讲禁毒的抖音号如何成了网红

民警娜迪拉和姚澜可慧的加入，让“广州禁毒”的粉丝数迅速增长。 视频截图

民警娜迪拉和姚澜可慧的加入，让“广州禁毒”的粉丝数迅速增长。 视频截图

“冰毒K粉产幻觉，六亲认知全断绝。一朝吸毒十年戒，倾家财产全得泄……”这是广州市禁毒委员会办公室官方抖音账号“广州禁毒”发布的一段禁毒说唱，短短40秒内唱词单押(指在歌词中单字押韵)了7次，网友纷纷评论“警察姐姐这么专业，可以去说唱节目了”。

据了解，“广州禁毒”抖音账号开通一年以来，共发布了198条短视频，内容涵盖禁毒、缉毒、毒品知识讲解等各个方面，累计获得572万个点赞，如今已经拥有60多万粉丝。正如其简介所言，“毒品一日不绝，禁毒一日不止”，短短一年多时间，“广州禁毒”已快速成长为全国排名第二的禁毒类抖音账号，其快手和B站账号也同样收获了大量的粉丝和点赞。

近日，南都记者来到了广州市公安局禁毒指导处，对这个“网红禁毒抖音号”的背后团队一探究竟。采访前，南都记者旁观了一位民警的短视频拍摄。拍摄中，民警主播话语轻快，热词频频，民警表示，“上来就禁毒太严肃了，通过搞笑的、大家关注的话题来引入禁毒的话题，这就是我们短视频的特色”。

“短视频的创意重点是文案策划，那个单押7次的Rap就是我们自己写的。”广州市禁毒办副主任、市公安局禁毒指导处副处长张胜春告诉南都记者，短视频平台的出现，让禁毒宣传不再局限于从前的“朋友圈内”，而有机会瞄准更广泛、精确的受众群体。通过对新平台的不断学习探索，广州禁毒民警逐渐制作出了更有用、更好看的视频内容，让越来越多的粉丝关注禁毒，甚至通过点赞转发，共同参与到禁毒的宣传教育中。

2018年6月，广州市禁毒委员会办公室开通抖音账号，取名“广州禁毒”。张胜春表示，从前的禁毒宣传多通过微信公众号，如今各类新平台不断出现，“为了让禁毒的宣传面向大众化，我们必须要找突破。快手、抖音、B站、微博等平台我们都在探索，现阶段重点要打造的就是短视频，因为它更直观、形象，也更受青少年喜爱。”

张胜春向南都记者介绍，短视频平台的算法推荐正中他们对于“突破”的需求，因为其推送方式为“反馈越好推送量越大”的良性循环，只要内容上乘，成就爆款的机会就大，受众也更广。“为了学习短视频平台，我们看了很多本书，”张胜春告诉南都记者，他们在缉毒、禁毒等各种短视频题材上持续摸索，为的就是寻求创新突破。

“广州禁毒”的短视频涵盖了时下热议的许多新型和隐性毒品，如迷奸药、恰特草等，同时对大家熟知的毒品如海洛因、冰毒等做出详细讲解。此外，“广州禁毒”还推出了系列缉毒警察的背后故事。

南都记者了解到，现任黄埔区公安分局局长雷虎在2007年的一次缉毒行动中，跟踪毒枭到浙江横店实施抓捕，由于防毒面具准备不充分，吸入了很多毒气。雷虎在视频中向网友讲述道，“我第二天才在一辆出租车上醒来，当时手机钱包都不在了，我还以为我被绑架了。”随后的士司机向雷虎解释，凌晨他下楼后直接拉门上了出租车，让司机送他到广州市公安局。那次的经历让他和同事意识到防毒面具的重要性。网友评论称警官“讲的时候谈笑风生，其实很辛苦的”，并为雷虎点赞。

短视频看似简短，但其背后的策划、拍摄和制作却不那么容易。张胜春告诉南都记者，如今已经取得一定成绩的“广州禁毒”，背后团队其实只有两三个人，“除了前期策划，我们还要不断寻找合适的出镜民警来拍摄，制作完成还会请年轻的民警观看提意见，修改后才算最终完成。”

南都记者发现，在“广州禁毒”的早期视频中，有许多缉毒警察跟踪追捕、审讯、称量等真实影像画面，内容精良者更是获得了近百万点赞。张胜春表示，“我们学习研究后发现，短视频平台对户外景别的视频比室内的推送概率要高些，于是我们开始采用街边采访的形式，有走动、有互动，观众更爱看。我们要避开严肃视频的风格，更接近受众，更多互动，更多参与，打破距离感，这才是短视频的优势。”

A

“好 看”

