鞋头低龄化，5-10岁玩家们的穿搭、吸金能力或许比你厉害

留意最近的潮流市场，会发现越来越多狠货，会相应推出 Kids 系列，一个毫无疑问的事实是，Sneakerhead 已不仅仅是成人专属。
实际上更多年轻一代的父母，打破“ 长辈传统 ”，开始非常乐意让孩子从小接触潮流文化，而这些拥有独特气质的幼儿潮流玩家，或许比你穿得还好看，并通过 KOL 之路完成“ 经济独立”。


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出歌当 rapper、品牌不停找上门：

近期的 hip-hop 圈，除了马龙新专、鸡姐退休乌龙之外，还会被一位叫 ZaZa （ Zahara Noel）的饶舌歌手刷屏。


8月底这位不满 4 岁的女 rapper，在油管发布了自己首支单曲《What I Do？》，超脱年龄的气场和说唱功力，迅速吸引大波粉丝，加上她 Ins 常出po 的前卫穿搭，也颠覆了大家对一个 4 岁儿童的印象。

印象中的 Hypekids，大部分是星二代，如冠希女儿、Sean Wotherspoon 的儿子 Nash 等，不过如今有更多像 ZaZa 那样的孩童，个人气质独特，无需父母光环。
美妆博主 @ stxef 当妈之后，志在培养出 Hypekids，为其三兄妹开了专属账户。其中哥哥 Edgar 作为老大，在镜头面前毫无紧张感，除了颜值能打，和妹妹在单品驾驭上也意外成熟。

Mason Eli 也是位已经可以“ 独立发展 ”的潮流博主，穿搭形式以当红 rapper 为参考，招牌呆萌又冷酷的“ 表情管理 ”，俨然已有做 icon 的潜质。
其最大魅力，在于总能把各种单品阐释出个人特色，通过 ins 找上门的赞助商，已经有 Kids Footlocker 、 Rich Boys 等潮流店铺。从另一角度看，给自己买搭配，或许不如为你的孩子投资单品。

Hypekids 的表现力会随着年龄增长，变得更为突出，已上小学的@Spirit，名气虽然没有前文的 ZaZa 般响亮，平日里除了和老爸出席当地的潮流活动、 为 Kith 等品牌拍摄外，所打理的油管账号，也已积累不少粉丝。

作为 Hypekids 中稍大龄的 Liam Ethan，不仅是 Ins 红人，还是一名自称 old school 的视频博主，最让人惊叹的是，他已经发展出了一套较为完整的运作模式：

经过几年累积后，他在家人帮助下开设了个人网站，合作的领域涵盖了潮流单品、滑板、零食、玩具等。

▼图为 Liam 所接的 Zuru 玩具推广

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Hypekids 的市场需求致使潮流品牌的 KIDS 支线，遍地开花：

Hypekids 愈演愈烈的现象，也让品牌们更加重视打造“ 幼童单品 ”，纷纷开启儿童支线，年轻父母选择自己的单品之外，还能和孩子一起玩造型，传承自己的潮流品味。
如今不少知名品牌都上阵，如 KITH KIDSET、BAPE KIDS、STSSY KIDS 等，X-Large 在童装支线下，还细分了 X-LARGE KIDS 与 X-GIRL STAGES；

实际上，在几十年前，儿童史上的需求就已体现，1967 年 Christian Dior 推出了第一家“ Baby Dior ” 的实体店，颇具前瞻性的操作，也确实被日后的市场发展得到印证。
除了大牌支线之外，在加州，还有一个完全致力于儿童服装的街头品牌，MADE Kids。创始人Pedro Tuma 接受采访时表示：
“ 我发现很多小孩有这样的需求，他们才几岁，但希望快点上高中，穿大人的衣服。我们开创这个品牌，就是帮父母们解决，孩子上中学之前、如何可以更酷的问题。”

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幼童“ 入坑 ”潮流，

方式太多了：仅为他们开放的潮流店，

还有专为 Hypekids 所打造的跑鞋科技。

孩童的启蒙方式少不了身边人灌输，但在当下，也有了更多的渠道和选择。最直接的，便是一些专属于 Hypekids 的领域：
例如开在柏林的 Yumalove 门店，就是一家仅为孩童们所打造的 Sneaker 买手店，每到周末，便有父母带着孩子来挑选他们自己的单品。

而 Little Giants Giant Shorties 推出的《ABC’s for the Little g’s》，也十分有意思，这本书将Sneaker、时尚结合，把鞋款、品牌名称代入英文字母中，可能是孩子们在潮流领域最早接触的启蒙读物。
时至今日，Hypekids 的潮流配置，已不限于奢侈品牌、潮流品牌的独立支线，在如上“ 潮童KOL ”的繁荣之下，专属时装周、潮流大秀也规格颇高，比如安踏之前也“ 顽 ”了个大的，在纽约办了一个完全属于 Hypekids 的时装秀。

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且 ENERGY CAPSULE（能量胶囊科技）囊括的不仅仅是鞋底表面中下层，上层的 EVA 发泡材料，可以进一步增强回弹力，更好的包裹跟脚，也就能稳定支撑。

上、中、底各层具备独立性能，便是整个 ENERGY CAPSULE（能量胶囊科技）的体系，简单粗暴地说， 彩色颗粒保证弹性与舒适度，先进的大底还提供更好的支撑与稳固，这对于天性好玩的儿童来说，无疑是最大的利好。

且这还是行业内首次将这项技术，运用于童鞋上，也成为了 Hypekids 的专属选择，因为在成人运动鞋领域，都还未享有此项“特权”。
再回到鞋子本身，通体酷黑塑造的机能鞋身，与鲜艳多彩的大底撞色设计，视觉效果上已经保证了吸睛指数。

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而在此基础上，安踏儿童在鞋子的安全性与舒适度上都做足了功夫，旨在为孩童们提供卓越的足底体验，也是更好地释放他们潜在的 Hypekids 属性。
这双纽约时装周大秀同款的安踏儿童能量胶囊跑鞋，已经在天猫官方旗舰店与安踏儿童指定门店抢鲜开售，搜索#安踏儿童#直达时装周同款专题！

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成为 Hypebeast 后，

下一个更有意义的任务，

或许就是培养一位 Hypekids。