柴晓东专访丨原创设计异军突起，生活本应有格度

关注了，就是朋友。

圈子大了，朋友自然就多了。

编者按：一拨定位时尚、艺术的原创家具品牌，正从传统市场切走越来越大的蛋糕。他们以设计感著称，大多跳出了传统的欧式、美式、中式等风格限制，混搭明显并逐渐赢得市场的认可。这背后的原因不外两点，一个是年轻消费群体的扩大，喜欢原创的特别。另一个是审美红利释放，家具的美学影响中高收入家庭的购买决策。
近年来，新兴的中国本土原创设计师愈发受到业界关注，原创设计也为企 业注入全新活力。grado格度就是其中的佼佼者，今天，就让我们了解格度，了解原创赋能的力量。

柴晓东丨grado格度品牌创始人

毕业于浙江农林大学家具与室内设计，在校期间获得国家级金斧杯设计铜奖，以及中国家具协会沙发设计金奖。来自杭州的柴晓东是中国新锐设计师中的典型代表之一，作为设计领域的后起之秀，一直勇于提出新的想法。他坚信中国的设计了不起，致力于让中国设计走出国门，让世界聚焦中国设计。

在2010年创建了杭州科沃工业设计，服务于各个企业与品牌，于2013年创建grado设计家具品牌，在全球20个国家和地区销售，并且成功参加了四届米兰家具展会，获得德国红点奖、德国ICONIC标志性产品奖、中国设计红棉奖、中国设计红星奖等奖项。

grado品牌取名源于意大利语“角度”的意思，寓意用新的视角来审视设计，追求简单自然的风格，设计与生活息息相关的家具。中文名“格度”拆解为有格调，有温度。格调在于产品必须是好看的，而温度在于产品必须是好用的。

Grado宣扬的是产品本身才是品牌的灵魂所在，没有好的产品就没有好的行销和市场，所以我们专注于产品本身，做有创意优雅的家具，致力于服务全球建筑师室内设计师工程项目，例如办公洽谈区，家庭，餐馆，酒店，图书馆等等跨区域的家具。

——By AlexChai 柴晓东

grado的缘起2011年5月11日，瑞士韦尔涅公开销毁了一批中国假冒奢侈家具。中国家具曾因抄袭的问题多次被国外政府所抵制，这一切对柴晓东的触动尤其之大。因为在他的心目中，中国家具品质好、供应链齐全，那么为什么中国不能诞生一个既有优质设计又被市场认可的品牌产品呢？于是，“让中国设计走出国门，让世界聚焦中国设计”成了柴晓东这个团队一直在做的事情。
曾经有篇《原创已死》的文章，在朋友圈疯传，一时引发家具原创的热议。值得庆幸的是，在法规收紧、专利维权、大额索赔等压力下，山寨现象逐渐减少，而这一支热爱原创设计的军队连续出手，拿出了不少优秀的原创设计产品。年轻血液却已收获颇丰
作为行业观察者，我们明显地感受到家居行业原创设计力量正在悄然觉醒。尤其是这两年来，无论是在大型的行业展会还是人流拥挤的购物商场，一些原创设计品牌的身影开始出没，独特设计不经意间给人眼前一亮的感觉。
grado格度自2014年于杭州成立至今，身为设计潮流中的新鲜血液，奖项却已经拿下不少。作为中国原创设计中的佼佼者，已经连续5年受邀参加米兰设计周，产品获得德国红点奖、美国芝加哥好设计奖等二十余个国内外大奖。

grado是一个集研发、设计、生产、全球销售于一体的国际家具设计品牌，希望每个产品背后都有它自己独特的故事，这个故事能够传达出grado对品质的追求，对设计的思索。grado以空间需求为出发点，产品擅长跨界，适用于办公室、公共休闲区、家庭、酒店、民宿等。

2014年获美国芝加哥好设计奖2015年获意大利A‘design获奖者2016年获德国红点奖2018年获德国ICONIC标志性产品奖

2018年获中国设计红棉奖

2017年获中国设计红星奖

连续5年受邀参加米兰设计周

好的设计是贴近市场，而非设计师的自嗨

正如品牌名grado在意大利语中表示的意思“角度”一样，设计也有千万种角度来解释。在本次采访中柴晓东不断重复着他对设计的见解——每一个企业的领导者都需要具备“设计思维”，比起工艺与技术，当下企业在研发产品时最重要的是提升设计审美，这是因为现在的年轻的群体比起之前的消费群体有更广阔的的国际化视野以及更高标准的审美。

柴晓东喜欢将grado定位为设计品牌，而非设计师品牌，类似电子界以设计创新驱动的苹果、汽车界设计创新的品牌特斯拉。他犀利地指出，现在市面上很多的设计师品牌大部分是设计师的自我表达，是设计师的一场“自嗨”。而好的设计是通过设计驱动自身的视觉形象、产品设计以及营销端，让消费者认可，领会产品设计的初衷，同时大众化、贴近市场的品牌。

