国内首档街头音乐互动直播综艺！《花椒K歌夜》平台内容生态布局

《花椒K歌夜》正式告一段落。

从2019年4月再次启动以来，《花椒K歌夜》已经走过了重庆、长沙、大连等多个网红城市，多位花椒主播在活动中展现才艺，与线下粉丝互动，为平台用户提供了更多丰富、多元、更具互动性和参与感的新体验。

作为国内首档街头音乐互动直播综艺，《花椒K歌夜》助力花椒直播内容生态的构建，也为行业提供了内容创作、直播造星的新思路。

而以音乐内容为基点，花椒还拓展出更多不同品类、不同形式的内容IP，进而丰富自身的内容生态。

对于现阶段的直播行业而言，如何不断寻找内容突破口、挖掘新的内容IP至关重要，花椒还在不断探索。

2019《花椒K歌夜》收官

作为国内首档街头音乐互动直播综艺，今年的《花椒K歌夜》在4月正式启动，主要通过主播户外直播唱歌+线下粉丝互动+线上直播沟通的方式进行，并且会根据不同城市特色，设计不同的线下活动，是一档集户外、音乐和互动于一身的综艺节目。

5月，川渝天气逐渐转热，重庆九街街头和成都九眼桥酒吧街给这份暑热加了把火。

双城“九洞高尔夫”酒吧探店、酒王猜猜猜和酒王挑战赛等系列活动在两个城市里同时拉开，主播串串、秒秒、一份土豆、婉妹妹、小湛和最暖前男友兵分两路，通过花椒直播连麦的方式，跟当地的粉丝展开了一场双城酒王PK赛。

活动开始，主播就直播试吃推荐重庆特色小吃引来了大批人群的围观。“酒王猜猜猜”环节随后开始，通过预测“最快喝完预定啤酒者需要的时长”来获得相应的啤酒奖励。

主播首先在现场的近百位报名参与者中随机抽取了12位参赛者，分为三组，依次喝完10杯啤酒，没有漏洒且用时最短者即可成为该组冠军。

啤酒一杯接着一杯被清空，10杯下肚后，观众的呐喊助威声让整个现场热火朝天。

小组赛结束后，两个城市各三位冠军又组成了城市战队，通过直播连麦进行最后的冠军争夺。

两队各30杯啤酒，每人10杯，采取接力赛的形式，用时短的队伍获胜。

上一轮的小组赛对于每组的冠军来说不过是个热身活动，有了一定经验的他们摩拳擦掌，眼神专注，静静地等待开始号令的发布。

“开始！”

比赛宣布开始，参赛者们迅速拿起啤酒往嘴里倒，酒杯先后重重地落在桌面上，现场的人群紧紧盯住，直播间里的观众也屏住了呼吸。

经过激烈的角逐，最终成都战队以13秒的总成绩，领先重庆战队仅5秒，成为本次《花椒K歌夜》“九洞高尔夫专场”冠军，整个线上直播间和线下现场的气氛被推向了高潮。

比赛间隙，花椒主播们在活动现场还献上了多首金曲，并在线上线下与粉丝进行亲密互动。

据统计，当晚活动的直播间在线观看人数突破300万，数据十分亮眼。花椒也通过《花椒K歌夜》，在打造国内首档街头音乐互动直播综艺的同时，给行业提出一个新的“户外+音乐+互动”节目模式。

同时，也有主播通过《花椒K歌夜》这档节目被更多用户所熟知，进而登上了花椒其他节目的舞台，大展才艺。

比如参与这次活动的主播“秒秒”，还参加了《椒享会》以及《巅峰之战才艺赛》天籁之争赛道， 还将作为K歌夜的代表登上“花房之夜”领奖。

产品下沉，内容升级

2018年开始，《花椒K歌夜》就在成都、长沙、贵阳、沈阳等多地成功举办，19年的《花椒K歌夜》也从4月份就早早启动，走入了更多“网红城市”。

从站内“花椒之子”“颜值频道”“玩乐频道”等多个频道甄选出优质潜力主播，《花椒K歌会》给他们搭建了一个全新的自我展现平台，进一步加深主播与粉丝之间的了解，提高主播曝光量，同时也给主播们提供了日常直播的新灵感和上升通道。

对于平台而言，在内容上，《花椒K歌夜》是花椒直播在音乐内容领域的再突破。

通过结合当地城市特色，线上线下相连接，给用户提供了更为优质的音乐垂直领域内容，也让更多用户体验到了花椒直播平台的互动性与参与性。

在商业变现上，《花椒K歌夜》能够有效打通站内站外、线上线下资源，通过与当地公会携手合作，既促进了当地公会主播招募影响力，也有利于探索主播资源在当地变现可能性，助力平台影响力度广泛化、下沉化，增强花椒直播的品牌影响力，实现非一线城市群众、用户对于花椒品牌的关注度和感知度。

《花椒K歌夜》并非是花椒直播唯一采用“户外+音乐+互动”模式的节目。

9月，花椒将弹唱频道正式升级为音乐频道，为此，花椒直播音乐频道特别设置了“校园星声音”挑战赛。

9月25日，花椒“校园星声音”成都站落下了帷幕。其中，平台音乐主播“黄伦硕”现身活动，担任参赛学生队伍的音乐导师。

在今年的花椒巅峰之战才艺赛中，黄伦硕还获得了还参加了男神频道季军。

比赛现场热火朝天，持续嗨唱2小时，参赛者们在激烈竞争的同时，也为现场观众带来一场视听盛宴。

花椒“校园星声音”通过借助校园活动引入新学生群体，为平台实现拉新的同时为主播吸粉，也在一定程度上强化和传播了花椒直播“优质音乐展示平台属性”印象。

据悉，黄伦硕也将和秒秒一起，以《花椒K歌夜》代表的身份，登上今年的“花房之夜”领奖。

除此之外，花椒还先后推出了《椒享会》《音乐之声》等节目，作为原本就具有明确音乐属性的直播平台，这无疑是对花椒音乐内容布局的又一升级。

打造直播内容新生态

伴随着直播行业竞争进入下半场，对于各平台而言，内容深耕、直播模式创新，探索多元变现方式，都是对平台提出的新挑战。

花椒作为泛娱乐直播平台，今年又对音乐内容进行了升级，推出了《金秋之声》《线上音乐会》《音乐红人榜》等多个音乐内容IP。

尝试以多种形式多种渠道挖掘有音乐梦想与音乐天赋的主播，做音乐垂直领域内容深耕，让更多喜爱、热爱音乐的人踏上筑梦之路 。

对于现阶段的直播行业而言，如何不断寻找内容突破口、挖掘新的内容IP至关重要，花椒在不断探索。

除了刚刚结束的《花椒K歌夜》以及上述提到的一系列音乐类赛事之外，花椒还不断对外延伸，以音乐内容为发力点，拓展新的内容品类，打造了众多大型IP，如《花椒之子》《最美天使》《花椒味道》以及《巅峰之战》等。

花椒以音乐为出发点，打通其他内容形式，让平台主播们在一系列的赛事与活动中得到更多的锻炼和挑战机会，从线上走入线下、在粉丝中形成更为立体的形象，最终在音乐领域复制“素人-主播-网红-明星”的上升路径。

同时，通过打造多个质量上乘的赛事活动IP，也极大丰富了花椒直播的多元内容矩阵。

连接线上线下活动、打通站内外资源，花椒在保障内容创作优质，打造直播内容新生态的同时，实现平台、主播的商业变现。

花椒的直播生态正朝着多元化、可持续、全面性的方向发展。