上个月，国内电商平台京东旗下京东拼购APP宣布更名为“京喜”，并同时推出独立APP和小程序，不久之后“京喜”域名jingxi.top被京东注册，在下沉市场的布局中，京东再落一子。
从app体验来看，无论是购物界面、拼团方式还是玩法，能看到“拼多多”的影子。
拼多多的火爆，让京东嗅到了下沉市场和社交电商中的商机，并于2018年3月上线了京东拼购。此后的京东在京东拼购业务上持续加码：从去年从去年京东拼购首次加入双十一，到年底组织架构调整成立京东拼购业务部，再到今年三月京东拼购微信小程序上线，再到今年六月京东拼购App正式上线.....
如今京东的社交电商以崭新的面目出现，可以看到京东对下沉市场的重视。数据显示，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，人均使用时长增长迅速，存在巨大的人口红利，在社交流量的辅助下，下沉市场释放出惊人的能量。除了京东，阿里、苏宁也纷纷入局拼购，加上早已占据先发优势的拼多多，下沉市场成了巨头们的新战场。
对于电商而言，域名是一个重要的流量入口。作为电商头部平台，京东对域名一向比较重视，经常会保护品牌相关的域名。根据whois信息显示，域名jingxi.top注册时间为9月26日，直接对应品牌名，持有者信息为“深圳市拍拍电商信息技术有限公司”，原先是腾讯电商平台“拍拍网”，后来被京东战略收购。
目前，京喜的主要入口包括京东APP、京喜APP、京东微信购物、京东手Q购物和小程序等，随着电商巨头在拼购市场厮杀，域名或许会成为京喜获取流量的利器，帮助京东在拼购领域突围成功。
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