文字 | 全超琪 吕缇萦
图片 | 房洪宇
排版 | 刘凌云
8月21日，台北广告访学之旅进入中程，访学团先后拜访了电通（台湾）、宏盟媒体集团、ADK（台湾）三家顶尖公司，各小组的状态也渐入佳境。
在这一日的行程里，同学们领略到了广告公司、媒体公司等多类行销公司的特质与各自的侧重，从多个角度加深了对于这一产业的认知，获得了关于本组选题的新的启发。
在持续的收获与成长中，我们始终践行着南大新传求知若渴的价值观。
电通（台湾）
01
作为台湾广告产业的领头羊之一，电通以其厚重的底蕴站立在台北市中心101大厦周边，守望着台湾的创意世界。
电通公司内景
创意从何而来？进行分享的两位创意总监阿奎和三猫用自身的经验回答了这一个问题。
在阿奎的介绍中，“什么样的人就会做什么样的创意。”
创意总监阿奎分享经验
比如，阿奎说自己是一个爱说冷笑话的人，所以他拍摄了悠游卡《搭高捷》系列广告；他是一个爱看骨牌秀的人，所以他利用骨牌秀拍摄了悠游联名卡的助学公益广告；他是一个爱看武侠片的人，所以他在悠游卡记名广告中运用了《东方不败》中的经典桥段……
如果要挖掘创意概念产生的思维导图，三猫则给出了产品特点-品牌主张-消费者insight三方面结合递进的思考模型。
创意总监三猫分享经验
在为伊莎贝尔制作《我们结婚吧》的广告时，电通关注到品牌方的产品是“结婚时的赠礼”，而“成就每个相爱的人”则为品牌方的主张；从消费者insight角度进行洞察，电通发现“渴望爱情被平等对待”是他们的主要诉求。
结合上面三条信息，这支广告的核心概念被提出——愿天下有情人终成眷属。
《我们结婚吧》他他篇截图
电通创意长Alice也在百忙中到来，并回答了同学们的提问。在被问及电通的代表色时，Alice表示：与很多代表色鲜明的企业不同，电通提出了“百人百色”的概念，每个员工都可以拥有属于自己的名片颜色，成为自身的一个代表性符号。在电通，企业与员工共同成长，保证所有员工发展的最大空间。三猫就是一个例子，在大学专业是工业设计的情况下，他也能在电通中自由寻找自己的定位，并利用公司的课程和平台自由成长，成为资深的文案人。
创意执行长Alice回答同学提问
宏盟媒体集团
02
如果分别研究整合行销公司的内部结构，我们可以发现：在广告产业中的代理商环节，除去一般的广告代理商外，还存在着主要负责媒体采购的媒体代理商。
宏盟媒体集团（OMG）就是这一类中的佼佼者。集团业务横跨广告代理、媒体服务、市场营销等多个领域，其中，浩腾媒体（OMD）和奇宏策略媒体（PHD）就是集团旗下代理媒体业务的两大公司。
在21日的行程中，访学团有幸与来自两大公司的几位代表交流学习，碰撞出思维的火花。
宏盟媒体集团营销经理何其慧分享经验
这两大媒体公司掌握着各大媒体平台的各类数据，持续摸索新的媒介表达方式，但也在数字化和融媒体时代不断改变。
他们的营销活动掀起了scodax抖肩舞的热潮，他们借用增强现实技术，为《精灵旅社3》的推广campaign量身打造了小游戏，他们从挖掘新媒介及媒介新特性出发，成为了以媒体创意为中心的创意发散平台。
奇宏策略媒体企划经理林依勤谈scodax抖肩舞
在谈论起这类媒体代理商与广告代理商的关系之时，奇宏策略媒体总经理许芝华的介绍让访学团成员们开始思考媒介代理商在产业中的上下游位置。其实在整合营销时代，广告营销产业上下游关系已经越发模糊，奇宏企划经理林依勤就提到——曾经的广告公司曾清晰地分流为广告代理商与媒介代理商，但当今二者的业务交叉的趋势其实已经越来越明显。如何在数字化融媒体时代寻找媒体代理商的转变方向？是顺应大潮流还是深挖自身独特优势以保持媒体代理商的定位？这将成为我们眺望广告产业前景时可以重点思考的问题。
浩腾媒体企划经理翁欣如分享案例
浩腾媒体业务副总侯孟吾分享案例
左：奇宏策略媒体总经理许芝华
右：宏盟媒体集团首席执行官黄丽萍
最后，黄丽萍执行官在回答同学问题时，还提到了台湾广告与内陆广告的一个不同，即“注意力”广告的数量极少。在台湾，广告多为精心制作的精品广告，其中为传达品牌形象及品牌理念的价值观广告更是颇受社会关注，而“拼多多”、“boss直聘”和溜溜梅的“你没事儿吧”之类的注意力广告占比很低，这也使得我们开始思考两岸广告业生态土壤的差别可能给广告类型带来的影响。
ADK（台湾）
03
在ADK旭通广告公司，人手一杯春水堂奶茶，在闲适的气氛中开始了交流。
ADK大中华区首席创意长游明仁，人称“油面”，一个爱说冷笑话的人，同时也很擅长将幽默运用到广告中。
ADK的广告中，“没吃菜，比什么都危险”的波密蔬菜汁——战火篇，夸张得恰到好处，让人在笑得前俯后仰的同时不禁感慨创意的精妙。KGI BANK 的现金灵活卡——借钱篇，幽默中恰好反讽现实。
游明仁先生分享经验
从智威汤逊到ADK，在他超过25年的职业生涯中，游先生执导过无数风格各异的获奖作品，但这些作品都能拥有直击人心的力量。
ADK的一个整合营销传播广告很能说明问题：小时光面馆提出“以不同心情调味”的方便面，从广告影片到线下实体店面，都主打温情和怀旧，让忙碌冷漠的现代人感到一点温暖。
《小时光面馆》截图
游先生认为，这些从日常生活中产出的获奖作品都是值得被鼓励的，在小预算、多限制的现实环境下完成的big idea，更加难能可贵。
ADK部分奖项展柜
而要做到这一点，他提出了 “impact”（印象深刻的）“original”（原创的）“relevance”（相关度）“execution”（执行度），这四个层次分明的词语，体现出了对于广告来说最重要的品质，而总结来说，“好作品”就是一切致胜的基础。
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