音乐是构成一部电影作品不可或缺的重要部分，恰当的配乐能为片中的关键剧情添加情感张力与感官冲击力，而优秀的主题曲则是影片情感与主题高度凝练的精华。 对于系列电影来说，电影的配乐和主题曲更是打造其品牌概念的最重要方式。 当《海德薇变奏曲》响起，观众便仿佛立刻置身于灯火通明的霍格沃兹礼堂； 当荧幕上出现邦德的帅气身影，耳边响起的一定是华丽的交响乐《Writing’s on the Wall》。 《波西米亚狂想曲》同名主题曲在影片推出后便引发了全世界对于“皇后乐队”的怀旧热潮，被称为该片的灵魂。 与通常需要投入超过90分钟来观看的电影本身相比，2至3分钟的优美旋律搭配歌词具备更广泛的传播力，引发更多人的共鸣。 今天，华谊兄弟研究院（ID： HBresearch）将回顾2019年国内票房前五十电影榜单，从这些影片的原声（包括配乐、主题曲、推广曲等）来讨论影视音乐对流量的聚合效应、以及对影视营销的联动作用。
2019电影票房TOP50原声概况在2019年国内电影总票房前五十的OST（Original Sound Track，原声大碟）中，共推出电影OST100首。 其中，话题讨论量100万以上的共有44首； QQ音乐上MV播放量超过100万的有33首； 而QQ音乐上歌曲评论量1000以上的共有60首。 从数据来看，电影主题曲与电影作品本身实现“相互成就”，这其中离不开歌手所带动的粉丝经济、老歌翻唱带动情怀营销、以及新媒体宣发新形式等模式的帮助。
而电影宣传方需认识到的一点是，推广曲虽能为电影带来热度，却不能直接与电影票房挂钩。 由《被光抓走的人》主演翻唱的经典歌曲《爱的箴言》在微博上获得了3061万的阅读量，可电影上映后的票房成绩却表现欠佳。 上映首日，虽有着28.6%的超高排片，票房却只有2600万，票房比只有18%，上座率更是低的可怜。 与其他推广曲与电影均收获良好成绩的作品相比，该片并未达到“影音互助”的效果。 2013年，一首《Let It Go》让《冰雪奇缘》红遍全球，虽是英文歌却在国内传唱度极高，本想凭借同样“套路”获得高热度的《冰雪奇缘2》却未能成功。 不仅中文推广曲《All Is Found》只获得4.3万的微博同名话题讨论量，就连英文原版主题曲《Into the Unknown》也未能达到预期。 推广曲只是宣发物料中的一部分，但电影票房的高低，绝大部分还是由电影本身的故事内容、演员演技以及其他关乎于电影质量的因素决定。新媒体营销带来新话题在新媒体、短视频营销迅速崛起的当下，一首影视主题曲如果能挑选出两三句魔性、洗脑片段进行推广传播，就可为电影提高热度，且有望将歌曲热度转化为吸引观众走进电影院观影的动力。 2017年的大热电影《前任3：再见前任》《喜欢你》等就是经典的成功案例。 除了微博、微信，以抖音、快手为主的短视频平台也成为了电影营销的新阵地，而电影OST则成为了短视频营销中最常用的物料。 电影《我和我的祖国》上映之前，王菲翻唱的同名主题曲就已火遍全网，该歌曲被277万抖音用户使用。 网友借此表达对祖国的热爱，抖音同名话题视频播放量高达124亿次。 2019年，《比悲伤更悲伤的故事》的电影OST《有一种悲伤》传唱度也极高，该歌曲贡献了1.7亿次的播放量。
▲《比悲伤更悲伤的故事》主题曲海报 来源：网络
除原版和翻唱电影OST外，部分歌曲还被制作成其他版本以吸引用户： 《熊出没·原始时代》推广曲《福气拱拱来》，除孟美岐等“流量”偶像所带来的热度外，抖音上发布的同款舞蹈视频也引发全民跳舞热，同名话题视频播放量达1.6亿次。 从2017年《前任3：再见前任》主题曲《说散就散》在快手上被使用的次数超过了10万，到2018年《捉妖记2》的推广曲《胡巴胡吧》和主题曲《什么歌》在快手上播放量均超过1.2亿，短视频营销带来的热度肉眼可见。 2019年，汪苏泷为《最好的我们》演唱的主题曲《耿》，其MV播放量也超过5000万。 电影宣发方尝到了短视频营销的“甜头”，未来电影OST会继续与更多平台联合推出宣发新模式，为电影票房助力。
结语随着《中国新说唱》《乐队的夏天》等垂直类音乐综艺的流行，影视公司也在不断扩展影视作品OST的风格，说唱、摇滚、和中国风或都在其优先考虑的范围内。 旧音乐新玩法和新媒体营销模式也让电影音乐的能量不断扩大，以各种形式走进大众的视野中，为电影作品带来热度。 与此同时，国内电影OST也需进一步向欧美电影音乐发展模式靠拢。 如在数量上，国产电影作品偏向于一部电影两三首歌的配置，至多三四首歌，而美国电影作品则会有一个完整的专辑，内含10到12首歌曲。 除此之外，未来电影OST或需多与各音乐平台合作，推出新型宣发模式，进一步提高“影”和“音”的粘连性，从而达到为电影作品票房服务的目的。
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