拼多多亲民月饼爆卖1500万单背后,是月饼行业的暴利,70%花在包装!

中秋将近，月饼的销量也进入爆发期。在拥有4.83亿消费者的新电商平台拼多多上，月饼就卖得格外火爆。

数据显示，截至2019年中秋节前的最后一个周末，拼多多月饼订单量已突破1500万单，相较去年同比上涨超过130%。

如果按产地细分，广式月饼仍是行业霸主，以广州酒家、东莞华美为代表的广式月饼，占据了拼多多60%以上的月饼销量，以苏州稻香村、上海盛园祥为首的苏式月饼紧随其后。此外，京式月饼和滇式月饼也在拼多多月饼销量中占有一席之地。

值得一提的是，这些大品牌的月饼在拼多多上一改“奢华”的作风，相反以精致、实惠、性价比吸引了大批消费者的购买。例如广州酒家利口福的荣华富贵月饼礼盒，在拼多多“百亿补贴”之下仅售79.8元；价格实惠、礼盒精致的华美月饼，店铺销量也早已拿下10万+。

另外有一个小细节，拼多多上卖得最好的，还不是这些礼盒装，而是非礼盒月饼。

比如拼多多上一款现做现发的广式传统月饼，5斤装（25个大月饼），拼单价只有32.8元，算下来一个只要一块多。

价格低并不代表质量不佳，从消费者的购买评价来看，均给出了很高评价，不少人都是回头客。

拼多多相关负责人表示，“作为销售平台，我们正密切注视着月饼行业的销售动向，时刻准备以补贴、推荐、让利等方式，把优质的产品推到更多消费者面前。”

其实，月饼虽然用料上比较讲究，需要用到大量的油、糖等，但成本没有我们看到的那么高。

北京商报曾在2017年发表的《高星级酒店的月饼生意经：利润高达30%-50%》文章中指出，星级酒店月饼大部分由专门的月饼供应商提供，月饼成本与礼盒成本相当。

而烘培品牌生产的月饼礼盒利润更高，据报道，一些月饼礼盒毛利率常年保持在60%以上。

换句话说，你买月饼的钱，一半都花在了包装上。

诚然，现在很多人买月饼是为了送礼，月饼厂商也“投其所好”，不断在包装上添砖加瓦，做得越豪华卖价也越高。不过，月饼毕竟是一种民俗食品，它代表了中国人对于团圆、美满的美好希望，与家人一起分享、共度佳节才是它真正的价值。

《人民日报》近日就曾公开呼吁，少一些豪华月饼，多一些亲民月饼。月饼不应该是“买盒子送的”，而应当注重口味与内在质量，特别是当下环保理念深入人心，朴素美味的亲民月饼更符合人们对绿色生活方式的追求。

国家媒体这样的表态，无疑与拼多多上亲民月饼的热销相互印衬。短短时间，拼多多卖出1500万单月饼，品质优良、价格实惠，正是人们回归初心的写照，月饼也正在回归本质。