“文化醒旅”，一场领略匠心之旅

昆音袅袅、黄酒飘香，川剧变脸、醒狮舞动……

8月末9月初，红旗“旗鉴匠心·文化醒旅”在全国范围内陆续展开，这场集中关注“非遗”匠人的活动，意在以传统文化为载体领略匠心精神中的“守”“破”“离”，探索国粹精品背后的精神内核。

作为传统文化的典型代表，非物质文化遗产是中华文化的结晶，它们集中体现了各族人民世代相传的文化遗产，囊括民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺等十一大类。在流转的岁月中，它们被一代代人传承下来，“守”、“破”、“离”的匠人精神也随之凸显出来，“守”为对理想的坚守与专注；“破”为思想上的突破和自我超越；“离”为发展中的颠覆和创新。因有匠心，“非遗”文化得以在积淀本族深厚文化底蕴的同时，又在一代代传承人的努力之下，与时俱进进行着创新。也正是传承与创新，成为它们历久弥坚、历久弥新的根本动力。

红旗发起的这场“文化醒旅”，东西南北四线齐发，遍寻人间“珍宝”，开启领略匠心之旅。从“百戏之祖”昆曲，到莫干剑制作，从绍兴黄酒品鉴到宁波竹编技艺，从重庆梁平真丝绸织作到大理东巴文化，从苗绣技艺到酱酒文化，从广东醒狮到客家瓷画，从长沙花鼓戏到南湖高龙，从长春二人转到锦州皮影戏，从天津杨柳青年画到泥人张彩塑……每一项“非遗”无不鲜活地展示了各自的文化传统和传承与创新的人文精神。

讲究“以字行腔”的昆曲，阴柔中又有阳刚之美，它的曲牌体之严谨程度位居全国300多种戏曲曲种之首，严格按照定调、定腔、定板、定谱的“四定”来演绎，这要求传承人静心凝神、刻苦修炼，方得扎实基本功，达到细腻传神的演绎之美；纯手工打造的莫干剑，则集传统刀剑设计、制作与装具的手工雕刻技艺于一体，传承人在采纳众家之长的同时，又创新性地融入自身个性和特点，从而使得所铸刀剑，尽显汉剑威武、唐刀华美、宋刀质朴、元代兵器的粗犷、豪迈；曾获得“百位工艺大师绝技展金奖”的竹编传承人，则凭借一腔赤诚奉献上自己的青春年华，将濒临失传、但蕴藏百转千折之精妙的竹编技艺得以传承和发展……可以说，每一项流传至今的“非遗”背后都凝结着代代传承人恒久的坚守和与时俱进的创新。

而红旗，这场“匠心领悟之旅”的发起者，同样行走在传承与创新之路。这个有着61年历史积淀的民族汽车品牌，寄托着国人的汽车梦想，于国人来说，它本身就是一种深深的情怀和神圣的记忆。今天的红旗，在一代代人的坚守中，也在跟随时代召唤，进行着创新，它正致力于振兴国车品牌，致力于推崇新高尚精致主义的生活方式。

自2018年发布新红旗战略以来，红旗以肉眼可见的速度实现着飞跃式的发展。连续推出新品，不断丰富产品布局，为消费者提供了更加多元的选择。从红旗H5到红旗HS5、从红旗H7到红旗HS7，红旗实现了61年来从轿车到SUV品类的跨越，而红旗E-HS3的推出，则实现了红旗从传统燃油车领域到新能源领域的跨越。

而基于从经营产品到经营用户的思维转变，红旗开创性地打造了以品牌体验、产品体验、销售体验、服务体验、生活体验、文化体验为核心的“六位一体”体验式营销模式。这一模式的核心是“用户体验”，追求的就是在向消费者提供一辆汽车的同时，也要让用户得到一个贴合自己精神需求、符合自己价值观、适应自己生活方式的好伙伴。

正是凭借丰富的产品线、独特的红旗魅力和以客户为中心的体验式营销，红旗在当前低迷的车市环境之下，销量一直保持逆势而上，节节攀升的态势，屡创新高已成为月度盘点的关键词。刚刚过去的8月，红旗迎来它的历史性时刻——单月销量突破10000辆，这使得红旗首次跻身月销万辆俱乐部，让红旗毫无争议地进入了主流豪华品牌阵营，书写了红旗诞生61年来的新纪录。

于今天的红旗用户来说，红旗已经满足了他们“有态度又实用，有情怀又个性，有质感又新潮”的情感诉求、价值归属和社群认同。而这一切成绩的取得都离不开“守”、“破”、“离”的匠心精神，匠心在，永恒生。