短视频国家队“央视频”正式出道！最全解读满足你的好奇心

导读

11月20日，中央广播电视总台旗下的短视频平台——“央视频”正式上线。“央视频”是我国第一个运用中台技术的中央媒体，采用大中台（5G新媒体平台）+小前台（央视频平台）设计，可全方位统筹协调总台所有节目资源，让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播。

来源：传媒内参（晨版）综合

11月20日，继首次亮相于国庆阅兵之后，中央广播电视总台旗下的短视频平台——“央视频”正式上线，是我国首个国家级5G新媒体平台，标志着中央广播电视总台媒体融合迈出了关键性步伐。

图自：央视新闻客户端

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在上线仪式致辞中表示，中央广播电视总台将通过“台网并重、先网后台、移动优先”的战略实施，充分发挥总台作为国家级视音频媒体的优势，将“央视频”打造成主流媒体与广大用户的连接者、互联网新技术的引领者、主流价值的传播者，更好地推动主流价值实现创造性转化和创新性发展。

中宣部副部长、中央网络安全和信息化委员会办公室主任、国家互联网信息办公室主任庄荣文表示，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，需要以信息革命成果推动媒体融合向纵深发展。“央视频”扬帆启航恰逢其时，再次体现了中央广播电视总台把握大势、奋发有为的改革创新精神，必将推动总台新媒体传播能力再上新台阶。

图自：央视新闻客户端

据了解，央视频采用了和“央视新闻”APP类似的布局——左上角logo，右边搜索框，顶部内容分类，中间内容，下方是资源菜单栏。布局清晰，容易上手。

央视频APP界面包括首页、电视、直播及用户管理页面，首页包含时事、推荐及关注三个板块，其中推荐页主要以信息流的形式呈现“央视频号”的推送内容，关注页则显示推荐的央视频号，涵盖央视一众频道节目资源账号及平台的入驻账号。

在电视和直播页面呈现包括央视、卫视在内的涵盖剧集、综艺、新闻、活动等大量高清内容。

央视频宣传片

据了解，“央视频”在多个方面实现了创新和突破，我们先来看下央视频APP中的关键部分——央视频号。

央视频号：

资源入驻 打造“账号森林”

据传媒内参了解，现在央视频号一共有30个一级内容品类，253个二级内容品类，主要的表现形式是短视频和长视频。目前，已有多个央视频道节目开通账号。

这些央视频号的内容目前有五大来源渠道：第一、台内频道，频率内容；第二、台内资源，唤醒开发；第三、外部优质，资源引进；第四、版权内容，购买合作；第五、自媒体作者生产，原创内容。

据悉，每一个在央视频注册的台内号、政务号、媒体号、机构号、县级号、达人号、自媒体号都将成为总台新媒体平台的内容来源，所有账号共同搭建完成总台新媒体内容森林的生态系统。

“央视频”官方微博最早于9月26日发布了创作者招募计划，邀请创作者加入央视频号，打造“账号森林”。

产品定位：

“有品质的视频社交媒体”

据介绍，央视频是中央广播电视总台落实习近平总书记对总台提出的“守正创新，把新媒体新平台建设好应用好”指示精神而推出的新媒体平台，是中央广播电视总台基于5G+4K+AI等新技术，即将推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台。央视频产品定位为“有品质的视频社交媒体”。

在发挥独家音视频优势基础上，以矩阵逻辑进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质账号，在形态上，“央视频”以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能，并可实现4K投屏观看，为用户带来全新震撼视听体验。

在内容上，“央视频”一举改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现优质社会资源整合，共同打造总台的新媒体新平台。

图自：央视新闻客户端

5大产品特点：

新用户、新表达、新供给、新呈现、新技术

央视频具有以下特点：

1、新用户。面向年轻用户，以20-45岁为核心用户群，与传统电视收视人群形成互补。

2、新表达。改变传统主流媒体的表达方式。以年轻态、新表达为特色，视频由长变短，用新表达重新生产内容，用新技术、用当代语言创新内容的表达形态。

3、新供给。开展内容供给侧结构性改革，平台以半开放（PGC+PUGC）形式聚合总台和总台外优质内容。

4、新呈现。构建以账号入驻体系的呈现形态。

5、新技术。充分应用5G+4K+AI等新技术新应用，是适应5G时代的新媒体产品。独特的4K投屏体验，提供不一样的视频盛宴；大屏小屏/长视频短视频一键切换，带来新鲜的观看体验。

平台技术创新：

第一个运用中台技术的中央媒体

在技术架构上，“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计，不仅第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，中央广播电视总台更藉此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。

采用大中台（5G新媒体平台）+小前台（央视频平台）设计，可全方位统筹协调总台所有节目资源，让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播。

短视频国家队频频发力

“央视频”自筹备起就备受关注，2019年5月，中央广播电视总台正式成立一家新媒体公司——央视频融媒体发展有限公司，注册资本为10亿元。中央电视台占股比例为90%，央视国际网络有限公司(央视网)占股比例为10%。

公开资料显示，央视频融媒体发展有限公司是中央广播电视总台旗下新成立的新媒体公司。主要业务是为总台短视频客户端“央视频”提供市场化的运营与技术服务，与总台视听新媒体中心一起建设好“央视频”。

早在2019年4月，央视新闻客户端发布的一则招聘信息中介绍到：中央广播电视总台视听新媒体中心负责首个国家级5G新媒体平台建设，并以内容充分共享，数据互联互通的方式整合总台优秀短视频和长视频资源，集中力量打造以“央视频”为品牌的视频社交媒体。

最近一段时间以来，短视频国家队频频发力，依托强大媒体资源和品牌价值，积极推进与各地区各行业的战略合作。2019年10月，中央广播电视总台与浙江省合作打造国家短视频基地。

在促进媒体融合方面，“央视频”也已开始发挥重要作用。11月18日，中央广播电视总台央视网、央广网、国际在线、央视频（以下简称：三网一平台）与内蒙古广播电视台签订媒体融合发展战略合作协议。这是总台三网一平台与省级媒体合作的首个融媒项目。

根据战略合作协议，中央广播电视总台三网一平台将充分发挥自身优质资源优势，运用新技术、新模式、新平台，全力支持内蒙古广播电视台媒体融合的建设工作，其中包括视听平台搭建、融媒平台建设和运营、蒙古语大数据应用等。

此外，值得一提的是，据最新发布的春晚×央视频海报显示，“C位出道”的央视频在春晚观看渠道上势必会有一番强势表现。