国美电器的黄光裕虽然如今身陷囹圄，但是商界中也一直有着他的传说。想当年，黄光裕可是掀起了家电业中腥风血雨的“价格屠夫”。
而黄光裕，和格力董明珠也曾经因为“价格”，导致了一场商业中绝对史无前例的“争斗”，事情是这样的......
在2004年的2月份，这正是一个大地回春的季节，而国内的空调市场也逐渐渐入佳境。国美向来秉承着“薄利多销”的经营理念，所以国美在没有经过格力允许的情况下，将成都国美的格力空调进行了私自降价。
当时，董明珠正在北京参加全国人代会，当听到这个消息的时候，她立刻下令：“停止向国美供货!”。大家都知道，在黄光裕没有入狱的时候，国美一直都只是“欺负别人”的份，偏偏这次，遇上了董明珠这么一个“刺头”。
2004年3月9日，国美北京总部也随之向全国的销售分支发布了“把格力清场，清库存”的决定。也就是这一个决定，让国美和格力两大电器巨头矛盾升级，关系恶劣。也就是这么一个“降价”的事情，让国美和格力成为了“冤家”。
之后，董明珠说过：“国美和格力发生的矛盾，不是个人之间的矛盾，而是观念的矛盾......企业要对自己的行为负责任，不能赚暴利......”。看来，“不能降价处理”，是董明珠的观念，同时她坚决不能接受降价处理，因为她觉得这是“不诚信”的表现。
不过，近几年的董明珠却“大变样”了。今年的“双十二”，我们迎来了格力在近两个月之内的第三次价格战!曾经为了不降价而将格力撤出国美卖场的董小姐，去哪了?
早在今年双十一的时候，格力就推出了“30亿元大让利”，随后在11月底又推出了“百亿大补贴”。双十二，格力又发公告：“......让利幅度高达800元-1000元/套”。董明珠是降价降红了眼吗?其实，董明珠的心思缜密，她正在下一盘大棋呢!
据公开消息，2020年国家将会实施空调能效新标，据专业人士分析，能效标准会进一步提高，而更有一些媒体表示：未来，定频空调就会退出历史舞台。
简单来说，空调市场可能会迎来一次大变天!而对这些空调巨头来说，必须尽快处理库存老机型。但是，降价是伤品牌的行为，董明珠将格力视为高端品牌，自然不能直接低价促销。所以，她为格力创造了时机。
在奥克斯一事中，她先举报“其空调存在能效虚标”，再打着“驱逐劣质产品”来降价自家产品，看似是维护市场正义，但是事实上是打击了对手，又抢下了市场，最重要的是实现了自己的目的。
格力的降价，让该行业中的不少企业受到了重创，所以，董明珠下的这步棋真的很妙。
在双十一以及双十二中，格力继续降价，其中降价的产品中不乏有着低端的定频和三级能效机器。虽然降价一事很正常，但是因为奥克斯空调一事，格力的降价显然更得人心了。之后，元旦和春节依旧还是降价的好风口，董明珠的棋子还没有用完......
格力最近的三次降价，全部是以着格力官方形式来告知大众，同时表达：这是“临时行为”。所以，价格恢复原价是理所当然。和其他空调商家不一样的是，有些企业的降价可能会一降不回，可是格力的降价却成为了“可遇不可求”，这就是董明珠的高明之处......
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