湖畔大学二期毕业，霍英东孙子霍启文不惧失败广州二次创业

香港青年创业人物之霍启文

霍启文：香港著名企业家霍英东之孙，香港霍英东集团行政总裁霍震寰的儿子。现任广州市青年联合会副主席，霍英东集团副总裁，代言甄选创始人。

2015年底，霍启文在广州南沙筹办跨境电商平台“自邮行”，首次自立门户投身创业大潮，并随后设立了线下体验馆。经过两年多的经营，“自邮行”项目最终以失败告终。2018年，霍启文以“跨境+社交”的角度切入，在广州创办“代言甄选”品牌，以社交化关系构建新的跨境进口零售体系，成为二次创业者。

为了在内地创业，这个霍英东家族的第三代非常努力。他入读了湖畔大学二期，今年三月毕业。

“水中行舟，不进则退。水的宽广格局与可塑性，如一家企业需要具备眼界和远见，以及准备随时调整航向的灵活度。”霍启文非常认可湖畔大学对他创业的助力。“在这里面，没有刻板的教科书，只有生动的真实案例和企业家实践出来的宝贵经验。”

这一次，他在广州的二次创业会否成功？

深灰色短袖衫，连帽外套加上运动裤，一双休闲运动鞋，霍启文一身年轻活力的便装，在午后时分来到体育东路金利来大厦的办公室。这是他最舒服最习惯的着装。他笑称：“这是年轻人的风格，有时候见客也会这么穿。”今年一月份，公司新搬办公室后，他便经常出现在这座写字楼，一直待到傍晚甚至是深夜。

作为霍家第三代，霍启文是霍英东集团副总裁、广州市青年联合会副主席，但他的身上丝毫没有“霸道总裁”的影子。30岁出头的他，给很多人的第一感觉是稳健儒雅，低调内敛。

他也有活泼的一面。在采访拍摄时，双手捧着公司吉祥物，让长相俊朗的他有了一丝的“反差萌”。在微博上，他会自嘲自己被公关部同事批评“对粉丝关心不够”，也会发照分享他和家里宠物狗的互动。

既要守业，也要创业，这是霍启文对自己的要求。“我一直都希望能够像爷爷霍英东一样白手起家，开辟自己的一番事业。”2015年10月，霍启文在广州南沙创办“自邮行跨境商城”，网罗香港及全球的优质商品，做起了跨境电商。这是他首次创业。可惜的是，第一次创业没有达到他的预期效果。2018年，霍启文组建新的团队，创立“代言甄选”品牌，期望通过“跨境电商+社群”的模式，再次回归。

第二次创业尝试，他还是选择了与香港同声同气的广州。去年5月开始，他更是把家搬到了广州，给香港的时间一个月只有三四天。他已经习惯了广州生活的便利：工作到深夜感觉饿了，手机轻松一点，外卖很快就能送到手上。

放弃投行offer回归家族企业，没少跑工地

霍启文是香港著名企业家霍英东之孙，香港霍英东集团行政总裁霍震寰的儿子，他在14岁的时候就远赴国外学习。到了外国读书，他才发现同学之间，政治、经济、文化、娱乐，什么话题都会谈。同样是十几岁的孩子，视野能有这么开阔，惊讶之余也让他顿时感觉到了差距，奋力直追。

22岁时，拿到了英国杜伦大学金融和会计双学位的霍启文面临着两个选择，一是留在国外从事投行工作，二是回到香港加入家族企业。最终，他放弃了手中两家投行的聘约，回到了霍英东集团，负责香港物业租赁、国内房地产开发和财务等工作。

这是霍启文的第一份工作，他非常上心，希望尽自己最大能力把它做好。在霍家掌管的多个香港物业中，位于香港中环的毕打行是一栋有着将近百年历史的物业。虽然地处黄金地段，但由于楼内多数是传统零售商家，商厦的坪效实际上一直偏低。

如何在保有原有建筑风格的基础上，提升楼宇价值？初涉足家族生意，霍启文就发掘了商业机会。考虑到楼内有充足的挑高，霍启文另辟蹊径，改变了楼内原有的业态布局，引进当代画廊、酒行等高端消费品。经过长时间的“腾笼换鸟”，这栋百年老楼又重新焕发了新机，变成了艺术殿堂。这个案例，受到了业界很高的评价。

经过几年的磨练，霍启文在2012年开始着手广州番禺南天名苑地产项目。从图纸设计、财务税项、原料采购、施工进度、到与政府部门的沟通协调，房地产开发的每个环节他都亲自落实跟进。那段时间，几乎每个星期有三四天都是呆在工地里。到目前，这个楼盘仍在分期开发当中，霍启文也是身兼多职，在做好自己的创业项目之余，还要同时兼顾处理这个地产项目的事项。在广州期间，番禺、天河两边跑，也成为了他的日常。

首次创业选择跨境电商，事后直言“交了不少学费”

