随着消费“细分化”趋势下，休闲娱乐业态更迭提速，新兴业态集成运动、游艺、探险、餐饮、零售等多元功能，朝着“娱乐+”的复合方向靠拢，打造沉浸式、交互式的逼真体验，不断触发95/00后为“新奇、好玩”买单，更为购物中心拓宽流量入口提供了新契机。
购物中心功能、业态组合多元化需求，促使专业球馆、综合运动馆、攀岩馆、滑雪馆等新兴运动业态成购物中心招调亮点，迎来发展热潮。
01
二线城市运动热情高涨
据数据监测，二线城市购物中心对于新兴运动业态的吸引力较强，超过六成新兴运动业态分布在成都以及北京，位列第二梯队。
在二线城市中，成都、重庆、武汉等城市政策对体育产业大力发展攀岩、潜水、射箭、滑水、手球、壁球等新兴运动项目和产业，强势带动二线城市新兴运动快速发展。
随着一线城市进入竞争激烈的存量市场，为拓展利用更多的户外商业空间，不断制造新的兴奋点，购物中心纷纷打造运动潮流空间，引进新潮运动体验品牌。其中，尤为激烈的上海，成为最受新兴运动业态青睐的城市战场。
从数据上显示，上海七宝商圈最受新兴运动业态欢迎，综合运动馆、瑜伽馆、攀岩、专业球馆等业态纷纷进驻。
七宝万科广场与七宝宝龙城作为七宝商圈的新生代主力军，两大购物中心带来潮牌时髦化、全客层泛娱乐性消费格局，促使七宝商圈经历一轮蜕变。
而上海顺恒国际商业广场是新兴运动业态引入主力，不遗余力地引进高尔夫俱乐部、空手道、跆拳道、保龄球、摔跤训练中心、滑雪等新兴运动业态，通过运动品类聚集相应的小众客群，匹配相应的亚文化内容，形成购物中心的差异化竞争优势。
02
射击馆、瑜伽馆
新兴运动业态“扛把子”
截止至2019年6月，在已进驻购物中心的新兴运动业态品牌门店总量中，射击馆、瑜伽馆占比遥遥领先，专业球馆晋升为招商新势力。
Sky Park高登公园
“运动图书馆”
Sky Park高登公园位于上海长风大悦城顶层，是集运动、健身、社交、娱乐、购物于一体的综合性潮流运动空间。其中，国内购物中心首个粉色屋顶凌空跑道——Starry Runway星空跑道，通过垂直跑道动线将外街2-4层与屋顶街区贯通，联动场内运动零售、体验业态，包括Harley Davidson、安蚁集、NIKE、adidas、SKECHERS、金吉鸟健身等品牌。
近千平米超大梦幻花海、SHIP’S CAT雕塑、时尚感更强的亮粉色，使整个健身地标兼备运动的仪式感与唯美的场景感，让跑步不再单调乏味。
同时，五彩斑斓的休息区与舒适别致的浴室/更衣室，完善的配套凸显了跑道的实用价值。
另外，商场独创国内“运动云”系统（Energetic Cloud），将线上积分、线下消费、运动进行打通，实现“运动-积分-消费-积分-运动”的场景闭环。
在线下，消费者可以随时享受智能贩售机、储物柜、健康云魔镜和共享淋浴间等实用性和科技感十足的产品和服务，实现对自身健康指标的实时监测。
而在线上端，消费者可以通过微信随时登陆运动云系统，查看并检测自己的运动积分、排名和身体数据。
APEX SPORTS CLUB
沉浸式体育体验运动馆
APEX SPORTS CLUB位于四川成都新尚天地尚街，它涵盖普利佰PoolBall、AR攀岩墙、投杯球PongConnect、光影桌球、室内棒球、射箭、室内棒球馆、台球式足球等沉浸式运动娱乐竞技项目，通过领先的科技技术和人机交互功能实现超前刺激的运动类娱乐体验。
其中，Augmented Climbing（AR体感攀岩）把整个攀岩墙面变成一个大型游戏界面，将墙面转换成了一块巨大的触摸屏，可进行单人/多人合作通关、两两PK模式等多种有趣玩法。
竞技馆不定期举办各类主题活动，如街舞表演、FightBall街球比赛、校园歌手大赛等一系列针对学生群体的活动，在活动的同时传达体育的正能量。
Y世代星球
酷炫潮玩一站式热血体育体验
作为上海首个世代星球项目正式落户百联又一城，成为五角场潮玩网红新地标。
星球之旅体验一站式轰趴。2500平方米的一站式竞技轰趴社交空间，集合了专业的电竞游戏、刺激的VR体验、有趣的复古游戏、考验智慧与脑力的桌游.....超燃热血的体验瞬间引爆秋日激情。
酷炫电子竞技星球。炫酷的VR艺术乐园，VR赛车、VR滑雪、VR流星锤等多种VR游戏让消费者身临其境。逼真视觉效果，沉浸式虚拟体验，感受速度与激情的刺激，耳边呼啸而过的风，在未来科技中感受虚拟与现实的乐趣。