高颜值“警花”破案之余无美颜出镜

“不能老是白给你，我也是花高价买来的，以后，一手交钱，一手交货！”

国庆期间，“广州禁毒”发布了一条谨防冰毒传播的短视频，以警花一人分饰多个角色的方式，详解冰毒毒贩“以毒养吸，拉人下水”的骗吸套路，获得了网友近40万个赞和4.5万转发，不少网友直呼“警察姐姐演绎得好，我们要远离毒品”。

“短视频最主要的就是用前几秒抓住观众的眼球，把最好的内容放在前面。”在张胜春看来，短视频要达到“好看”的目的，除了内容有突破，演员的表现同样重要。

自今年九月起，民警娜迪拉和姚澜可慧的加入，让“广州禁毒”的粉丝数迅速增长，不少网友表示出镜民警个个都很漂亮而且都很亲切，对此张胜春说，“我们参与拍摄的民警颜值都很高，并且没有用美颜，都是真实面貌出镜的。”

南都记者发现，两位民警在一个月内已拍摄近十条短视频，点赞数全部上万，最高点击近40万。他们不但以街采的方式教网友识别毒品，更亲自演绎毒贩骗吸等短小故事片，获得网友大量转发。

“两位民警都是工作之余抽空拍摄”，张胜春告诉南都，姚澜可慧是经侦支队的民警，本职工作侦办案件比较忙碌，经常加班，因此只能用下班后或不加班的周末来拍摄短视频。

在“广州禁毒”近期的一则短视频中，娜迪拉拄着拐杖，戴着墨镜大步向前，风度翩翩，然而，张胜春向南都记者透露，“拄拐是因为她在其他训练中半月板撕裂了，不得不拄着拐坚持拍摄，看似很帅气，其实是真的受伤了。”

经过一个月的上镜拍摄，两位民警如今的镜头感都愈发成熟，张胜春向南都记者揭秘，娜迪拉第一次上镜时是向网友介绍“迷奸药”，短短一分半钟的片子，却拍摄了整整一个上午，“之前她从来没有拍过这个，实在很紧张，麦克风的线都没有整理好就出镜了”，张胜春笑道，娜迪拉后面表现越来越好了。

B

“有 用”

将禁毒短视频与讲课宣传相结合

除了能为短视频带来短期热度的“好看”，内容上做到真正“实用”更是“广州禁毒”这一抖音号的目标。据张胜春介绍，短视频平台的用户群大多为青少年，其中又广泛覆盖了大学生和技校生，而他们也是如今较容易接触毒品的群体之一，“他们就是平台的主要用户，和我们的目标宣传对象正巧重合了一部分。”

张胜春告诉南都记者，广州禁毒支队历来有进校园宣讲毒品知识的课程，但倘若只是“干讲”，很难吸引学生。如今张胜春已将高质量的短视频运用在传统的讲学当中，安装LED屏幕，通过多媒体教学，不仅增加了短视频的传播力，更调动了学生的兴趣，大大提升了对学生宣讲的实际效果。

短视频创作还激发了他对庞大的学生群体宣讲禁毒知识的新思路，即将短视频的制作与一些学校相关专业学生的课业相结合，让学生在视频制作等课程中拍摄以“禁毒”为内容的短视频作品，作为结课作业。

南都记者发现，在“广州禁毒”抖音号中，有一则以“聪明药”为主题的微电影点击近40万。该微电影通过真实事例改编，讲述一位母亲让孩子吃“聪明药”集中注意力最终却对孩子的身体和精神带来极大伤害的故事，阐明了“聪明药”和“冰毒”有相似的作用机制，它不仅会消耗人的体力与免疫功能，长期服用还会导致情绪失落，严重者甚至致死。

张胜春告诉南都记者，这个微电影就是广州城市职业学院的学生自己拍摄的作品，传播效果出乎意料。他认为，这个视频的成功并不是偶然，“我们从中得到了宝贵的创作经验，因为这个微电影真正做到了‘内容有用’，片子具有一定教育意义，很多网友看了就立马转发给亲戚朋友，大家都认可这样的禁毒宣传，那就是实用的。”

如今，“广州禁毒”的短视频和入校禁毒教学已紧密相连，张胜春一边将课件中反响好的内容重新整理成视频文案进行拍摄，一边以高赞短视频授课提升教学质量。

“这是很好的一种方式，让学生集思广益，拍摄微电影或短视频供稿给我们‘广州禁毒’的短视频账号，同时学生也能真正从中受到禁毒教育，一举两得”。他把短视频创作比喻为正方形，“它的四个角，分别是颜值、段子、实用、热点，这是现在短视频的四维。四维做好了，甚至只要做好了一维，就可以有很好的传播效果”，张胜春说道。

采写：南都见习记者 刘珺雅