顶着“富三代”光环，在家族企业表现不俗的他，在2015年选择投身创业热潮。熟悉他的人并不会觉得奇怪，因为从十几岁开始，他的心里就埋下了自主创业的梦想种子。“虽然我这一代的创业环境更好，拥有父辈积累下来的商业资源，但我仍希望能像爷爷一样白手起家，自己闯出一番事业。”在考察了国内其他几个城市后，霍启文还是选择在熟悉亲切的广州落地他的创业项目。

有感于内地跨境电商政策和海外产品需求强劲的势头，首次创业，他选择了跨境电商领域。旁人看似任性的决定背后，其实经过了霍启文的一番深思熟虑。

有香港品牌商供货，在霍氏家族深耕多年的南沙落地线下店，加上当时跨境电商的政策支持，在霍启文看来，符合天时地利人和，这盘生意会有光明前景。这当中，他也看重了内地更为广阔的市场。“香港有七八百万人口，而单是大湾区就有八千万人口，不是同一个量级。”

2015年10月，经过一年多的筹划，霍启文在广州南沙创办“自邮行跨境商城”，网罗香港及全球的优质商品，通过保税仓配货和直邮相结合的方式，一方面为有志进入内地市场的香港供货商搭建平台，另一方面为内地顾客打造家门口的“自由行”，即无需到香港也可以买到海外的产品。次年4月，“自邮行跨境商城”的线下实体店“自邮行体验馆”开业，首期面积约4000平方米。

然而，首次创业项目并未达到霍启文的预期。由于政策的收紧，加上团队管理不足，“自邮行跨境商城”在2018年6月30日后正式停止运营。

“创业一点都不容易，这次交了不少学费。”霍启文并不把这次创业所遇到的困境称之为失败，他更倾向于“自己上了宝贵的一门课”。

在“自邮行”的结业公告中，最后一句话是这么写的：“在不久的将来我们将以另外的全新方式与各位见面，敬请期待。”的确，霍启文没有让大家等太久。2018年底，他组建新的团队，创立“代言甄选”品牌，期望通过“跨境电商+社群”的模式，再次回归电商行业。

在金利来大厦的办公室展示墙上，满满当当地挂着公司与各大品牌的合作授权、公司成立以来的重大活动。依靠成熟的供应链体系、执行力强的团队，这个吸取了“自邮行”经验的新项目，在霍启文的指挥下，正逐步走入正轨。作为创始人，霍启文的工作量变得越来越大，如今他已经忙到连运动的时间都没有了。

边创业边学习，上湖畔大学寻求内地创业之道

霍启文融入内地投入创业，还体现在包括他运用内地的社交媒体。目前他所发的不到30条的微博当中，绝大多数是原创。虽然数量不多，还习惯性地使用繁体中文，但是从中也可以看出一个香港青年在内地创业的历程。

2015年的最后一天，他发表了一条非常生活化的微博，分享自己在圣诞节与小学同学聚会的“启文菜谱”：西红柿豆腐鱼汤、烧味三宝、咸鱼鸡粒煲仔饭、腊味煲仔饭、鲜虾煲仔饭、黑松露鲍鱼煲仔饭、生姜番薯糖水。当时，他微博的昵称还是@kaimanfok2015。

到了2016年“自邮行”项目正式启动后，他已经在kaimanfok前面加上了霍启文三个中文字，同时也在个人微博上正式“官宣”这是他的首次创业，言语间尽是期待和希望。“工作已有7年时间，这是我第一次创业，其间有着种种艰辛和困苦，但最终都是要坚持下去。今天看到‘自邮行’正式开业，除了激动，还有感动。眼看着团队搭建起来，渐渐成长，同事们积极努力地工作，推动着项目不断完善。正式开幕第一天的销售业绩令人满意，但我知道，这只是征途的开始，我们要把‘家门口’的自邮行扩展到全中国。”

创业是霍启文自小的梦想。对待自己的第一次创业，他做好了充分的准备，其中一个动作就是向不同行业的优秀人才学习，取长补短。2016年3月，他成为了湖畔大学第二期学员。霍启文所进入的湖畔大学，由柳传志、马云、冯仑等企业家和著名学者共同发起创办，目标是“发现并训练具有企业家精神的创业者”，被称为“企业家的黄埔军校”。

打开霍启文的微博可以发现，他关注了孙宇晨、李檬、陈华tony以及姚劲波。这几个人都是创业人士，其中姚劲波是大家熟悉的58同城创始人，孙宇晨是中国创业界的“话题大王”，刚因巴菲特午餐掀起争议，一时间风头无两。李檬的微博认证则是IMS新媒体商业集团CEO，给自己标注“创业进行时”。陈华tony的微博认证则是唱吧CEO，酷讯创始人。

