如今随着互联网的普及，OTT市场进入了蓬勃发展时期，为以视频为主的数字化内容运营转型提供了良好基础。以iflix、Viu和Hooq为代表的OTT运营商与YouTube、Facebook等海外平台形成了激烈的竞争格局。
而在这些海外平台中，被称为是"东南亚版Netflix"的OTT公司iflix正在用低廉的定价、本土化的节目和分发渠道优势，对抗巨头的攻势。iflix公司成立于2015 年，总部位于吉隆坡，业务可供马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、文莱、斯里兰卡、巴基斯坦、缅甸、越南、马尔代夫、科威特、巴林、沙特阿拉伯、约旦、伊拉克、黎巴嫩、埃及、苏丹、柬埔寨和尼日利亚等国家或地区的用户使用。它是目前东南亚最大的OTT平台，同时提供手机端、PC端、TV端的服务。
在内容方面，截至2017年7月，iflix已有超过32000多小时的授权视频节目，其中50%来自好莱坞，50%来自本地视频制作公司。iflix与200多家内容机构展开合作，这其中包括所有好莱坞工作室，同时也与欧洲、日本、韩国合作，但还未和中国的内容生产公司合作。
值得一提的是，作为一家布局多国的OTT平台，iflix尤其注重本地化运营，会根据本地用户的特定需求，专门制作本地化的视频产品，为不同国家的用户提供差异化的服务。同时也与当地影视公司合作，快速上线最新影视作品。印尼是iflix拓展业务最快的国家之一，这也要得益于iflix在印尼的本地化运营，提供的内容中有60-70%都是本地化的内容。
和亚太地区大多数OTT平台不同的是，iflix是免广告观看模式，没有植入任何广告。但用户需要支付订阅费，每月大约3美元。不过用户的付费并不是直接付给iflix，iflix和各地区的运营商合作，用户支付给运营商，运营商再结算给iflix。
此外，由于马来西亚、泰国和菲律宾这些国家的内容盗版率极高，所以，iflix给自己的定位是通过为用户提供实惠价格的按需视频流媒体服务，继而打击盗版。而事实上，iflix 在不少国家的订阅费确实比Netflix要低。譬如，在马来西亚，iflix的月订阅服务费用是10马来西亚林吉特，而Netflix的最低价格是33马来西亚林吉特。
据悉，目前lflix的注册用户量已达到了650万，去年业务收入年增长率达到了230%。在东南亚市场的本地OTT玩家里，目前Iflix稳坐龙头位置。
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