安慕希突破200亿创新高，伊利推出金典等3款鲜奶再塑新爆款

2019年，安慕希销售额突破200亿规模。

这是国内首个突破200亿规模的乳品大单品。

与此同时，伊利在鲜奶领域低调重磅出击，同时推出3款鲜奶：金典鲜牛奶、牧场清晨鲜牛奶、伊利鲜牛奶。

重磅大单品创造新纪录，同时布局低温巴氏奶领域，低调的伊利今年将很可能突破900亿规模，也将为2020年突破千亿奠定基础。

日前，消费日曝了解，常温酸奶老大伊利安慕希今年销售额突破200亿规模了，而且是提前实现突破目标。同时，足球明星C罗成为安慕希的品牌代言人。

更为重要的是安慕希在常温酸奶领域占据半壁江山。

这是乳品行业内的一件大事，首次有一款重磅乳品规模突破200亿规模。此前虽有乳饮料大单品规模突破了200亿规模，但不是纯乳品。

安慕希突破200亿规模，是行业内可以预见的。

之前，消费日曝曾撰文介绍安慕希的连续突破轨迹，2016年，安慕希销售额接近100亿规模，2017年销售额跨过100亿大关达到129亿规模，2018年达到170亿规模（税后规模为140亿）。

短短5-6年间，安慕希连续创造行业新纪录，这显示了常温酸奶市场潜力还是很大。

正像消费日曝之前的分析，常温酸奶相对于低温酸奶以及白奶有多种优势，一是运输距离不受限制，打破了以往常温酸奶的消费半径限制；二是保质期相对较长；三是常温相对于低温更易于接受；而对于喝牛奶少的消费者来说，易于培养消费者消费的习惯，白奶一般消费者不太接受因为容易引发胀肚子或者乳糖不耐受等现象。

安慕希突破200亿规模，现在其他品牌也有过百亿的，但是差距比较大。

目前看，在乳品领域，过百亿规模的不是太多，过200亿的仅有一个。

随着消费者对乳制品的越来越接受，未来不久还会有新的突破200亿大单品。

在安慕希业绩爆棚的同时，低调的伊利悄悄一口气推出了3款鲜奶：金典鲜牛奶、牧场清晨鲜牛奶、伊利鲜牛奶。鲜奶领域迎来了乳业第一巨头，其他品牌会感到压力的。

消费日曝了解，12月6日，“伊利好鲜奶”公号发布，伊利发布3款低温鲜奶。款巴氏奶新品分别为 “金典鲜牛奶”（780ml塑料瓶装）、“牧场清晨鲜牛奶”（950ml纸盒装）和“伊利鲜牛奶”（950ml纸盒盒装）。

内容介绍显示，金典鲜牛奶，采用巴氏杀菌工艺，含有3.8g/100ml原生乳蛋自，锁住新鲜，保留更多鲜活营养。

牧场清晨鲜牛奶，优选牧场采用科学喂养方案，12种定制食谱，添加进口草饲。通过SOP智能管理系统，实现奶牛健康数据实时监控。950ml/盒，高效的冷链运输，新鲜奶源2小时直达工厂。

这3款鲜牛奶都是采用巴氏杀菌工艺+超洁净无菌灌装。

伊利低调进入巴氏奶领域优势明显，作为中国第一大乳企，在国内拥有最大的经销渠道和网络以及终端，凭借伊利的团队运作和执行力，很快就能实现在全国鲜奶消费主流区域实现铺货和上架。

伊利金典去年已经过百亿规模。现在伊利推出金典鲜牛奶，说不定不久会成为下一个力压群雄的大单品。