抖音上线K歌小程序“抖唱"，是为小程序的上线铺路？

抖音上线K歌小程序“抖唱"，是为小程序的上线铺路？

据36kr报道，抖音App即将正式上线一款K歌小程序“抖唱”，其核心功能是异步合唱：音乐达人发布合唱MV视频到“抖唱”后，粉丝可以在该合唱MV中加的声和表演，制作成为新的MV视频并再次发布，完成一次“同屏演唱”。

不久前，有人发现了北京字节跳动科技有限公司于11月15日申请了“抖唱”商标，根据中国商标网查询显示，抖唱的申请国际分类为35类、38类、41类、9类、45类、42类。

抖唱目前并非人人可上传音乐MV，目前仅支持

认证了的音乐达人

才可上传MV，其他人则需要通过提交申请，审核通过才可发布。

达人视频发布成功后，会在小程序形成自己的专题页，包含合唱过的粉丝排序以及“前往主页”的按钮，这样可以帮助达人吸粉。用户可以选择达人已经发布的MV进行合唱，合唱视频发布成功后可以看到，已发布的视频上，自动挂载了“抖唱”小程序的链接。

为什么说抖音是在为小程序的上线铺路呢？大家还记的微信小程序刚出来的时候，也是以一个叫做“跳一跳”的小游戏来率先吸引大家的目光，由此来进行小程序的概念引入和接纳认知。“跳一跳”随着微信小程序的上线发布，就立即引发了全民“跳一跳的”热潮，甚至之后还出了许多模仿跳一跳的游戏出现。

而如今抖音公布做小程序也已经1年多了，目前各项内测工作也已经到了后期阶段，虽然小程序在市场上用户的接受度已经培养好了，但是毕竟大多数人对小程序的认知微信小程序，新产品想要获得市场占有率，抖音必须找到一个好的方式让小程序顺利的上线，让用户快速接受。

在此之前，抖音也推出过一款小游戏，叫

“音跃球球”

，但是并没有引起很大的反响。而此次抖音推出“抖唱”小程序，可以说的明智的。

抖唱的调性与抖音的调性契合。

抖唱以歌曲为主，是比较符合抖音的调性的，毕竟音乐是短视频的灵魂，抖音凭借巨大的流量和短视频基调，带货了大批歌曲，甚至多年前的歌曲都能在抖音得以再次爆红，人人传唱。由此也吸引了许多音乐人入驻抖音，并将抖音作为自己音乐的宣发平台，这也是抖音的音乐魔性。抖唱则定位于K歌，又融入了互动的元素，通过达人的自身效应，能够为抖唱带来可观的流量。

合拍基础好，合唱社交裂变快。

抖音之前就有“合拍”功能，用户已经较为熟悉了，对于抖唱的接受度也更快捷。与“合拍”不同的是，抖唱主打的是“合唱”玩法，重点在于音乐，且以达人为主，加强达人与粉丝之间的互动，可以补齐抖音在社交上的薄弱，也更容易形成

裂变式的传播。

在“抖唱”的传唱过程中，抖音可以顺势推出小程序，有了“抖唱”的铺路，抖音小程序的

用户基础

就铺开了，即加强了平台的

社交场景

，又为即将布局的小程序商业生态做好了

市场教育

。正因如此，抖音小程序的商业价值也愈发明显。