地图还能用来交朋友——地图社交产品分析

　　前言

　　 笔者武汉某高校GIS本硕科班出身，对地图行业有一定的自己的认知和理解。写这一系列文章旨在从GIS、产品等分析当下的地图相关产品，在思考的过程中，希望能迸发出新的思想，拓展地图应用的范围，如果可以，终极目标是设计出更贴近人们需求乃至对人们生活有所改变的地图产品。

　　这篇来谈谈地图社交。

　　就在前几天，快播创始人王欣目前正在孵化新的泛社交类产品，其中融合视频频道、地图社交模式的“时客视频”具有新意，时客视频主要界面为“频道”和“发现”，发现页则可以依据地理位置，发现地图上任意位置频道，查看频道内视频内容。王欣的新产品融合地图社交，那么什么是地图社交呢。

　　 地图社交app知更，使用百度地图+粉丝系的配图方案

　　一 地图社交

　　地图社交，顾名思义，将用户的社交行为都建立在一张地图上，用户在地图上生产内容，与其他用户进行互动并最终建立关系，提升关系。

　　地图社交从某些程度上看和微信附近的人等LBS社交有些类似，都是根据用户自身需求与附近的人建立社交联系，一定情况下社交关系可以从线上转移至线下。

　　但不同于LBS，地图社交在保持常规LBS社交附近内容匹配功能的同时，还能满足人们对多类型内容的消费需求，拓宽其社交关系网。

　　地图社交帮助用户建立并拉升社交关系的独特方式如下：

　　基于地理位置的内容（文化）共享社交： 地图社交可以通过地图的漫游来实现地理位置的自由化，虽然地理环境决定论过于极端，但是不可否认的是，不同的地理位置会造成地区之间的环境和文化差异，这种差异会以文字、图片、音频、视频的形式呈现在地图上并引起不同地区之间的用户对各自地理位置的兴趣，通过此类内容差异可以帮助不同地区之间的用户建立社交联系；

　　基于地理位置的用户行为共享社交： 地图社交可以通过用户的地理位置变化形成的用户行为路径并结合POI点使用户实际使用场景具体化，营造更多共同的更贴近生活的实际场景，创造更多共同话题，降低其相识成本，帮助行动路径相近生活习惯相同的用户从线上走到线下。

　　总结起来，地图社交，在原有的社交基本功能上，以地图为核心，内容为媒介，不同于原有的LBS社交，能更好的帮助用户寻找到自己感兴趣的人，建立社交联系。

　　二 地图社交产品分析

　　目前国内最流行的地图社交app，非spot莫属，下面以spot进行主要分析。

　　 spot截止至2019年12月下载量

　　Spot能发送文字及语音，并支持表情包功能，用户可进party群组聊天及私聊，在地图中群发消息约饭局，匿名聊天等，还兼带了用于保护隐私的阅后即焚功能。

　　Spot的主要使用场景有三个：约会、查岗、找人。

　　查岗和找人不必多说，前者早已用于校园、企业以及情侣之间，后者类似滴滴的位置分享或用于户外求生。就约会而言，Spot可以增加熟人见面的机会。一个经典场景就是：你打开地图，发现周边出现好几个熟人，于是大家约出来蹦迪喝酒。Spot无时不刻不在提醒用户：该来我这里玩一下啦，快邀请你的好友一起来呀。

　　 spot地图社交APP界面

　　spot主打的还是基于LBS和行为模式的社交，顺便说一句，spot这二次元风格的配图，看起来真舒服。

　　而还有一款产品，主打的是地理位置内容社交。它就是Here。

　　如图所示，here中有许多基于兴趣分类的视频和图片，类似于抖音，但是它是基于具体详细地理位置的。

　　三 地图社交的问题

　　1 地理位置的暴露会给用户带来使用的不安全性

　　区别于常规LBS社交如陌陌通过使用距离来作为用户的主要差异，地图社交都将用户的使用位置直观地暴露在地图上，基于地理位置的交友，也增加了隐私保护的难度。尤其是，在匿名环境下，审核是一道难迈的关卡。

　　 对于地理安全，spot采用的方式

　　虽然spot等产品，都通过了一定的产品手段对用户的个人地理位置进行了保护，但有些问题并不是技术可以解决的。在马斯洛需求理论中，社交需求还在安全需求之上，若是一款社交产品无法保证使用用户的安全，那么这款产品注定是失败的。

　　2 地图社交怎样盈利？

　　这是一个很关键的问题，帮助用户从线上走至线下，是目前肉眼可见的地图社交app的最大盈利方式，但目前看，此事任重而道远。而且在社交关系初步形成后，这种由地理位置构建的联系，仅有助于破冰环节。如何在后续的社交交互上，引导用户产生社交粘性，也是难题之一。

　　3 向互动娱乐性质发展还是偏向内容消费平台发展？

　　spot和here代表地图社交发展的两个模式？一个是偏娱乐性质的互动游戏社交，另一个是偏向内容社区的消费平台，不同模式代表两个不同的发展方向，每个模式也都有自己的使用场景和市场空间。但个人认为，以后的地图社交会将两者结合，演变为陌生人地图的内容消费地图以及好友之间的互动游戏地图。

　　三 地图社交的未来

　　随着5G时代的到来，市场也在面临一个创新升级的节点。除了地图社交，我们也可以看到其他模式的社交APP持续入局，其实也都是为后续5G的社交应用场景在探索，试图找到未来的移动社交新潮流。

　　事实上，以微信为代表的主流社交产品，在用户增长以及功能革新上也逐渐面临天花板，这也为市场带来了新的切入口，给细分领域赛道留出了足够的成长空间。

　　地图社交在社交生成链上有着天然的优势，除了地理位置本身，由地理位置延伸的文化、生活场景等，都可能是平台用户社交关系建立的初始纽带。这种关系相较于依靠兴趣等内容形式构建社交关系的产品，存在感要更为强烈。

　　但是正如前文提到的，地图社交有它的问题，如何能扬长避短，抑或权衡取舍，才是创业者们要考虑好的事情。

　　四 自己的小建议

　　关于地图社交盈利的问题，核心在于让用户从线上走到线下。地图社交不同于其他应用的地方在于互动，所谓有人的地方就有江湖；有社交的地方，用户最为关注的就是展现自己的人设，在人群中做最牛的自己。因此，不妨与商家合作，设计一些到店打卡、消费的游戏。

　　场景如下：小明在星巴克喝了一杯咖啡，然后在app中打卡发动态，这是他本月第20次在这里打卡，因此他获得“地主”称号，下次进店可享受更多优惠。再进一步，他有5次和小美在APP上组团来喝的，次数最多，获得情侣、挚友的标识，两人再次成团进店可享优惠。

　　这种凝结了虚拟称号+现实优惠的方式，让大家使用地图社交app进店的概率增大。其实这种方式，从交互上看，类似Pokemon Go，但万变不离其宗，根本目的是，通过使用户获得虚拟得分，获取成就感，养成现实中的好习惯，进而使用app从线上走到线下，亦或从线下走到线上。