被“钦点”到欧洲三国巡演，非商业化的《大国芬芳》诠释“不争而争”的商业哲学！

文 | 白晨

众所周知，在全球化背景下，中国文化“出海”，并获得世界的认可和尊重是大势所趋。中国白酒正成为中国文化“走出去”的一支重要力量，而中国名酒作为这支力量的主要动力，正以酒为媒，不断创新中国文化的表达方式。 今年9月初，由四川省侨联组织的“亲情中华，美丽四川”访问团正式开启了欧洲“三国”（德国、希腊、英国）的慰侨演出。值得行业人士关注的是，刚刚获得中国“一带一路”官网撰文点赞，由四川省侨联亲情中华艺术团、著名导演刘凌莉执导的大型诗乐舞剧的《大国芬芳》再次迎来高光时刻，由省侨联“钦点”为本次欧洲慰侨巡演节目。

▲《大国芬芳》在首站德国法兰克福演出时精彩瞬间

昨日（9月4日），在德国首演获得成功后，《大国芬芳》又“登陆”希腊，在雅典比雷埃夫斯市政剧院给当地政要、文化名人以及社会精英等海外观众带去了一场视听盛宴。
中国驻希腊大使、前外交部发言人章启月女士当晚莅临现场观看，并对此次巡演表示高度赞扬。在观演结束后，章启月大使表示：“大国芬芳以酒为媒，完美的演绎了传承千年的中国文化。不仅给希腊华人和希腊人民带来了精彩的艺术盛宴，更带来中秋的祝福。希望未来有更多像《大国芬芳》这样优秀的剧目能够走出国门，利用艺术这个介质更好地传播中国文化，让世界了解中国！”。

▲中国驻希腊大使章启月接受媒体采访

在业内，《大国芬芳》一直被誉为中国白酒文化“出海”的一张名片。这一次，化身“丝路”文化使者的《大国芬芳》彰显的是中国文化的自信；同时，站在行业的角度，我们可以看到，随着《大国芬芳》不断登上世界舞台，作为最紧密的关联者，舍得无论是“借船出海”还是征战本土都将获得这一艺术IP的强劲赋能。
01被“钦点”到欧洲三国巡演，《大国芬芳》何以担当“丝路”文化使者？在全球化背景下，“文化自信”已被置于国家顶层设计的重要的位置；尤其是在“一带一路”倡议之下，中国文化“出海”是时代需求，也是必由之路。 这一次，《大国芬芳》为何能被“钦点”到欧洲“三国”巡演，“化身”丝路文化传播使者？ 据公开资料显示：天洋控股旗下香港上市公司梦东方集团(以下简称“梦东方”，00593.HK)与舍得酒业联合打造的《大国芬芳》是中国首部以酒为媒的诗乐舞剧，该剧选择了多个与酒有关的中国故事，彰显了中国酒文化的典雅之美、豪迈之美和柔情之美。
在业内，由舍得酒业与梦东方集团联合出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》一直被誉为白酒文化“出海”的一张名片。 对于这张名片，中国“一带一路”官网在两日前还刊登了题为《大国风采，一路芬芳——诗酒舞中展现的中国文化》的文章，点赞《大国芬芳》在世界舞台传统中国传统文化方面做出的有益尝试；该文还旗帜鲜明地指出：以舞为形、以酒为媒、以诗为魂的《大国芬芳》既彰显了中国的酒文化和诗文化，同时表达形式又符合现代文明下人类欣赏共性，是一部具备国际性和现代性并能跨越文字鸿沟的优秀作品。
其实，《大国芬芳》于2018年3月在成都锦城艺术宫首演以来，其表现已经证明了其范本价值。2018年9月，《大国芬芳》代表中国前往美国明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶三城巡演；12月，在第十三届全球孔子学院大会专场文化演出；今年2月，片段《英姿》还作为2019央视春晚压轴节目演出；3月更是登上了中国艺术殿堂——国家大剧院的舞台。 显然，在国内外重要舞台频频亮相，《大国芬芳》对中国诗酒文化的专业化、现代化和国际化表达方式备受各方认可；由此，《大国芬芳》能再次成为中欧文化交流的载体也在情理之中。

02非商业化的《大国芬芳》是“舍得”商业哲学，更是文化赋能的核武器从美国巡演到登上国家大剧院舞台，从中国“一带一路”官网撰文“打榜”到被钦点为“丝路”文化传播使者......在文化“出海”的大潮中，《大国芬芳》能成为官方认可的中国文化对外输出的范本，还因为其与众多商业化的文艺作品不同，这是一部非商业化的纯粹艺术作品。 梦东方与舍得酒业为何不惜重金和资源打造一部与商业并无直接关系的艺术作品？

除了舍得酒业将传播中国文化作为企业使命外，在微酒记者看来，舍弃赤裸的商业驱动，反而向世界呈现了一部中国诗酒文化的经典作品；不刻意去追求商业回报，反而能被官方“打榜”并钦点为“丝路”文化输出践行者。

在充满硝烟的商战中，舍得酒业这种不求眼前商业回报的大格局观和奉献精神，无疑是贴合了“不争而争”的“舍得”品牌理念。如果站在企业的角度来看，正是在这种“舍与得”的商业哲学下，诞生的《大国芬芳》反而给舍得酒业的文化战略提供强劲赋能。

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