伊利“特配粉”实现突破，1年之内塞纳牧有机、悠滋小羊、欣活特配粉全齐了

2019年的最后一天，伊利正式获得特医配方奶粉配方注册。

这样，2019年，在重磅推出有机奶粉、杀入羊奶粉领域之后，伊利正式进军特医配方奶粉，成为少有的在有机奶粉、羊奶粉、特配粉领域实现全布局的奶粉巨头。

消费日曝了解，2019年12月31日，国家市场监督管理总局发布新的配方注册信息，乳业和奶粉巨头伊利集团旗下的杜尔伯特伊利乳业有限责任公司获得“伊利欣活特殊医学用途全营养配方粉”配方注册。

伊利获得特医配方奶粉配方注册，在中国主要奶粉巨头中率先实现突破。之前，伊利、飞鹤、君乐宝等都主要加紧布局有机奶粉、羊奶粉领域，特意配方奶粉领域则还是处于集中力量研发和静待实现突破期。

2019年以来，中国奶粉行业整体规模出现明显下降，存量需求规模下降。普通奶粉领域完全是红海，只有有机奶粉、纯羊乳蛋白奶粉、特医配方奶粉等领域保持明显的增幅。

而2019年，伊利在这些领域都实现突破，并且迅速布局。

去年7月25日，上海婴童展期间，伊利金领冠塞纳牧有机奶粉正式上市。

塞纳牧奶源来自丹麦。作为伊利汇聚全球优势资源之选，精心选择了拥有百年历史的欧洲丹麦原生牧场作为塞纳牧的专属奶源地，该牧场不仅符合欧盟有机标准，其生态环境更是符合"原生有机"的标准，空气、水系、土地、物种等一切生态都严格遵循自然规律，无任何人工干预。

这使得金领冠塞纳牧的有机奶源处于优势竞争地位。

在金领冠塞纳牧有机奶粉上市不到半年之后，伊利的纯羊乳蛋白羊奶粉也正式上市，成为羊奶粉领域重要的竞争者。

12月6日，国家市场监督总局公布，伊利拿下金领冠悠滋小羊、伊利赋能6个配方注册。

羊奶粉已经成为各大巨头的标配，在奶粉市场进入红海之后，细分领域在保持较高增长。届时，由于具有资金实力和团队实力以及品牌影响力，羊奶粉领域将会是各大品牌的天下。

10天之后的12月17日，伊利金领冠在海南三亚隆重推出首款羊奶粉产品——金领冠悠滋小羊。这是继今年6月发布有机新产品塞纳牧后，金领冠进军超高端婴配粉细分市场的又一大动作。

伊利金领冠悠滋小羊采用100%纯羊乳蛋白，作为后来者，竞争优势明显。

与塞纳牧有机奶粉一样，金领冠悠滋小羊的奶源也来自欧洲。消费日曝之前了解，悠滋小羊主要是选择梵高故乡荷兰北布拉邦省的黄金牧场作为专属奶源地，莎能羊羊乳作为奶源。食用黑麦草长大的莎能奶山羊羊乳产量仅为牛乳的十分之一，却拥有天然的精细小分子，它的脂肪球平均直径仅为2.76微米，更易被宝宝吸收。精选出的莎能奶山羊奶源还经过荷兰、欧洲和中国的三重检测，层层遴选只为保证更高营养品质。

一年之内，特医配方奶粉拿到配方注册，塞纳牧有机、悠滋小羊新品上市，作为果茶奶粉巨头，伊利实现了3大喜事临门，在目前中国奶粉市场，这是少见的大丰收。

从2019年开始，中国奶粉市场因为新生人口的不断下降，市场规模也在下降。普通牛奶配方奶粉市场过剩，这需要企业寻求新的细分增长点。

伊利一年之内实现了三大布局，打开了新局面。

但是目前，有机奶粉外资巨头领先，羊奶粉领域第一大品牌佳贝艾特优势越来越明显。作为后来者，这需要伊利在金领冠塞纳牧、悠滋小羊的品牌和市场运营管理上实现更大的突破，在团队上可以广招延揽天下人才打造强大的队伍，在运营上可以引进股权激励、合伙人制以及吸引大商加入建立新的市场化营销公司等等。

非常时期，需要非常的品牌运营手段。在有机奶粉、羊奶粉、特医配方奶粉等品牌竞争格局尚未固定之前，后来者运用全新的品牌运营手段才能迅速打开局面，迅速崛起，成为新领军品牌。