近日，2019年上半年的数字广告市场份额公布了，时下流行的视频应用抖音（国际版叫做TikTok）的母公司字节跳动，超过了老牌互联网科技公司腾讯(Tencent)和百度。
据咨询公司胜三公司(R3)的一份报告显示，字节跳动已经超过了百度，成为中国第二大数字广告公司，占今年上半年数字媒体支出的23%，相当于人民币500亿元(合70亿美元)。该咨询公司称这是一次“非凡的增长”。
今年上半年，阿里巴巴占数字媒体领域支出的33%，即721亿元，是国内排在数字媒体领域第一位的互联网科技企业。2019年上半年，百度占数字媒体支出的17%，即369亿元；而腾讯紧随其后，占比14%，约为298亿元。
与去年同期相比，字节跳动今年上半年的广告收入增长了113%，其中大部分增长来自该公司旗下的视频应用抖音和新闻资讯类应用今日头条。
据胜三公司估计，2019年全年，数字媒体的广告将占中国广告行业支出的63%，比2018年增加了2.2个百分点。相比之下，根据WARC今年 5月份的估计，数字媒体的广告预计将占今年全球广告支出的52.7%。中国今年的电视广告支出将从2018年的25%降至23%。
胜三公司预计，到2020年，抖音、今日头条和搜狐新闻的数字媒体费率卡将上涨10%，这里的费率卡指的是媒体机构在其网站或应用程序上投放广告时的广告价格，通常用作价格谈判的起点。该公司还预计腾讯新闻将出现8%的涨幅，这与中国目前略高于2.5%的平均通胀率高出了几倍。
TikTok是抖音的国际版名称，目前该应用在美国青少年中很受欢迎，但它在美国还处于从广告中赚钱的早期阶段。字节跳动公司7月份说，他们公司的应用程序在全球每月有15亿活跃用户。
字节跳动于2012年由企业家张一鸣创立，至今成立7年时间。根据目前的报道，字节跳动已经是一家价值750亿美元，主要通过在线广告赚钱的企业。但是据路透社(Reuters)报道，该公司上半年出现一定的亏损，但好在6月份又扭亏为盈。
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