【解密】仔细算笔账 索尼粉白白交了多少智商税

[前言] 索尼早已放弃制造商，而转变为授权生产商，在中国市场的产品也都为中国企业制造。但同样是中国企业生产的产品，索尼品牌就要买到6500元以上，而国内主流品牌则才不足2600元，几乎是索尼的一半都不到。一样的商品，就是品牌的差异。难道这样的账还算不过来吗？

许简言||撰文

改革开放40多年了，国内居民的生活水平有了天翻地覆的变化。曾经被视为奢侈品的家电品，现在在任何一个居民家庭中都不会缺少，只不过是品牌不同罢了。不过很多人或家庭都不会忘记当年家里第一台电视，很可能是日本品牌。毕竟，日资品牌是电视在中国市场的播种者和最初耕耘者。

但是，从传统时代到互联网时代的几十年大浪淘沙过程中，中国家电品牌经过市场洗礼而后来居上。现在你在卖场很难看到外资品牌，特别是曾经雄霸国内市场的日资品牌，仅剩下索尼仍有余威，不过也是日暮西山难以长久。

【日本品牌已经江河日下】

从上个世纪70年代过来的人都应该清楚地记得，谁家里拥有了一件日本的不论是冰箱、彩电，那可是要招来邻里之间的羡慕、嫉妒、恨的。那个年代，只有出过国，或者是有侨胞、港澳台胞亲戚的家庭，才能够拥有进口的日本电器。

不可否认，一直以来在国人心目中被视为高品质的日本诸多电器产品，现在国人眼中已经全然崩塌。曾经的日资品牌独步中国市场，不过那种过往的辉煌，已经成为一种怀念，留在年长一些人的记忆中。

东芝彩电在CRT时代无疑是佼佼者，不仅在市场上能买到一台东芝彩电是非常牛掰的事，同时东芝还把大量的生产线卖给刚刚起步中国企业。不过现在的东芝已经是被卖的七零八落，不同的业务板块被分割卖给了中国品牌。

夏普曾经被誉为液晶之父，被国人认为是最好的液晶显示技术产品。但是夏普在几经折腾后卖给台湾鸿海集团。在鸿海操控下，夏普的转型也并不顺畅，低价策略不仅没有赢得市场，反倒被市场所抛弃。

岁月磨砺之下，不思进取的日本家电品牌，已经没有昔日的辉煌。包括现在还在中国市场上的索尼也不例外，在互联网时代已经明显落伍，跟不上时代步伐的节奏。

【索尼一家难以支撑天下】

从上世纪90年代开始，索尼、夏普、松下、三洋、日立、东芝并称日本家电六巨头，而时至今日，除了索尼和松下之外，其他公司原先的家电品牌及业务，几乎都转型或出售，出售了的几乎也是由中国企业在运营。

其实，松下虽还在中国市场，但业务转型集中2B端，家电已经不是主要的业务板块，仅仅在产业链上游还具有一定优势。而真正还在家电领域的能够叫得响的，仅剩下索尼一家在独步江湖、孤掌难鸣。

所谓的索尼一家叫得响，实际上是在玩弄不知情的用户认知。因为，现在的索尼已经与当年辉煌时期的判若两样。知情者应该明白，索尼在应对金融危机时，已经抛弃掉了手机、电视机和电脑业务，向品牌商转型，已经不是那个能控制品质的索尼。

研究产业经济的专家直言，一个国家如果形不成产业阵营和体系，依靠一个品牌是很难有大的作为。这不仅在于品牌的影响力被消耗殆尽，同时没有阵营的相互协同，很难有一个品牌成就未来的先例。

索尼现在所处的情况，恰恰就是如此。表面上看，似乎索尼品牌的影响力还在，一方面一些人还有守旧的传统，对曾经美好的记忆有深深的留恋；另一方面似乎索尼还拥有先进的技术，借助宣传仍能笼络一些粉丝。实际上大势如此，你一个索尼能够有什么作为呢？

【索粉盲目白交了智商税】

问题在于，马戏团的老虎不吃人，但余威仍在。索尼缘于进入中国市场较早，并且一直以来是以高端形象行走市场，给用户消费者不明就里的用户消费者打上了高端的标记。实际上，这些年过来，索尼在技术上的突破并不突出，甚至不及后起之秀的中国品牌。

自2008年全球金融危机后，索尼就陷入进退维谷的境地。2012年开始，在新总裁平井一夫带领下开始自救。很多索粉并不知道，索尼已经从产品制造商转变为专利技术授权商，生产制造其实已经委托给第三方公司生产。品质能不能得到保障，已非掌握在自己手中。

另外，索尼意欲在2020年东京奥运会之前推出16K的影像技术。专业人士都知道，8K至今还没有开始普及，推出16K岂不是造声势、玩噱头吗？从现在到2020奥运会，仅仅只有半年时间，16K技术能得到落地吗？粉丝，还有一些媒体，要为此唱赞歌，那岂不是脑残吗？

就来算一笔账吧！索尼早已放弃制造商，而转变为授权生产商，在中国市场的产品也都为中国企业制造。那么，在淘宝网上，索尼官方旗舰店65寸4K电视最低售价6500元/台（这里说的还是最低价，最高的是12999元/台）；而国内主流品牌（海信、创维、TCL）最低的2599元/台（最高的也不过4999元/台，还是无边框款），差别之大令人吃惊与汗颜。

换言之，同样是中国企业生产的产品，索尼品牌就要买到6500元以上，而国内主流品牌则才不足2600元（还不算小米的更低），几乎是索尼的一半都不到。东西几乎是一样的，就是品牌的差异。难道索尼的品牌真的就值那么多吗？不明就里的迷信品牌，白白花出去银子是必然的。这样的账还算不过来吗？除非是脑残！

值得遗憾的是一些所谓的索粉无视现状，枉顾时代的进步与变迁，仍然拿着既往的印象套用在现实，无厘头地继续充当索尼的粉丝，真是在演绎现实版的“刻舟求剑”的故事，堪称是白白浪费智商税，你说亏不亏啊！