Tiffany也要被首富买了？这事跟特朗普也有关系？

大周末的，来了一则劲爆的大新闻——传Louis Vuitton的母公司LVMH正在商谈收购珠宝品牌Tiffany事宜。

Tiffany应该算是最出名的美国珠宝品牌了，1837年创立于美国纽约，做银质餐具起家：

Tiffany 2019年广告

而LVMH，则是这个世界上最大的奢侈品集团之一了，旗下一共有包括LV、Dior、宝格丽在内的75个品牌，拥有15万名员工，有超过4500家店。他们家老板阿诺特（Bernard Arnault），是全欧洲最富有的人。

欧洲首富阿诺特

要是你还在周末的睡梦里混混沌沌，这里给你一个背景介绍，让你知道这是多大件事：

如果按照Tiffany现在的股价来算，Tiffany现在市值为120亿美元，LVMH如果想买它，就要出价120亿美元，比2017年LVMH出钱买Christian Dior剩下的股份出的7亿美元更多，会成为今年以来欧洲公司最大规模的收购案。

同时，如果交易成功，还将会是LVMH有史以来最大的一笔买卖。要知道，LVMH就是通过不断买买买才变成如今的奢侈品巨擎的。

欧洲首富为什么要买Tiffany？

那么问题来了，我们的这位欧洲首富为什么要花那么大一笔钱买Tiffany呢？

一方面，LVMH一直想要深度拓展美国市场，而Tiffany刚好是美国首屈一指的品牌，最大的市场也在美国。

对整个LVMH集团来说，美国市场是仅次于亚洲的全球第二大市场。眼见欧洲市场情形越来越不妙，LVMH当然要布局得更广，才可以分散风险。

这个月的早些时候，为了向美国总统特朗普表达支持，当然也是为了在美国市场高奏凯歌，LV在德克萨斯开了家工厂，特朗普和女儿伊万卡都去了。

特朗普和伊万卡在LV的美国工厂

所以你现在知道了，一步步深入美国，是我们的欧洲首富一步步精心规划好的，在德克萨斯开工厂、邀请特朗普来也很有可能是在为收购Tiffany扫清障碍。

而另一方面，LVMH也想在珠宝市场上发力。从Bloomberg制作的这张图表上可以看到，今年前9个月，LVMH旗下的时尚和皮具品牌增长是最快的，而手表和珠宝的增长是最慢的，连5%都不到：

跟老对手开云集团(GUCCI的母公司）、以及拥有卡地亚、梵克雅宝这些珠宝品牌的历峰集团（Richemont）相比，LVMH在珠宝领域一直比较弱，特别能拿得出手的也就是宝格丽这个2011年收购来的品牌（要是我说错了，欢迎纠正我：-））。

宝格丽2019年广告

收购 Tiffany刚好可以填补LVMH在珠宝领域的弱势。Tiffany和宝格丽也不属于特别直接竞争关系，Tiffany早年主打的是结婚钻戒，宝格丽则以不同颜色的宝石而出名，当然在中国卖得最好的还是蛇头包。

奢侈品界会不会越变越无聊？

不知道你会不会跟我一样，还会有这样的好奇：为什么我们的欧洲首富要在这个时候选择买Tiffany这个牌子呢？

我们先看看Tiffany。Tiffany在3、4年前其实经历过挣扎——他们家在中国一向都卖得特别好，但是在大本营美国市场，曾经遭到很大的冲击，被人认为是一个「老化的品牌」，只有美国大妈才会去买的牌子。

但是自从现在的CEO Alessandro Bogliolo上台之后，一直致力于提升Tiffany的品牌价值，在钻石和其他珠宝产品上抬高价格；同时间还吸引年轻人，大家还记得两年前Tiffany的天价曲别针（人民币1500块！！）吗？火了好一阵子，还挺成功的。

Tiffany天价文具系列

所以至少目前看，Tiffany是个经得起风浪的好牌子。而且我采访了一下某位投资界资深人士，他的说法是，“收购Tiffany不涉及家族企业，阻力小，不像很多其他珠宝品牌是家族企业。”

因此，LVMH乐得买，Tiffany也愿意把自己卖掉，我等吃瓜群众也就是看个热闹。

但是！等一等！我怎么觉得这事情恰好在说明，奢侈品界正在变得无聊呢？

试想一下，当所有的牌子都被LVMH、开云、历峰这三个集团搞定，然后我们去的每一座商场，里面都是固定排序的奢侈品牌，会不会令人感到有点无聊？

想到我们现在熟悉的奢侈品牌，最早都是一间间手工制作坊起家，每一个品牌都有它独特的魅力，比如说我们会津津乐道COCO CHANEL的故事，会提起爱马仕精心制作的马具—— 这两家公司尚且独立，但CHANEL 因为老佛爷的去世 还在寻找新 的方向，而爱马仕， 在好早之前就 曾经 遇到过我们这位欧洲首富阿诺特的 出 手收购了（在资本市场上买入股票）。

爱马仕2019年广告

如果一旦被某个大集团买入，会不可避免被「脸谱化」。想想看，奢侈品牌——或者不如说高档的、含有手工元素的牌子永远都应该以精妙的、充满艺术感的创意取胜。要是所有的牌子都被同一种方式包装出来，成为流水线上的产物，似乎属于品牌初心的魅力，就会减弱很多。

不过呢，放到Tiffany可能投入LVMH的怀抱这件事上，好像对Tiffany来说并不一定是坏事。毕竟大家知道，欧洲才是出「真·奢侈品」的地方，美国品牌就……

想想去年才华横溢的Raf Simon「被离职」美国品牌Calvin Klein，可能也刚好说明高度商业化的美国品牌，要容下更艺术的欧洲style，还是很难。

Raf Simon为CK做的充满世界末日感的设计，颠覆了CK之前一贯都市简约摩登的形象

所以如果刚好相反，美国品牌Tiffany投入欧洲公司的怀抱，会不会成为好事一桩？至少你看，意大利人Alessandro Bogliolo来当Tiffany的CEO之后——他以前还管过宝格丽——Tiffany的命运一路升翻。是不是说明，Tiffany跟欧洲人的八字还蛮合？！哈哈，不管你觉不觉得这是瞎扯，总而言之让我们拭目以待吧。：）

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