特约文章 | “宋城小白”与空间生产

导读

“宋城小白”在抖音等网络上走红，吸引着来自全国各地的旅客前往宋城打卡。这个女孩子以一己之力推动宋城主题乐园旅游发展的背后，体现了“搜索引擎”的营销模式符合“快乐经济学”的宗旨，也是网络时代以搜索引擎创造空间价值、激发空间活力的一个鲜活案例。

本文字数：1242字

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作者 | 李泳华 华 晨

浙江大学建筑工程学院

“宋城小白”火了。在抖音、百度等搜索引擎中输入“宋城小白”，铺天盖地的都是关于这个身着白色古装、长袖飘飘、跳着快节奏舞步的女孩视频。

“宋城小白”白衣起舞 | 视频来源：抖音83672167

“宋城小白”第一个视频发布时间是2019年8月8日，短短四个月的时间，相关结果竟多达45万个。看她的微博，分明是个简单快乐、乐观积极的普通女孩，分享着自己的舞蹈、美食、旅行生活日常，写着“七月有风、八月有雨，九月我要和你在一起”、“我在宋城等你”类似的文字，有点文艺范和嗲嗲的甜美女生。但就是这么一个小女生，看似以一己之力推动了宋城主题乐园旅游的发展。这是网络时代的粉丝狂欢，无疑，在国内近九成主题乐园亏本的经济环境下，这一波“杠杆原理”的操作，最大的赢家是宋城主题乐园。

杭州宋城的网红小白带你古今穿梭，打卡宋城的那些网红美拍点 | 图片来源：宋城演艺千古情

以重资产为特征的主题乐园发展模式已经过去，随着快乐经济深入人心，消费社会的升级，提升游客的心理、体验和快乐感成为主题乐园轻资产运营模式的核心。以线上娱乐导向的营销，强力助推线下获得快乐的空间体验和满足感，成就了“宋城小白”的走红和宋城的盈利。而能够以数量级在短时间内引起网红效应的关键就是建立一个辨识性强、有冲击力的搜索引擎。可以说，“搜索引擎”的营销模式符合“快乐经济学”的宗旨，也是网络时代以搜索引擎创造空间价值、激发空间活力的一个鲜活案例。

“宋城小白”工作照 | 图片源自网络

用专业术语来讲，搜索引擎是打开世界性信息库的一把钥匙，是新型媒体时代的空间生产力。搜索引擎可转化为空间生产力，这个逻辑适用于主题公园，同样也适用于城市、区域甚至国家。引用一下列斐伏尔对空间生产的诠释，认为空间本身就与生产直接相关，是生产关系和生产力的组成部分，是“社会空间统一体”。城市规划学科正是研究、组织、创造和管理空间生产的一个专业门类。

许多人到宋城就为了见“宋城小白”一面 | 视频来源：抖音708962596

在全球竞争日趋激烈的语境下，为了提升城市的知名度，争取到更多的社会、文化、政治等资源，“大事件”营销往往成为实施城市竞争战略、助推空间生产的政治经济工具。“大事件”被喻为“可与19世纪工业革命相比的发动机”，如体育盛会、博览会等。但“大事件”不常有，是城市规划学科的“奢侈品”，而“搜索引擎”则更日常。其实，从某种角度来比较，“大事件”和“搜索引擎”具有短时间、高强度的公众关注度、鲜明特征和网络冲击力等共同特征。当然，“大事件”对于空间生产的推动是全方位的，具有规模效应、“粘性剂”和“转化剂”的作用，不仅仅是对城市物质空间产生影响，更重要的是会在更深更广的层面上对城市经济、社会与政治关系产生着重塑作用，催生新的空间生产过程。而搜索引擎仅仅是以最小成本投入、高效的空间转化能力，将虚拟的关注度推动场所空间生产，性价比颇高。

搜索“宋城小白”会出来很多结果 | 图片来源：“宋城小白”微博

在当今快消费的网络时代，需要通过“搜索引擎”的方式将鲜明特征的要素和场所信息，简洁快速地从虚拟网络空间推广到真实场所空间。当然，搜索引擎对于城市、区域能否带来持续的动力，是个值得规划师认真考量的事情。毕竟短期性的热点追逐，如果没有相匹配的实力支撑，很容易导致出现期待值与实际的落差、大众审美疲劳和单一僵化的认识，从而对城市或区域长远的发展造成负面影响。