70天回首70年，北京卫视用全媒体行动向祖国“比心”

通过创新内容与传播形式，北京卫视发起一系列全媒体行动，将宣传主题融入到节目的编排和规划当中，向新中国70华诞献礼。

在新中国成立70周年之际，作为祖国的建设者、伟大成就的参与者、新时代的奋斗者中的一员，你有什么话要讲给祖国听？

近日，北京卫视就用有创意、带“网感”、长跨度的方式，对祖国做出了一番表白。

在北京市委宣传部的指导下，北京卫视推出大型全媒体行动“壮丽70年 我们都知道”，通过全盘布局、重点策划、跨界出圈，将宣传总主题融入到节目的编排和规划当中，实现全时段、全品类、全领域三大内容覆盖，向新中国成立70周年致敬。

以纪实影像讲述鲜活故事

纪录片是历史的见证者、记录者和传承者。当我们回望历史的时候，记录的价值会愈发凸显。在新中国成立70周年之际，北京卫视推出《共和国·1949——中共中央在香山》《绿水青山》《壮丽70年 我们都知道》三档重大题材纪录片，以多元的切入视角、独特的讲述方式、丰富的历史语汇描绘出新中国70年来的发展轨迹，向世界展现出中国道路、中国精神和中国力量。

五集系列纪录片《共和国·1949——中共中央在香山》，通过回顾中共中央从西柏坡到香山的“进京赶考”之路，向大家解读了“香山精神”的价值与传承；六集系列纪录片《绿水青山》通过实景外拍的方式，聚焦三大攻坚战中的“污染防治攻坚战”，展现了新中国绿水青山的生态文明建设成就；通俗理论节目《壮丽70年 我们都知道》真实记录了新中国成立70年以来，交织在祖国大地上的光荣与梦想、探索与奋斗，生动展示了理论实践的丰硕成果，用不同领域的观察向大家深度展示了中国自信的原因。

既是对历史的回望，也是对未来的无限憧憬。通过三部纪录片的呈现，北京卫视以做好新时代的记录者为目标，尝试用更加鲜活生动的电视语言，讲述好这个不平凡的时代。

全媒体宣传片让宏大主题“落地”

7月23日，距国庆还有70天时，“壮丽70年 我们都知道”大型全媒体行动正式启动。北京卫视整合全台优质资源，创新发布宣传片矩阵，将镜头对准每一个鲜活的个体，从民生、自然、文化、体育、娱乐等多个角度，联合发布涵盖13大类、近180支的宣传片矩阵，每天重点时段不间断播出。同时，北京卫视还联合一众头部新媒体平台同步更新，展开强大的宣传阵势，全方位、立体化呈现新中国成立70年来普通百姓生活所发生的巨大变化，彰显70年来的伟大建设和辉煌成就。

其中，以“壮丽70年 我们都知道”为主题所策划推出的8集航拍宣传片，采用无人机拍摄的方式，全景展现了北京的自然风光、城市地标、文化景观。如中轴线、长安街、故宫、皇家园林等，将北京的古老与现代表现得淋漓尽致，成为构成祖国壮美图景的一部分。据了解，此次航拍首次实现了9个城区同时大规模拍摄的举措，在拍摄手法和航拍构图上也有了新的突破。

在不同视角、不同人群的讲述中，近180支宣传片的发布，不仅彰显着新中国70年来在各个领域的巨大成就，也全景式呈现万千普通老百姓最真实的幸福感、获得感。

互动玩法引发全民参与

目前，北京卫视已在融媒体领域展开深度创新。围绕新中国成立70周年这一重大主题，北京卫视推出“北京卫视+N”的融媒体传播矩阵，希望与头部社交媒体和视频网站、短视频平台一起，共同打造一场全民参与、全媒体联动、全社会关注的现象级传播大事件，用“出圈”的方式为新中国成立70周年喝彩。

为了让传播内容有声量、有份量，北京卫视联合今日头条、抖音、百度三大具有影响力的新媒体平台，共同发起了大型融媒体活动“我为祖国比个心”，通过邀请不同领域具有话题和影响力的大V们发布为祖国“比心”的创意视频，号召海内外华人网友发送创意比心短视频，点燃全民参与的热情。

截至8月21日，仅今日头条一家，活动宣传片的网络播放量就超过了4000万。在200多位头条大V发布比心视频的带动下，头条端话题阅读量迅速破亿，并在两周内达到1亿5千万。这不仅说明在与新媒体的融合中，北京卫视已逐渐度过了浅水区，开始向更深层次迈进，也意味着只要不断发掘用户痛点，探索新的表达方式，主旋律的内容也同样可以受到大众甚至是年轻观众的喜爱和传播。

此外，为了让更多的群众参与到庆祝新中国成立70周年这一盛事中来，北京卫视还特别策划了三场大型群众歌唱活动。大型群众歌唱活动《我爱你，中国》在天安门广场录制，广场上三万多名观旗群众，在85岁高龄的歌曲原唱者叶佩英的带领下唱响《我爱你，中国》；大型群众歌唱活动《回天有我》和《红旗飘飘》，聚焦回龙观与天通苑社区，2000多名社区居民与关晓彤、于朦胧、张凯丽、李菁等9位“居民代表”和300名志愿者一起，共同唱响《回天有我》和《红旗飘飘》，在“回天”地区大街小巷的奔跑中，展现出北京“睡城”的大变样。

截至目前，《回天有我》和《我爱你中国》MV已在北京卫视的重点时段和相关的新媒体平台上同步播发，通过台网联动、跨屏互动，形成一套完整的全媒体矩阵，取得了不俗的声量。《我爱你中国》更是凭借前所未有的歌唱快闪活动，一经播出就以“天安门广场数万人表白祖国”的关键词登顶微博热搜榜榜首，并迅速占领了抖音正能量榜TOP1，全网视频播放量累计超1.3亿，阅读量总量近3亿！包括人民日报、紫光阁、光明网等媒体以及超千位最具影响力微博KOL纷纷转发视频，并对MV给予了高评价。更有海量网友发布评论称被“燃到”，纷纷留言表达对伟大祖国的无限热爱和真挚祝福。《我爱你中国》已成为同类型群众歌唱活动中，最具声量和影响力的标杆。

“国潮”赋能，深耕古都文化

今年，北京卫视继续深耕中华优秀传统文化和北京的古都文化，推出《遇见天坛》《上新了·故宫》第二季等多档原创文化季播节目，用“国潮”文化品牌致敬新中国成立70周年。

其中，《遇见天坛》将在国庆期间推出“70周年特别策划——天坛祈福文化大典”，融合古代天坛祈福仪式与文艺演出，将天坛文化中的祭天文化、建筑文化、礼乐文化呈现出来，共同为新中国70华诞祈福；《上新了·故宫》第二季则在第一季的基础上全面升级，不仅更大范围解锁“故宫文化”，还将深度揭秘故宫六百年大修的幕后全过程，让传统文化焕发出新的活力。

“惟进取也，故日新”，以创新为驱动，北京卫视运用新思维、依托新技术、拥抱新媒体，创新内容与传播形式，多视角真实地记录下新时代的发展和律动，让70周年这一宏大主题得以“贴地行走”。

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编辑 | 饶文渊 薛腾飞