我从芭比“Dream Gap”读到了什么？

目前我最喜欢的广告是2019年芭比推出的公益广告“Dream Gap”。原因很简单，它采用了对比的形式将女孩们天真烂漫的形象与严肃的话题“女性主义”进行对比，更加凸显出这一主题的现实性与重要性。

在这里，我想将广告分解成四个部分来进行解读。

第一部分是概念的提出。在广告的开始就提出“Dream Gap”这一概念，并将其定义为：女孩和女孩全部潜力之间的差距。这个概念会直接引起我们连串的思考。这个差距是什么？造成差距的原因是什么？以及如何减少差距？

第二部分是事实的陈述。当然我们也可以看做对以上问题的解答。社会从来就不是公平的，尤其在男性和女性的问题上。这就是差距的来源。社会将男性作为主体，却将女性作为男性的附属，在社会中男性可以扮演总统、科学家、宇航员、工程师等等角色。而女性却因为一句“男主外，女主内”束缚于家庭之中。根据纽约时报在2014年的一篇调查显示，父母们比起关注女儿的“天赋”更加关注她们的“身材与样貌”。也就是说在一开始他们就认定女孩们的位置在家庭。纵观芭比的发展史，从它将12岁以下的女孩作为目标受众开始，它就走上了“女性主义”的道路。从保守的五十年代到现在,社会在不断地改变，芭比的身份也在不断改变，从金发碧眼的摩登女郎到上班族、运动员……芭比成为主角，也是女性独立的符号象征。

第三部分是内心的映射。实际上我一直很好奇芭比在这场公益中扮演的角色。它的目的是什么呢？它目的大概有两个：盈利和塑造品牌形象。它为女孩们提供了一个完美的参照群体，除了拥有完美的身材样貌，她们还有自己的职业，她们可以是医生、警察、法官……她们是独立的成功女性。芭比向我们传达了一个观念:女孩们要敢于想象，敢于做梦。而芭比娃娃恰好可以满足激发女孩们的想象的需求。无疑它的两个目的都达到了。

第四部分是问题的解决。到了这里我们已经可以回答最开始的两个问题，差距是女孩们可以自由选择职业的机会。而造成差距的因素包括家庭教育方式的不当、社会环境的成见等等。在广告的最后芭比向社会提出了一个问题：如何尊重和培养女性？打破这种不公平，单靠女孩的努力是远远不够的，树立职业目标的起始在于家庭的教育引导，而职业选择的机会则在于社会的提供。因此这个问题的答案需要社会大众来回答。

从芭比到女性主义这之间包含了许多问题，在这里芭比广告最直接体现的仅仅是有关于女性职业自由选择的问题，但它还表现了一些深层的问题，包括女孩的受教育问题、社会的性别歧视问题、童婚问题……这些都尚未被解决。“Dream Gap”尤其可以和芭比在2015年 “国际女童日”推出的广告“Imagine The Possibilities”结合在一起，它们都共同传达了一个思想：女性主义，即每个女孩都应该尽情的做自己想成为的样子。广告选择女孩们作为形象，因为她们是未来，这比一切语言更有杀伤力！