趣头条亏损率收窄19.4% 多项内容举措拉动用户数据增长

9月5日，趣头条发布2019年第二季度财报，财报显示：第二季度，净营收同比增长187.9%至13.86亿元，在非美国通用会计准则下净亏损率为35.8%，环比收窄19.4个百分点。

在亏损率收窄的同时，趣头条用户数据快速增长，目前趣头条平均日活用户数为3870万，同比增长207.6%，日活用户平均每日使用时长为60分钟，同比增长27.5%。

值得一提的是，截至今年第二季度末，趣头条日活用户的积分成本已连续3个季度下降，与去年同期相比下降了40.6%，环比今年第一季度下降25.8%。

这一现象说明，积分激励并非用户使用平台的最主要原因，平台内容对用户的吸引力在与日俱增。

平台内容对用户吸引力提升，得益于趣头条的多项举措：

第一，搭建广场舞内容生态平台，激发UGC内容生产活力

今年5月，趣头条正式发起“广场舞大赛”，搭建广场舞内容生态平台，吸引了全国100多个城市的用户踊跃参与，广场舞大赛上线后，广场舞频道用户阅读时长增长超63%。

同时趣头条还发起了“家乡合伙人”招募活动，吸引了全国各地作者踊跃参加。

第二，拓展多元内容维度，强化PGC内容输出

体育是舆论、流量热点，为此趣头条先后与世界顶级综合格斗赛事供应商UFC、世界顶级体育娱乐品牌WWE达成合作，开通其在趣头条上的账号，定期发布格斗比赛视频和幕后花絮，吸引了体育爱好者。

另外，鉴于游戏在年轻人中有广泛的渗透度，趣头条与英雄联盟、迷你世界、和平精英、穿越火线等多款顶级游戏内容达成合作，推出激励措施，吸引游戏领域的内容创作者。

第三，不遗余力加强内容生态的建设，扶持优秀内容

为持续提升内容关注度，趣头条每月投入百万元用于优质内容扶持及推广，并重点打造百名“放心看”作者团，严把“输出关”，确保健康科普信息输出的权威性和可靠性。

此外，针对平台上占据六成的女性用户，特别上线了“育儿培训班”，并联合慈铭体检发布了国内首份《下沉市场女性健康报告》。

趣头条三大举措效果显著，目前趣头条平台合作媒体已超过1500家，是去年年底的近3倍，自媒体入驻量超过100万，与去年相比增长近70%。

目前中国移动互联网月活用户规模已经突破11亿，中国互联网行业已经进入存量竞争时代，在存量时代下，内容质量的丰富度、优劣度将成为平台竞争最主要的砝码，而趣头条前瞻布局，通过内容布局，掌握先机。