在Kylie Jenner自创品牌成功后，不少网红都开始相继模仿。
从2017年起，中国网红也进入了这一个潮流中，虽然大部分也都因为运营模式失败了，但正所谓行行出状元，在所有自创品牌的网红中依然有人获得了成功。
据统计，Bilibili排名前十的美妆博主中，Benny的带货力排在第一位，紧随其后的是“小猪姐姐”，“默小宝”
此前，董子初已经因为自己的带货力成为了美国品牌Urban Decay Cosmetics的代言人。
但当合同到期后，他决定自己出来做自己的品牌，于是这一个充满着个人特色的个人品牌就诞生了。
虽然很多人对他的美妆品牌评价并不高，从包装上来看，它也非常的廉价。
“CROXX”最热门的产品是售价39元的美妆蛋，每一个季度推出新的包装，都能为他带来几十万元的收入。
而为董子初带货的也并非只有他一人，在Bilibili平台上，不少人都拍摄了“CROXX”这个品牌的测评视频。
Benny的个人风格就是很强的个性，与众不同，也让他脱颖而出。
董子初事实上确实是一个Bitch，但眼光独到和运气好，他也成为了美妆行业的佼佼者。
虽然说这一亿的销售额除掉成本，分到他个人账上究竟有多少无人得知。
但至少他肯定比跟他同为1996年出生的同龄人成功得多。
而且或许这是名媛圈内唯一几个能够真正创业并且把生意做大的。
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