没落的国产日化品牌：曾经一年纳税3个亿，如今一年营收才3个亿

近两年里，关于美国日化巨头宝洁没落的消息，相信大家看到了不少。这其中主要是指宝洁公司增速放缓，业绩甚至开始出现下滑，并出售了旗下100多个相关的日化品牌。然而，宝洁公司虽然看起来正在没落，但是它整体的规模依然庞大，尤其是在部分领域，在中国市场仍然牢牢占据着行业龙头地位。在“2019世界500强”榜单中，宝洁公司以668.32亿美元（约人民币4750亿元）的营收仍然位居全球日化用品行业第一位，紧随其后则是英国的联合利华，它的年营收为601.67亿美元（约人民币4280亿元）。而作为目前全球最大的两家日化用品公司，宝洁与联合利华在中国市场中，有不少的日化产品都是排在行业第一位，其中，又以洗发水产品为最。

宝洁公司

在国内的知名洗发水品牌中，大多都是宝洁与联合利华旗下的品牌，比如说飘柔、海飞丝、沙宣、潘婷、力士、夏士莲等等。而国产的知名洗发水品牌较少，只有拉芳、霸王等等。其中，霸王集团在经历过“致癌门”与“内斗门”之后，如今更是处境艰难。

“霸王”这个品牌最早创办于1989年，其创始人为陈启源、万玉华夫妇。而早期的霸王洗发水产品，是挂在了华南植物研究生旗下。直到1994年，与华南植物研究所合约期满后，陈启源、万玉华夫妇正式创办广州霸王化妆品公司，转投了广东省中药研究所。

霸王集团虽然主打中草药洗发用品，但是陈启源、万玉华夫妇对广告营销也非常在行，早在2001年，霸王集团就大手笔请香港女星李嘉欣代言旗下产品。此后，像影星郑裕玲、香港小姐冠军曹敏莉、世界小姐关琦，均代言过霸王集团旗下的产品。2005年，霸王集团又斥巨资请来了成龙代言。

霸王集团2009年在香港上市

在一系列明星代言的效益下，霸王集团的发展也非常快。从2006年开始，霸王集团连续4年产品产销量位居全球中草药洗发液市场榜首，成功的被评为“中国化妆品10大影响力品牌”，并被中国行业企业信息发布中心授予“年度全球中药类洗发水市场销量第一名”的称号。

2009年，霸王集团发展的巅峰，全年实现销售额17.56亿元，全年纳税2.82亿元，成为广州白云区国税纳税第一名。也是这一年，霸王集团成功地在香港上市，到2009年底的时候，霸王集团的总市值达到了190亿元。

然而，霸王集团的巅峰止步于上市这一年。在2010年，一则报告指出霸王洗发水含有可致癌的二恶烷，让霸王集团遭遇了严重的公关危机。随后，自2010年到2015年，霸王集团业绩连续下滑6年，年销售额从17亿下跌到2.32亿元，6年累计亏损16.66亿元。直到2016年，香港高院裁定有关霸王洗发水致癌的报道属于诽谤，霸王集团才正式走出亏损。

超市里的霸王洗发水产品

然而，市场就是这样，尽管霸王集团最终赢得了诉讼，确定了霸王洗发水致癌属于诽谤，但是失去市场却再也夺不回来了。与霸王集团有着类似经历的还有娃哈哈集团，作为娃哈哈旗下曾经的爆款产品“营养快线”，曾经年销售额超过200亿，也是因为一些负面报道，结束了其爆款之路。

在2016年到2017年，霸王集团业绩略微有所回升，结束了长达6年的亏损。但是在2017年年底，霸王集团创始人陈启源、万玉华突然发生内斗，万玉华申请分家，这让刚刚缓过气的霸王集团又再次陷入经营危机。2018年，霸王集团亏损了119万元。2019年上半年，霸王集团实现营收1.13亿元，亏损了1857.7万元。而再次亏损的霸王集团，市值也降低了冰点。截止到目前，霸王集团的总市值约为2.91亿元港币，与巅峰时期的190亿元相比，累计跌去了98%。

从曾经的市值190亿元，到如今市值不到3亿元，曾经的年纳税约3亿元，到如今年销售额还不到3亿元，霸王集团这一老牌国产日化品牌的没落几乎已成定局。