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茅台保健酒预计2019年收入11.5亿,创历史最好业绩,将淘汰低端产品!

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  日前,茅台集团在官网上发布消息,12月22日,以“牢记初心、坚定信心、勠力同心、奋进共赢”为主题的2019年度保健酒业公司全国经销商联谊会在茅台国际大酒店举行,来自全国的经销商及媒体代表近400人齐聚茅台,共同见证保健酒业公司辉煌的发展历程。

  

  《五谷财经》注意到,茅台集团副总经理杨建军、总法律顾问段建桦出席了此次活动,为保健酒业公司站台。

  茅台集团在消息中指出,保健酒业公司经历了2017年的起航和2018年的蜕变,并在2019年实现了突破。

  据悉,2019年以来,保健酒业公司以营销工作为中心,全力推动茅台不老酒品牌建设和市场培育,公司及产品知名度和美誉度得到了极大提升,品牌建设稳中有进、市场建设稳中有好,创历史最佳销售业绩。

  数据显示,2019年,保健酒业公司预计实现销售收入11.50亿元,同比增长3.99%;预计上缴税金3.69亿元,同比增长9.53%。这将是保健酒业公司有史以来最好业绩。

  “但凡成功且可持续发展的企业,都是一旦定位、定向,就始终保持着定力,一条道走到底。”保健酒业公司董事长王开馥表示,这种坚持源于自信,而保健酒业公司有这种自信。

  值得一提的是,作为核心自主品牌的茅台不老酒打了一个漂亮的翻身仗,这问世25年的优质品牌再次焕发超强生命力,成为保健酒业公司现有八大品牌中首个过亿元的大单品,销售收入同比增长230%左右。

  

  据澎湃新闻等主流媒体报道,12月19日,茅台集团决定,各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称,推行品牌“双五”规划,即将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。

  具体停用集团标识的子公司涵盖习酒公司、技术开发公司、保健酒业公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等子公司。

  “这件事虽然有些困难,又有些残酷,但我们必须要真刀真枪地来做。”茅台集团和贵州茅台董事长李保芳在会上强调,打造具有市场竞争力的品牌,关键在于自己的核心产品和服务。集团将根据各子公司的情况差异,给予适当的缓冲期,同时加强管控,改变各子公司长期以来存在的低品质和无序竞争状况,合理设置班子成员考核内容,调低子公司经营考核指标。

  与此同时,茅台集团在消息中明确表示,2020年是保健酒业公司转型发展的关键之年。面对新形势新要求,段建桦指出,茅台集团将给予保健酒业公司大力支持和帮助,为保健酒业公司在“基础建设年”形成“比、学、赶、帮、超”浓厚氛围,实现发展新跨越注入一剂“强心针”。

  在此之前,关于《茅台集团2020年度主要经济指标及子公司经济指标计划》中指出,茅台集团应当把技开公司、保健酒业公司等子公司纳入到明年重点工作进行研究,为其定方向、夯基础,帮助其重回良性发展轨道。

  《五谷财经》获悉,2020年,保健酒业公司将对品牌进行收缩管理,淘汰低端、形象差的产品,压缩现有的产品条码,提升开发门槛,树立品牌形象,夯实基础,打造多个具有影响力的产品。

  作为茅台集团酒业板块支柱企业之一,2020年,保健酒业公司提出以“调结构、树品牌、夯实基础;大单品、抓动销,促发展;强队伍、优服务,勇毅笃行”为指导,努力成为茅台集团重要增长极的一员。

  “过去保健酒行业参差不齐,尤其是鸿茅药酒事件之后,未来保健酒行业将向大品牌集中,因为大品牌的品质、信誉和配方都更加科学、可靠,”一位知情人士告诉《五谷财经》,作为茅台集团旗下支柱企业,今年以来,保健酒业公司的营销政策也开始发生了变化,更加灵活,比如给予优秀营销人员足够的奖励,这也是其业绩创历史新高的一个主要原因。

  实际上,近年来,五粮液、泸州老窖等多家大型白酒企业,都在向保健酒行业“倾斜”,试图在广阔的市场之中“掘得一桶金”。

  目前,保健酒行业规模并无最新的数据,但是,根据中国酿酒工业协会数据,2017年,保健酒行业市场规模已超过300亿元,达325.4亿元,同比增长18.7%左右。

  保健酒行业经历了近些年的探索,中高端化趋势进一步加强,中高端保健酒已经成为保健酒企业新开拓的方向,未来发展前景乐观。

  业界预计,未来中高端保健酒市场销售规模有望进一步扩大,市场消费人群有望进一步增加,占整个保健酒市场的容量有望得到提升,行业出现几个全国性、知名度较高、市场认可度较好的品牌,将是大概率事件。

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