从霍启文所发的微博推文中，不难看出湖畔大学对于他的影响。在他为数不多的微博中，有相当一部分是分享他在湖畔大学期间的所思所悟，所学所得。

“水中行舟，不进则退。水的宽广格局与可塑性，如一家企业需要具备眼界和远见，以及准备随时调整航向的灵活度。”加入湖畔大学后，他就从划艇比赛集训中悟到了创业的第一课。霍启文非常认可湖畔大学对他创业的助力。“在这里面，没有刻板的教科书，只有生动的真实案例和企业家实践出来的宝贵经验。”

今年3月，霍启文通过微博发表了一段湖畔大学的毕业感言。“三年在湖畔的时光，也刚好是我创业初期的三年。三年前，我带着满腔热血投身在陌生的互联网行业中，可想而知，这迎来的必然是重重困难，但庆幸的是我至今还坚持着年少的创业梦想，绝不会轻易放弃。”

加入湖畔大学三年来，除学校的课程以外，湖畔大学同学们身上的丰富经验让霍启文受益匪浅，同时也让他认识到自身的不足。这激发了霍启文不少商业管理上的新想法，“这些想法虽未立竿见影地呈现出来，但我会坚持不断努力尝试，希望能在日后一一实践。”

把家搬到了广州，广州创业对港澳青年吸引力十足

6月1日起，广州市有关《支持港澳青年来穗发展行动计划》(以下简称《行动计划》)正式实施。这是粤港澳大湾区内地城市首个支持港澳青年发展的综合性政策文件。这个政策，旨在支持港澳青年在穗学习、实习、交流、就业、创业、生活等。

作为创业的过来人，霍启文大力点赞了新政策，他对于创业方面的补贴印象尤其深刻。对比在香港，场地租金和人力成本普遍较高，初创企业会面临很大的生存压力，而广州提供免租优惠、给予创业基金支持等措施，抓住港澳青年所需，将解决港澳青年来穗创业的一大痛点。

“新政还有很多亮点吸引香港青年来广州创业创新，比如通过税负差额补贴，实现了税收和香港同等标准。”他认为，这将有利于吸引高端人才来穗创业或者工作。

去年5月开始，霍启文已经把家搬到了广州，一个月只有三四天时间在香港。他说，近年来广州一系列新政策、以及交通建设，已经给港澳人士带来了很多生活便利。比如，坐高铁47分钟就能从香港到达广州，购买车票也能实现网络订票、自助取票。这不仅仅是霍启文一个人的感受。他曾经在高铁站听到乘客的一番话，说从香港到广州比在香港回自己的家还要快。

“如果要我回到以前，我可能会更早去创业，更早去尝试新的东西。”作为港澳青年来穗发展的“先行者”，霍启文建议年轻人不仅要多尝试，而且要尽早去尝试。如今，广州每年会为港澳青年提供几千个实习岗位，港澳青年可积极到广州来实习，从中可以了解不同的行业。

南都：以你自身经历感受而言，您觉得目前广州的创业环境，最吸引您的因素是什么？

霍启文：到广州创业，最大的吸引力是市场空间和发展机遇。跟香港相比，在广州背靠大湾区做生意，都是以数十倍来计算的。在广州这么长时间，我感觉广州有着明显优势，创业氛围也非常不错。首先，广州的语言、文化跟香港都相似，而且高铁开通后，47分钟就能从香港到广州，非常方便。对于创业者来说，团队是至关重要的考虑因素，有人才才能把事办成，广州人才资源丰富，容易聘请到优秀人员，人才选择空间很大。我初次创业时，曾经到北上广深多个城市去考察过，最后还是选择了广州。

南都：《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出，要为港澳青年创新创业提供更多机遇和更好条件。您还期待给予来穗创新创业的港澳青年怎样的支持？

霍启文：在广州创业，机会成本比香港要低很多。比如在租金、公司运营上的费用上，都更加优惠。前段时间，广州还专门出台了一系列支持港澳青年来穗发展的计划，涵盖了学习、实习、交流、就业、创业、生活等方方面面，里面提到入驻港澳青年创业示范基地的，初创企业能享受免费注册地址，办公场地费用半年全免、一年减半的优惠，这是实打实的支持，我感觉广州对港澳青年创新创业的支持力度很大了，希望之后港澳青年了解这些惠及他们的支持政策时，渠道能更加畅通便捷。在他们创新创业过程中遇到的困难和问题，也有专门的机构去对接帮忙解决。

南都：随着湾区建设升温，未来到广州创新创业的港澳青年将越来越多。作为先行者，您会给他们怎样的建议？

霍启文：如果可以选择，我可能会选择更早就开始创业。目前，内地很多城市发展的势头都很不错，环境优良，市场潜力大，我还是建议大家有机会的话还是多往外跑跑，见识更多，最好呆上一段时间，了解当地的创业环境。在内地遇到好的工作机会，也要主动去把握。

采写：南都记者 夏嘉雯

摄影：南都记者 何玉帅