街机游戏是很多人的童年回忆，在Y世代星球，消费者可以感受拿着游戏机手柄、按着游戏机按键的那种最真实的快乐，找回童年的乐趣。
热血体育运动星球。300平方米的体育运动游玩区可以满足朋友聚会、生日派对、公司团建不同需求，一站式轰趴体验完全不会无聊。
多功能球场，真人CS，台球厅，弓箭室，镭射射击场，保龄球馆，拔河比赛，飞镖区、撕名牌、枕头大战，各种好玩的体育游戏这里都有，竞技项目玩起来更过瘾。
当下流行的趣味游戏“天黑请闭眼”，靠智慧与演技取胜的狼人杀，成为年轻人聚会喜欢的游戏之一。专业运营师组织的桌游室、剧本杀、livehouse、多功能Party房，团队轰趴及竞技活动，让消费者体验沉浸式游戏的快感。
时尚集会欢聚星球。嗨玩过后急需补充体力，在时尚感满满的Y世代星球休闲区放松一下，又可以满血复活加入新的战斗。轻食区域，提供各种营养健康的美食，多种美味任凭选择。
在Y世代星球，不管你是谁，跟着音乐一起举杯，尽情释放压力，与小伙伴们狂欢至凌晨，尽情享受新潮的夜生活。
大岩悦动攀岩中心
目前普陀区最大的攀岩中心
大岩悦动攀岩中心位于长风大悦城商场5楼，室外中庭。岩壁最高18米，宽度达到30米，可攀爬总面积近500㎡。全馆有多条线路，覆盖简单到高难度，可以适合3岁以上的幼儿，青少年及成人快乐攀爬，是目前普陀区最大的攀岩中心。
同时大岩悦动在商场4楼设有齐全的健身设备，供会员使用。
指北针潜水中心
全国首家进驻购物中心的潜水俱乐部
作为湖北唯一一家获得美国Padi认证的潜水俱乐部，每月将有一次海洋知识专题讲座，以及不定期的海洋艺术展出。
足足有三层楼，在购物之余还能看到潜水的有趣画面。指北针潜水俱乐部在武汉绿地缤纷城开业后，将变成武汉潜水爱好者的绝佳选择。
飞氧星球
酒与运动的完美结合
飞氧星球位于上海徐汇绿地缤纷城二层，是一家集搏击格斗体验、VR、桌游电竞、健康创意餐饮于一身的综合性场馆。
为年轻的运动时尚达人营造一个健康运动的释放空间和互动休闲的社交平台。其中，格斗酒吧每月举行精彩刺激的拳击比赛。
HERO FORCE
千禧时代街头文化聚集地
HERO FORCE坐落于广州百信广场西区，占地1600㎡。
包括HEROFORCE潮牌集合店、HEROFORCE滑板主题餐厅、HERO FORCE滑板体验馆和VBOY滑板学校等多样业态，涵盖潮牌零售、主题餐饮、滑板教学和极限赛事多种功能，从多维度集合了时下新生代最感兴趣的消费体验。
其中，HERO FORCE滑板体验馆占地1100㎡，宽达50米的涂鸦墙，尽显独特街头风格，不但可用于日常的滑板教学，还可举办大型滑板赛事和潮牌推广活动等。
另外，VBOY滑板学校同期最多可容纳300多名学员培训教学，是经中国滑板联合会认证，与美国顶级滑板培训机构Neal Mims合作的滑板教学基地，强势吸纳各方意向客群，而不仅局限于商业体所在商圈。
SNOW51
城市滑雪一站式空间“2.5”版本
SNOW51陆家嘴中心店不仅拥有7台高山滑雪模拟训练台、旱雪道、8米高攀岩馆、健身区、休闲吧等设施，还升级配备了运动装备零售区、AI人工智能攀岩、潜水等专业培训课程，以及多项充满高新科技的运动设施，所见即所得的VR运动主题旅行体验等。
此外，陆家嘴中心店内的“POWDER STATION 粉雪仓库”，是全世界第二个、亚洲唯一的在商业空间24小时不间断利用世界最新造雪科技制造香槟粉雪的梦幻雪屋，它利用大自然真实的成雪原理，让参观者一年四季都可领略到冰雪世界光与影的魔幻景观。
魔速卡丁车
双层赛道，时尚的科技炫潮范
魔速卡丁车位于上海绿地滨江CLUB.GRC地下一层，设有双层赛道，第一层为休息区，为等待的顾客提供休息场所；第二层的赛道占据大部分面积，整个赛道长大约600米，连续左右弯道、逼真的赛车设备极大增加了消费者玩乐刺激。
随着90后、00后等新一代消费力量的崛起，围绕“社交化”、“体验性”的商业及业态也随之大幅度增加。
未来的购物中心就是一个场景化的空间，为了能够满足消费者的社交和体验需求，发展体验式运动业态将会成为日后的一个趋势。
作者：徐娜
来源：赢商云智库
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