不同于常见“高冷”的原创家居品牌，grado希望做出拥有高品质的产品，而且还是相对合适的价格。国内会出现抄袭和仿造的现象，因为中间有很大的差价，极具诱惑。grado想通过自己的原创设计，给消费者传达用很好的价格也可以买到高品质产品的理念。

原创背后的团队与灵感

原创好作品离不开优秀的设计团队，目前grado拥有十余位常驻设计师，这些设计师除了练就了一身扎实的设计基本功之外，还需要对工艺和技术甚至是市场营销都熟稔于心，个个都是经过市场和客户检验的“能人”。同时也有邀请德国、意大利等著名设计师，两者相结合之后可以迸发出更加精彩的创意火花，也能够在后期更好地深化产品的设计和实用性。

grado产品的灵感来源很多，但都是是来源于生活。例如获得了2016年的红点设计大奖的锦鲤屏风，灵感就是来自于西湖十景中的花港观鱼，鱼之间互相连接，虚实结合给公共空间增添了生机和律动，仿佛伫立于西湖边，望一池锦鲤，灵动的设计使它功能可以满足各个空间。

grado身为一个实打实起源于杭州的品牌，纸伞屏风这一个作品也是时常被人提及的精彩之作。这一灵感来源于古时候西湖边的雨天，一朵朵油纸伞的盛开，质朴典雅，富有韵律感的造型颇具江南气息。屏风波浪形扇面设计除了美学考虑外，也增加了扇面强度和吸引面积，弧面可以吸收来自不同方向的声波以达到更好地吸音效果。简单的安装方式也可以组叠出不同的效果，可以说这个设计是来源于生活，但是又优化生活。

时代在发展，家具设计不该仅仅停留在过去的固步自封下，而是要找到属于自己文化记忆力深层次的东西，并通过一种可被所有文化所识别的方式，展现我们的审美自信。“grado想要做一个往前走的一个文化，从记忆里创新。”隐约中，我们看到了“中国设计”的蓄势待发。

Doric Table罗马柱茶几

Fatty Sofa菲迪沙发+Doric Table罗马柱茶几

我们不强调风格，我们只想成为你的风格！

不同于以往的厚重单一的公共家具，grado的作品多样色彩且以轻巧为主。柴晓东表示，在设计产品时，会比较注重色彩上的变化，让整个空间显得更活跃有趣。色彩的选择都是通过人对色彩的敏感度的长期调研得出，也会关注每年Pantone发布的新颜色。

2019年深圳国际家具展

“当下消费群体逐渐以90后为主力军，他们喜欢色彩丰富，富有有趣故事的产品。grado设计的产品中运用到生活中常见的元素：鱼、面包、飞机的折纸等，其背后的故事都是好玩有趣的，也符合了当下年轻人追求个性的心态。”——柴晓东

2019广州国际家具博览会

椅子之于人是领地的象征，在职场，它代表着身份和地位；在家中它代表着个人领地；在公共场合，它代替双脚承载身体的重量，让人得以喘息。人们需要一个座位也是在寻找一个可以安放自我的领地，grado是一个关注人16小时的品牌：8小时工作，8小时生活，旨在这个时间范围内为你提供服务。不想占据你的全部，只想在这16小时内提供良好舒适的服务！

制作单品，并不是一种设计师的自嗨，还需要洞察单品所置的空间。木心曾说过：“新买的家具就像客人。”当你回到家打开灯的一刹那，看到的是家具，它们其实就像是家人一般的存在，在空间的环境里，家具就是守候你的人。

grado主要面向的是80、90后一代，而他们大胆不羁地将自己对这个世界的看法直白地表露出来，敢爱敢恨的个性鲜明又独特独立与倔强的个性让他们拥有了果敢坚毅的性格，成为与众不同的一代。在家具甚至是生活上，更加风格鲜明独树一帜。生活是自我的一种表达，这也正如grado宣扬的一样：

“我们不强调风格，我们只想成为你的风格！”

总结：
确实，消费升级潮流下，消费者表达个性和自我的欲望变得更加强烈。追本溯源，如何满足多元的审美和需求，唯有从设计源头入手。当代年轻人热爱生活、热爱自己，他们将自己的一腔热血倾注于生活当中，独立倔强的个性渗透在生活的各个角落，grado紧紧地抓住了年轻人的心理，突破常规事物属性的禁锢，彰显新一代年轻人的热血与张扬，向大众传递“用发散的思维看待生活”这一生活理念。
柴晓东正是将这些生活中稀疏平常的东西变成灵感，落地成为有趣单品，给年轻人带来观察世界、对待世界的全新角度，而原创设计的力量，总会被市场所发现。
当年轻消费群体开始崛起，新潮、时尚、个性、简约逐渐成为家居生活的消费趋势，原创设计品牌也在不断为消费领域注入新鲜活力。可以预见的是，这些设计感、调性十足的的原创家具品牌，未来或将不断扩张，出现在更多的家庭之中，这也给我们家具人对整个行业面临的新的竞争局势以启示。