公益广告主题与创作原则！一种感化

文/高品 优秀公益广告作品能够启发思想、启迪心灵，具有深刻的美育意义，在公益广告设计过程中，选题与创作是其关键环节。

①来自新闻选题。 某些新闻的选题很有社会性、发布及时、具有时效性、信息准确深刻，往往可以作为公益广告的选题来创作，紧跟时代的脉搏，通过公益广告的信息快速反映新闻的价值。

②来自现实生活与自然事物。 生活中的事物总是以各种各样的形式和状态存在着，并显示着不同的特点，人们的认知事物也总是怀着情感去完成，并表现各种各样的主张，这些生活中的事物给人们带来无穷的创意。

公益广告也可以从大自然中选题，时刻把自然融为一体，例如： 自然中的石头、树木、树桩、叶子、动物的印记、道路、水流、纹理、井盖、草地、楼房等，以独特的视角夸大或夸小、比喻、引申、象征、拟人、对比等将其进行情感转移，使作品产生奇妙的情感。

③来自突发性事件。 突发性社会事件在现代社会中频频发生在每个人的身边，是影响规模较大、波及范围较广、影响时间较，社会影响力较久的事件，公益广告可以借助其影响力宣传自身的主张。

④来自道德观念。 道德问题单靠人和制度管理解决不了根本，例如：吸烟、酗酒、交通安全 等，这些对于公益广告来说都是很好的选题。

①公益主题的深刻性。 作为社会的一面镜子，公益广告是为了反映社会问题，提高大众素 质，所以要深刻揭露社会问题的本质。 有时在视觉语言运用上，公益广告画面令人毛骨悚然、发人深省，揭露社会问题的本质。

②视觉的震撼力。 公益广告具有庄严、肃穆、冲击性特点，在创作时必须先声夺人，用高度对比的视觉语言，在观者眼中产生强烈的视觉效应。 视觉语言的冲击 性是受众解读作品的前提条件，也是公益广告本身价值的体现，不能轻描淡写，也不需要锦上添花。

公益广告的视觉形象应主动出击，让受众产生惊人的视觉震撼，快速抓住人们的眼球。

③说教的警示性。 公益广告的出发点是呼吁、关注、警示、告诫、教化、约束人们，公益广告必须具有警示和号召的功能，通过画面中的形象向人们传递说教、警示、督促、呼吁，告诫人们一个道理、一片爱心、一种责任。

④选题的及时性。 公益广告选题的及时性表现在反映强烈的时代感，公益广告应该站在属于自己的时代，用所有能够利用的形式来表现社会问题。

例如： 在社会发展与能源消耗上，能源浩劫的问题； 在突发事件如灾难等问题上， 又出现一系列问题，这都需要设计师紧跟时代的脉搏，根据突发事件而设计出反映社会问题的作品来。

⑤传播的共鸣性。 公益广告源于生活、高于生活，使观者心灵激荡、产生共鸣，深刻地揭露社会问题的本质，唤起人们的责任感。

⑥画面简洁有力。 好的公益广告主题应该单一鲜明，创意服务于主题的理解，能让人加对广告的记忆，而不是成为理解的障碍。公益广告的创意应该是以一种独特的艺术形式，简洁明了地表现主题，并吸引人的注意力。