一起合作，把瑶绣等非遗的元素展示在百事公司的产品上及边缘产品上，能让更多的年轻人了解、认识并且喜爱中国的传统文化。

作为首批进入中国的跨国企业之一，百事公司进入中国市场已经长达39年，一直致力于参与中国发展，履行社会责任，并将这一理念融入公司战略中。百事公司、百事大中华区及员工参与并支持营养、教育、水、妇女发展等公益事业，累计捐资超过1.65亿元。

叶莉表示，品牌与公益创新性结合，可实现双向赋能。“我们不仅希望为手艺阿妈们提供一个安居乐业的家，更希望以创新形式激发非遗技艺的生命力，赋予传统文化年轻活力，从而被更多年轻人看到、了解、传承并热爱。”

新京报记者 王子扬

编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